直擊業(yè)績會 | 海爾智家(600690.SH)：熱泵產(chǎn)業(yè)海外市場增長迅猛 青島萊西再循環(huán)互聯(lián)工廠再生能力為3萬噸/年

智通財經(jīng)APP獲悉，9月28日，海爾智家(600690.SH)在半年度業(yè)績說明會上指出，2022年上半年公司把握高端市場增長機會，收入及業(yè)績均超出市場預(yù)期。其中，卡薩帝品牌上半年收入增長20.8%;美國三大高端品牌收入增長超過40%。公司重視熱泵產(chǎn)業(yè)發(fā)展，上半年該產(chǎn)業(yè)增長超過50%，其中海外市場增長迅猛。公司深化數(shù)字化變革，提升全價值鏈效率優(yōu)勢，銷售費用率及管理費用率均有優(yōu)化。目前，公司的回收網(wǎng)絡(luò)已整合了3.2萬家線下門店、100余個物流配送中心，覆蓋全國2800多個縣市，在青島萊西建設(shè)的再循環(huán)互聯(lián)工廠于9月2日建成投產(chǎn)。

2022年上半年公司戰(zhàn)略投入進入收獲期，同時把握高端市場增長機會，依托全球供應(yīng)鏈布局，發(fā)揮全球當(dāng)?shù)毓S運營優(yōu)勢，收入及業(yè)績均超出市場預(yù)期。公司通過高端品牌、品類創(chuàng)新、場景方案提升公司放大單用戶價值的能力，卡薩帝品牌上半年收入增長20.8%;美國三大高端品牌收入增長超過40%。在中國市場，線上渠道累計零售額較去年同期增長25%，家居建材渠道同比增長66%?？ㄋ_帝嵌入式冰箱收入增長36%、干衣機收入增長94%、洗碗機收入增長26.9%、家中機收入增長38%。

除中國市場外，公司也在北美洲、歐洲、澳大利亞和新西蘭等超過160個國家和地區(qū)為用戶制造和銷售全品類的家電產(chǎn)品及增值服務(wù)。2022上半年，公司在北美市場重點挖掘熱水器、小家電、空調(diào)增長機會，歐洲市場緊抓當(dāng)?shù)厥袌瞿茉淳o張局勢，把握高端市場增長機會。海爾在泰國市場也是知名家電品牌，泰國卡薩帝旗艦店于8月23日在東南亞頂級購物中心泰國曼谷Central World正式開業(yè)。

品牌方面，Leader借力品牌轉(zhuǎn)型，產(chǎn)品型號競爭力持續(xù)提升，在上半年市場低迷，行業(yè)下滑-9%的情況下，實現(xiàn)銷售收入增長7%。線上品牌排名較去年上升1個名次(線上品牌排名No.7)，洗衣機、冰箱、熱水器躋身行業(yè)前十，其中空調(diào)線下占比29%，增速20%。卡薩帝目前已布局5大產(chǎn)業(yè)(冰洗空熱廚)，同時，強化前置增量品類(干衣機、洗碗機、凈軟水、采暖爐、家中機)布局。三翼鳥在報告期內(nèi)新增觸點超過200家，三翼鳥門店數(shù)量合計1563家(含大家居渠道)，門店坪效增長8.2%，達到21,000元/年/㎡;高端產(chǎn)品銷售占比39.74%，同比增加4.65個百分點。網(wǎng)器銷量同比增長14.5%;網(wǎng)器日活同比增長63%;場景日活用戶數(shù)從150萬增長至283萬，同比增長88%。

產(chǎn)品方面，公司重視熱泵產(chǎn)業(yè)發(fā)展，上半年該產(chǎn)業(yè)增長超過50%，其中海外市場增長迅猛。公司2021年熱泵產(chǎn)品收入超過20個億，主要以國內(nèi)市場為主，在國內(nèi)市場份額位居行業(yè)前列。隨著國家雙碳戰(zhàn)略的實施與歐洲能源危機的加劇，熱泵市場預(yù)計將保持快速發(fā)展。

公司深化數(shù)字化變革，通過全流程、全要素、全節(jié)點上平臺，打造以端到端流程為基礎(chǔ)、數(shù)據(jù)為核心、價值創(chuàng)造為導(dǎo)向的數(shù)字化運營體系;實現(xiàn)全流程可控可視、挖掘降費提效空間。上半年銷售費用率為14.4%，優(yōu)化0.6個百分點。管理費用率為4.2%，優(yōu)化0.3個百分點。

對于家電回收，截至目前，公司的回收網(wǎng)絡(luò)已整合了3.2萬家線下門店、10萬余名服務(wù)兵、100余個物流配送中心，覆蓋全國2800多個縣市，可以到每一個小區(qū)和鄉(xiāng)鎮(zhèn)。另外，公司于9月2日在青島萊西建設(shè)的中國首家再循環(huán)互聯(lián)工廠建成投產(chǎn)。該工廠占地150畝，共設(shè)6條家電拆解線、3條清洗破碎線體、1條靜電篩選線、8條造粒線。投產(chǎn)后，年拆解能力300萬臺，再生能力3萬噸。

根據(jù)股權(quán)激勵規(guī)劃，2022年至2025年，公司考核指標為年復(fù)合增長率為15%。從驅(qū)動因素來看，公司高端化占比持續(xù)提升、海外市場收入與盈利能力提升、數(shù)字化變革推進有助于公司收入和盈利能力增長。從產(chǎn)業(yè)端來看，冰洗等優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)保持領(lǐng)先優(yōu)勢，空調(diào)業(yè)務(wù)通過全流程業(yè)務(wù)變革有望提升對公司收入和利潤增長形成有效驅(qū)動。

海爾董事、副總裁、財務(wù)總監(jiān)宮偉表示，下半年公司力爭保持上半年整體增長態(tài)勢，繼續(xù)推進“高端品牌、場景品牌、生態(tài)品牌”的三級品牌升級戰(zhàn)略，在不確定的外部環(huán)境中，通過確定性的引領(lǐng)戰(zhàn)略布局和前瞻性的全球化布局，抓住市場出現(xiàn)的創(chuàng)新和結(jié)構(gòu)化機會;布局智慧家庭領(lǐng)域，構(gòu)建智能家電生態(tài)，打造公司發(fā)展的第二曲線;同時推進企業(yè)數(shù)字化重構(gòu)，提升全價值鏈效率優(yōu)勢。