李佳琦直播5分鐘上市公司漲停，市值增長逾5億！

本文來自微信公眾號(hào)“每日經(jīng)濟(jì)新聞”，記者陳晨。

剛剛過去的2019年哪些人最紅？如果要列一份名單，一定少不了李子柒、李佳琦、薇婭的名字。他們有多紅？連一向"高大上"的上市公司都開始蹭他們的名氣了。

因?yàn)椴渖狭司W(wǎng)紅概念，星期六半個(gè)月12個(gè)漲停、引力傳媒13天11個(gè)漲停、日出東方4連板。

1月5日，上市公司金字火腿更是將廣告打到了李佳琦的直播間。當(dāng)天晚上，李佳琦在"所有女孩"面前推銷了金字火腿旗下產(chǎn)品"麻辣香腸"，5分鐘狂賣10萬+包，總計(jì)銷售額突破300萬元，累計(jì)觀看人次1677萬。

更讓人想不到的是，第二天(1月6日)金字火腿股價(jià)一路上漲，并最終以漲停收盤，市值增長5.48億元。今天(1月7日)金字火腿上漲的勢頭還在延續(xù)，截至午間休盤，漲4.19%。

5分鐘直播帶動(dòng)上市公司市值提升5個(gè)億

股民不敢信：什么邏輯?

5分鐘的直播就能帶動(dòng)上市公司市值提升5個(gè)億?

一些股民難以相信：

更有股民質(zhì)疑金字火腿是在跟風(fēng)蹭熱點(diǎn)：

其實(shí)，幾天前，金字火腿便在互動(dòng)易平臺(tái)回復(fù)投資者稱，公司在網(wǎng)紅直播領(lǐng)域早有涉獵，長期與淘寶主播薇婭等人合作，并不斷拓展合作覆蓋范圍，與眾多其他主播也建立了常年合作關(guān)系。

實(shí)際上，在2018年年報(bào)中，金字火腿就曾提及，2019年的工作重點(diǎn)將在電商渠道繼續(xù)推進(jìn)平臺(tái)分銷店鋪的拓展，重點(diǎn)開拓社交電商平臺(tái)、內(nèi)容電商及直播電商，加強(qiáng)溝通并匹配適銷產(chǎn)品，做好全渠道電商平臺(tái)開發(fā)等事宜。

但是恰逢網(wǎng)紅概念股大漲，金字火腿的表態(tài)引起了市場的質(zhì)疑。1月3日晚間，深交所圍繞上述回復(fù)向金字火腿下發(fā)關(guān)注函，要求金字火腿說明與淘寶主播及其他主播的合作模式、合作內(nèi)容，并提供與主播常年合作的證明性材料。

另外，值得注意的是，早在2019年10月，金字火腿連續(xù)發(fā)布了兩份有關(guān)減持股份的預(yù)披露公告，實(shí)控人等擬在6個(gè)月內(nèi)合計(jì)減持不超5.25%股份。根據(jù)金字火腿2019年12月26日公告，實(shí)控人施延軍已減持占公司總股本1.7%的股份，也就是說減持計(jì)劃還有大半沒有完成。

因此，針對金字火腿在互動(dòng)易平臺(tái)披露該信息的目的，深交所要求其結(jié)合公司持股5%以上股東及董監(jiān)高已披露的減持計(jì)劃與進(jìn)展情況，說明是否存在利用互動(dòng)易平臺(tái)主動(dòng)迎合熱點(diǎn)、炒作股價(jià)并配合減持的情形，并披露未來6個(gè)月持股5%以上股東及董監(jiān)高是否有減持計(jì)劃及減持計(jì)劃的內(nèi)容。

分析師自嘲：我們的影響力還不如一場網(wǎng)紅直播

李佳琦這場直播不禁震撼了股民，甚至有券商分析師也對此表示“有深深的危機(jī)感?！?br/>

“這就是句調(diào)侃，一句玩笑罷了，只是自嘲我們的影響力還不如一場網(wǎng)紅直播?！鄙鲜鋈谭治鰩熣f道：“畢竟，券商分析師的最大價(jià)值就是發(fā)掘公司價(jià)值，然后希望股價(jià)有同步的表現(xiàn)。比方說，市場認(rèn)同你的邏輯，然后才會(huì)買入，進(jìn)而股價(jià)有一定的表現(xiàn)。但是現(xiàn)在來看，股價(jià)發(fā)展與分析師沒有多大關(guān)系了，一場成功的網(wǎng)紅直播就會(huì)讓其他人覺著公司營銷很接地氣兒，對賣貨也起到幫助，進(jìn)而對品牌也形成了正向的作用?！?/p>

聯(lián)儲(chǔ)證券首席經(jīng)濟(jì)學(xué)家李全向每日經(jīng)濟(jì)新聞?dòng)浾弑硎?，“網(wǎng)紅帶貨確實(shí)已經(jīng)在終端消費(fèi)領(lǐng)域火了起來，這種商業(yè)模式帶動(dòng)資本市場的具體投資標(biāo)的異動(dòng)，也有必然的邏輯，有券商分析師感覺有危機(jī)感是正常的，按照這個(gè)邏輯，以后網(wǎng)紅推銷商品的上市公司都有可能在資本市場上表現(xiàn)一把，但這些上市公司是否能夠持續(xù)發(fā)展，最終還是取決于其核心競爭力的塑造，并不取決于是否有網(wǎng)紅推廣。”

“不過，我覺著對于金字火腿的漲停，不僅是有李佳琦直播帶貨，應(yīng)該是有更深層次的原因，比如‘人造肉’國標(biāo)將出臺(tái)的消息，恰好在此之際金字火腿趕時(shí)髦做了一場直播，所以就會(huì)給人一種是網(wǎng)紅直播帶動(dòng)了漲停的感覺?！鄙鲜龈锌C(jī)感的券商分析師表示。

記者了解到，在中國食品科學(xué)技術(shù)協(xié)會(huì)主辦的“2019年食品安全與健康熱點(diǎn)科學(xué)解讀”交流會(huì)上，中國肉類食品綜合研究中心主任王守偉透露，“人造植物肉”國標(biāo)正在制定中。植物蛋白肉的國標(biāo)制定從2019年啟動(dòng)，2020年將正式立項(xiàng)，出臺(tái)時(shí)間或許不會(huì)讓市場等待太久。

網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)概念炒作能持續(xù)嗎？

據(jù)數(shù)據(jù)寶統(tǒng)計(jì)，2019年“帶貨一哥”李佳琦賺了將近2億元。如果以2018年的凈利潤對比來看，有2307家公司凈利潤低于李佳琦的2億元，僅一人就“打敗了”一個(gè)上市公司，直播帶貨的吸金能力成為刷屏話題。

國泰君安證券研究報(bào)告顯示，此次A股“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”概念大漲，和直播電商“二次爆發(fā)”的預(yù)期有關(guān)。

近期，以京東（JD.US）、拼多多（PDD.US）為代表的巨頭頻頻與MCN機(jī)構(gòu)接觸，有意瓜分網(wǎng)紅帶貨市場。除頭部電商之外，還有如涵、蘑菇街、小紅書、洋碼頭、抖音、快手等也加快布局網(wǎng)紅直播帶貨行列。網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)已經(jīng)成為當(dāng)下產(chǎn)業(yè)新風(fēng)口，也已成為資本和市場的共識(shí)。

國泰君安指出，市場看好的原因有兩點(diǎn)重要支撐：一是在5G通信的支撐下，未來直播電商將受益于更精細(xì)的用戶服務(wù)。另一個(gè)是短視頻平臺(tái)仍處在高速增長期，并持續(xù)加快變現(xiàn)步伐。

那么，網(wǎng)紅直播帶貨具不具備經(jīng)濟(jì)性和長期性?

國金證券研究報(bào)告表示：效率是所有電商模式生存的根本，而性價(jià)比更是重中之重?！熬W(wǎng)紅直播帶貨模式會(huì)是曇花一現(xiàn)(如電視購物一般)還是一種新趨勢?其經(jīng)濟(jì)性是至關(guān)重要的。我們認(rèn)為，網(wǎng)紅直播帶貨是四方共贏的模式，具備效率和長期性，其特點(diǎn)就是高性價(jià)比和‘爆量’。”

“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)仍然是互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)在實(shí)體銷售領(lǐng)域的折射，如果能夠良性引導(dǎo)，對實(shí)體經(jīng)濟(jì)的長遠(yuǎn)發(fā)展有著積極的推動(dòng)作用。我們希望越來越多的網(wǎng)紅能夠給消費(fèi)者帶來越來越多的好商品，也希望越來越多德才兼?zhèn)涞难芯繂T能夠通過他們的工作推動(dòng)資本市場的良性發(fā)展?！甭?lián)儲(chǔ)證券首席經(jīng)濟(jì)學(xué)家李全對此這樣表示。

（編輯：林喵）