移動互聯(lián)網(wǎng)總量停滯下，平臺+小程序+圈地分割威力初顯，不同行業(yè)如何押注發(fā)力?

本文來自微信公眾號“QuestMobile”，作者Mr.QM。

各位童鞋搭嘎猴啊，上一期夜間經(jīng)濟看的咋樣？有童鞋留言說：網(wǎng)戀集中在三線城市，全是閑著沒事聊天的；消費集中在大城市，賺錢?。划斎?，最重要的，北京人民全都堵在路上……童鞋，做人含蓄點好，這么講，讓Mr.QM這種首堵屌絲打工仔情何以堪？這不是再給Mr.Zhou這種萬惡資本家“加班到深夜你就不會擔心堵車了”論調提供論據(jù)嗎？更氣人的是，QuestMobile的幾個PLMM看見了俺們程序猿的吐槽，來了句：不堵車、不加班，你們還能干嗎？有錢消費、有女的聊天嗎？別拉著，讓Mr.QM死一會兒……

言歸正傳，今天分享一下移動互聯(lián)網(wǎng)全景報告。QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，自上半年，國內移動互聯(lián)網(wǎng)用戶接近頂峰之后，目前維持在11.34億，同比增長也進入1時代了，這背后，大平臺的增幅也接近尾聲，微信甚至出現(xiàn)了月度負增長，這也倒逼巨頭紛紛布局小程序、深挖流量分發(fā)價值和用戶價值，微信小程序、QQ小程序、支付寶小程序、淘寶輕店鋪、頭條小程序、抖音小程序、百度智能小程序、快應用……熱鬧非凡?。?/p>

除了平臺+小程序+圈地分割，整體行業(yè)上看，變化也再出現(xiàn)，相比2018年8月，2019年8月數(shù)據(jù)顯示，手機游戲、生活服務、數(shù)字閱讀行業(yè)競爭加劇，移動購物則進一步向頭部集中。這背后，顯示出各家平臺+小程序的威力。

例如，微信小程序，重點在移動購物、手機游戲、生活服務（各約16.7%），同程旅游94%、美團外賣63.1%、京東近28%用戶來源于微信小程序；支付寶小程序重點在旅游服務（23.3%）、出行服務（20%）、生活服務（20%）；百度智能小程序重點在移動視頻（16.7%）、移動購物（13.3%）。

這也導致了不同行業(yè)開始出現(xiàn)分化，例如生活服務、旅游服務、新聞資訊，往往與巨頭小程序密切相關，但是汽車服務行業(yè)往往與終端廠商合作，發(fā)力APP、快應用，效果同樣不錯。

具體怎么搞？不妨看報告吧！

1. 移動互聯(lián)網(wǎng)巨頭們已經(jīng)從流量的競爭升級到平臺的競爭，全景流量布局成為趨勢

2. 誰能優(yōu)先獲得全景生態(tài)流量紅利？

1、騰訊系典型玩家均優(yōu)先獲得微信流量加持，微信小程序已經(jīng)成為這些應用重要的流量來源

2、支付寶小程序廣泛連接商業(yè)消費和生活服務，助力阿里體系APP獲取不同渠道流量

3、百度智能小程序利用搜索詞關聯(lián)，信息流推薦等智能技術，助力典型社區(qū)、視頻內容產品發(fā)展

4、用戶的渠道選擇更加多樣，全景流量中各巨頭生態(tài)之間APP與小程序流轉更加活躍

5、字節(jié)跳動建立小程序矩陣，支持多端上線，為開發(fā)者節(jié)省大量的人力和時間

6、快應用依托于智能終端，同樣具有上線速度快開發(fā)成本低等特點，連尚讀書等快速布局快應用，吸引到不同渠道不同終端的目標用戶群

3. 不同行業(yè)開始出現(xiàn)分化，布局重點與流量獲取與生態(tài)平臺息息相關

1、移動視頻行業(yè)由原來的觀望轉向積極參與，頭部企業(yè)均已完成小程序布局

視頻作為內容平臺，通過獨有流量的布局，擴大用戶覆蓋。芒果TV通過布局多渠道，月活躍用戶近2.5億，微信小程序吸引更多的25歲以上男性用戶

2、小程序賦予了移動購物行業(yè)更多的用戶發(fā)展機會，手機淘寶、拼多多的小程序用戶規(guī)模均已破億

618期間百度智能小程序為蘇寧易購帶來可觀的活躍用戶

3、汽車服務行業(yè)與終端廠商合作密切，雖然頭部企業(yè)也都進行了全景流量布局，但是目前獲得的流量占比仍然不高

汽車服務行業(yè)中多渠道布局可觸達不同結構型人群；汽車之家積極布局，月活躍用戶達2.2億人，其快應用流量占比已經(jīng)到13.6%，吸引到更多OPPO終端品牌用戶，同時也吸引到更多女性

4、生活服務行業(yè)從微信小程序中獲得的流量支持明顯，部分微信小程序活躍用戶數(shù)量占比超APP，支付寶和百度智能小程序有待進一步發(fā)力

5、數(shù)字閱讀行業(yè)除了布局小程序，流量來源更為多元，行業(yè)內更多玩家借助移動網(wǎng)頁、站外H5等渠道，獲得獨有流量

除了小程序和APP等公共流量入口，連尚閱讀通過終端合作構建流量矩陣，觸及不同結構人群

6、新聞資訊行業(yè)全景流量布局選擇微信小程序平臺居多，在布局微信小程序的新聞資訊行業(yè)中騰訊系頭部優(yōu)勢較為明顯

超級APP借助超級流量優(yōu)勢，利用小程序覆蓋信息流服務，來留住用戶并再創(chuàng)用戶價值，同時也創(chuàng)造更多信息流廣告收入

通過UC瀏覽器等多渠道觸達信息流用戶，UC資訊活躍用戶規(guī)模達到4億，其中UC內資訊信息流用戶超過2億