銀河證券：量質(zhì)齊升疊加營銷破圈 元旦檔票房創(chuàng)新高

智通財經(jīng)APP獲悉，銀河證券發(fā)布研究報告稱，從2024元旦檔的表現(xiàn)來看，觀眾群體和觀影消費習(xí)慣的變化對電影市場提出了新要求，情緒營銷、儀式感營銷與粉絲效應(yīng)為票房增長提供了新契機。2024年電影行業(yè)復(fù)蘇發(fā)展趨勢不變，電影大盤仍有持續(xù)恢復(fù)和增長的空間，建議關(guān)注儲備充足，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容待映的光線傳媒(300251.SZ);受益于需求回暖的院線龍頭萬達電影(002739.SZ);業(yè)務(wù)覆蓋電影制作發(fā)行播映全產(chǎn)業(yè)鏈同時受益于進口片供給修復(fù)的中國電影(600977.SH);在線票務(wù)服務(wù)受益于市場復(fù)蘇，影片出品、宣發(fā)能力突出的貓眼娛樂(01896)等。

事件：

2024年元旦檔(2023年12月30日—2024年1月1日)收官，據(jù)燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)，2024年元旦檔總票房(含服務(wù)費)達15.33億，刷新中國影史元旦檔票房記錄。

▍銀河證券主要觀點如下：

元旦檔票房創(chuàng)紀錄，整體表現(xiàn)亮眼。

據(jù)燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)統(tǒng)計，2024年元旦檔總票房15.33億元，同比增長176.22%，超過2021年元旦檔的13.03億元的票房成績,創(chuàng)下中國影史元旦檔票房新高;總場次141.75萬次，票房和場次均刷新中國影史元旦檔記錄;觀影人次約為3660萬，同比增長189.74%，電影市場活躍度顯著提升。從區(qū)域上看，二線城市依然是票房貢獻的主力，票房占比約為45%，三四線占比約為40%，延續(xù)了市場下沉趨勢。

影片量質(zhì)齊升，多重因素造就最強元旦檔。

元旦檔票房表現(xiàn)較好，主要原因有：1)2024年元旦假期與春節(jié)長假相隔39天，春節(jié)檔對元旦檔的擠占效應(yīng)較弱;2)12月29-31日共13部影片上映，影片題材多元，涵蓋了愛情、喜劇、劇情、奇幻、犯罪、動畫、歌舞等，可以滿足各種觀影群體的需求;

3)頭部影片宣發(fā)創(chuàng)新，收效顯著?！兑婚W一閃亮星星》前期通過“下雪場”營銷提升關(guān)注度，效果顯著;4)2024元旦檔電影整體口碑較以往同期更好，據(jù)貓眼評分，元旦檔票房前3名評分為9.2、9.6、9.3，對比2021-2023年元旦檔票房前三名的平均評分為8.9、8.5、8.5。

跨年夜人氣旺，儀式感營銷破圈。

據(jù)燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，2023年12月31日晚10點后的場次票房接近1.5億元，約300萬觀眾選擇在電影院跨年，跨年夜票房表現(xiàn)為元旦檔票房突破做出重要貢獻。隨著觀眾群體的年輕化，電影的儀式感營銷是今年元旦檔票房火爆的重要原因，如《一閃一閃亮星星》的下雪場以及《泰勒·斯威夫特：時代巡回演唱會》這類本身具有強儀式感或強粉絲屬性的紀念影片，吸引了大量觀眾入場，營銷效果顯著。

行業(yè)持續(xù)修復(fù)，關(guān)注春節(jié)檔影片定檔。

據(jù)燈塔專業(yè)版，2023年全年票房549.37億元(含服務(wù)費)，同比增長83.44%，恢復(fù)至疫情前2019年全年票房的85.64%。頭部影片中，過10億影片11部，對比2019年和2022年分別為15部和7部。2024年春節(jié)檔方面：目前已有《熊出沒：逆轉(zhuǎn)時空》《紅毯先生》等影片定檔春節(jié)檔，后續(xù)持續(xù)關(guān)注《飛馳人生2》《傳說》等其他影片定檔和預(yù)售情況。

風(fēng)險提示

市場競爭加劇的風(fēng)險，政策監(jiān)管趨嚴的風(fēng)險，影片內(nèi)容品質(zhì)及票房不及預(yù)期的風(fēng)險，觀影需求不及預(yù)期的風(fēng)險等。