海通國際：汽車“價格戰(zhàn)”或?qū)⒔K結(jié) 看好下半年價量回升

智通財經(jīng)APP獲悉，海通國際發(fā)布研究報告稱，“價格戰(zhàn)”背景下，消費者觀望情緒濃厚，行業(yè)景氣度較低，根據(jù)中國汽車流通協(xié)會數(shù)據(jù)，6月中國汽車經(jīng)銷商庫存預(yù)警指數(shù)為54.0%，+4.5pctsYoY&-1.4pctsMoM，盡管庫存預(yù)警指數(shù)3月開始持續(xù)回落，但仍處榮枯線以上，行業(yè)庫存壓力尚存。此次承諾書的共同簽署，或?qū)⒁馕吨习肽辍皟r格戰(zhàn)”的結(jié)束，有望扭轉(zhuǎn)消費者觀望情緒。同時，6月8日商務(wù)部發(fā)布擴大汽車消費的通知，將在全國“百城千縣萬鎮(zhèn)”開展汽車促銷費活動，有望進一步拉動行業(yè)下半年業(yè)績回升。

事件：

7月6日，在上海嘉定舉辦的2023中國汽車論壇上，為維護良好的汽車市場秩序，共同營造良好消費環(huán)境，積極穩(wěn)定和促進汽車消費，中國汽車工業(yè)協(xié)會以及特斯拉、長城、理想、小鵬等16家主流車企聯(lián)合簽署了《汽車行業(yè)維護公平市場秩序承諾書》。

▍海通國際主要觀點如下：

《汽車行業(yè)維護公平市場秩序承諾書》的內(nèi)容包括四個方面：

一、堅持遵守行規(guī)行約，規(guī)范市場營銷活動，維護公平競爭秋序，不以非正常價格擾亂市場公平競爭秩序。二、注重營銷宣傳方式方法，不夸大宣傳、不虛假宣傳，不為吸引眼球、增加獲客而對消費者進行誤導(dǎo)性宣傳。

三、發(fā)揚質(zhì)量為先、品質(zhì)為本的工匠精神，以高質(zhì)量產(chǎn)品，高品質(zhì)服務(wù)，滿足人民對美好生活的需求。四、弘揚社會主義核心價值觀念，積極履行社會責(zé)任，在穩(wěn)增長強信心防風(fēng)險等方面積板擔(dān)當(dāng)，勇挑重擔(dān)，攜手為國民經(jīng)濟增長作出重要貢獻。

公開透明競爭，從“價格戰(zhàn)”轉(zhuǎn)向“價值戰(zhàn)”。

今年以來，燃油車與新能源車、自主品牌與合資進口品牌的份額之爭逐步加劇，疊加補貼退坡和需求轉(zhuǎn)弱，國內(nèi)汽車行業(yè)掀起前所未有的“價格戰(zhàn)”。

盡管短期內(nèi)價格和配置的比拼對消費者和車企產(chǎn)品力均有幫助，但“以價換量”同樣為產(chǎn)業(yè)鏈帶來巨大的成本壓力，不僅虛假、誤導(dǎo)性宣傳獲客等亂象頻出，長此以往過分的成本控制也在加劇產(chǎn)品品質(zhì)的風(fēng)險，不利于品牌持續(xù)向上。

李書福表示，“我們嚴(yán)以律己，主動作為，我們不簡單地打價格戰(zhàn)，但我們必須保持價格優(yōu)勢，我們在嚴(yán)格的成本控制前提下，要打價值戰(zhàn)、技術(shù)戰(zhàn)、品質(zhì)戰(zhàn)、品牌戰(zhàn)，尤其是企業(yè)的道德戰(zhàn)。”

建立一個公開透明的行業(yè)競爭秩序，對于提升產(chǎn)品、服務(wù)品質(zhì)，提高中國品牌全球競爭力有至關(guān)重要的作用，本次參與簽署承諾書的企業(yè)擁有中國汽車市場90%的銷量(中汽協(xié)數(shù)據(jù))，主流整車達成行業(yè)共識將極大推動市場秩序的良性發(fā)展。

質(zhì)量為本，智能與安全并行。

在“電動化、智能化”的新浪潮下，我國汽車產(chǎn)業(yè)迎來了百年不遇的發(fā)展機遇，中國品牌新能源汽車發(fā)展形成一定的領(lǐng)先優(yōu)勢，根據(jù)乘聯(lián)會數(shù)據(jù)，今年5月，我國新能源車滲透率達33.3%，其中自主品牌的新能源車滲透率達57.1%，而主流合資品牌新能源車滲透率僅4.0%，自主品牌在新能源車中的份額達86.2%。

在車身材料、結(jié)構(gòu)等傳統(tǒng)安全要求以外，電池和智能化技術(shù)的安全也成為智能電動汽車的新的基本品質(zhì)要求，只有通過行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)逐步建立完善，產(chǎn)業(yè)鏈不斷強化技術(shù)創(chuàng)新，提高安全科技投入，才能真正提高產(chǎn)品、服務(wù)質(zhì)量，推動汽車產(chǎn)業(yè)生態(tài)的可持續(xù)變革。

“價格戰(zhàn)”或?qū)⒔Y(jié)束，看好下半年價量回升。

“價格戰(zhàn)”背景下，消費者觀望情緒濃厚，行業(yè)景氣度較低，根據(jù)中國汽車流通協(xié)會數(shù)據(jù)，6月中國汽車經(jīng)銷商庫存預(yù)警指數(shù)為54.0%，+4.5pctsYoY&-1.4pctsMoM，盡管庫存預(yù)警指數(shù)3月開始持續(xù)回落，但仍處榮枯線以上，行業(yè)庫存壓力尚存。

此次承諾書的共同簽署，或?qū)⒁馕吨习肽辍皟r格戰(zhàn)”的結(jié)束，有望扭轉(zhuǎn)消費者觀望情緒。同時，6月8日商務(wù)部發(fā)布擴大汽車消費的通知，將在全國“百城千縣萬鎮(zhèn)”開展汽車促銷費活動，有望進一步拉動行業(yè)下半年業(yè)績回升。

風(fēng)險

新能源汽車銷量不及預(yù)期;宏觀經(jīng)濟下行;智能網(wǎng)聯(lián)技術(shù)發(fā)展不及預(yù)期等。