東方證券：AIGC多模態(tài)發(fā)展 電商落地場(chǎng)景受益

智通財(cái)經(jīng)APP獲悉，東方證券發(fā)布研究報(bào)告稱，由于AI可在上述電商領(lǐng)域的多個(gè)方向?qū)崿F(xiàn)應(yīng)用，實(shí)現(xiàn)運(yùn)營(yíng)效率的提升以及成本優(yōu)化，產(chǎn)業(yè)鏈企業(yè)有望受益。隨著AIGC多模態(tài)發(fā)展，電商落地場(chǎng)景受益明顯，建議關(guān)注行業(yè)各細(xì)分賽道投資機(jī)會(huì)。1)電商代運(yùn)營(yíng)：值得買(300785.SZ)、青木股份(301110.SZ)：2)跨境電商：吉宏股份(002803.SZ)、焦點(diǎn)科技(002315.SZ)、華凱易佰(300592.SZ)。

事件：

OpenAI 于3 月14日正式發(fā)布 GPT-4，其為多模態(tài)大模型(接受圖像和文本輸入，生成文本)，同時(shí)向開發(fā)者開放API結(jié)構(gòu)。

阿里巴巴達(dá)摩院于3月21日在modelscope發(fā)布一款基于多階段文本到視頻生成擴(kuò)散模型， 其能實(shí)現(xiàn)基于文字生成視頻。

英偉達(dá)CEO黃仁勛于3 月22日在GTC2023進(jìn)行主題演講，展示最新一代大模型Gen-2，其能實(shí)現(xiàn)基于文字生成視頻。

▍東方證券主要觀點(diǎn)如下：

AIGC多模態(tài)發(fā)展，從文字逐步向圖像及視頻升級(jí)。

1)對(duì)于 GPT-4，其升級(jí)后三大特點(diǎn)為圖像識(shí)別、高級(jí)推理、龐大的單詞掌握能力。就圖像識(shí)別功能來(lái)說(shuō)，GPT-4可以分析圖像并提供相關(guān)信息，但是圖像輸入功能還處于尚未公開的預(yù)覽階段，就文本輸出方面，其更具有創(chuàng)造性和協(xié)作性，可以更準(zhǔn)確地解決復(fù)雜問(wèn)題。

2)從文本向圖片與視頻升級(jí)：2022年谷歌和Meta都展示了各自在文本轉(zhuǎn)視頻上的嘗試，但均處于研究階段。

近期，阿里達(dá)摩院在魔塔社區(qū)發(fā)布一款模型，可實(shí)現(xiàn)基于文字生成視頻;英偉達(dá)CEO黃仁勛于3 月22日在GTC2023的主題演講中展示大模型Gen-2，其能實(shí)現(xiàn)基于文字生成視頻。此類大模型的發(fā)布，標(biāo)志著AIGC內(nèi)容生成能力正逐步提升，從文字逐步走向圖片以及更加復(fù)雜視頻領(lǐng)域。

多模態(tài)大模型在電商領(lǐng)域可實(shí)現(xiàn)落地應(yīng)用。

1)優(yōu)化客戶服務(wù)：AI可憑借高效的意圖識(shí)別能力，在通用聊天場(chǎng)景下為客服業(yè)務(wù)的高效展開發(fā)揮顯著作用，提升客戶滿意度，降低人工成本。

2)優(yōu)化營(yíng)銷文案：AI可提取商品概念性需求，實(shí)現(xiàn)關(guān)鍵詞優(yōu)化，提升商品特征描述準(zhǔn)確性，優(yōu)化營(yíng)銷效率。

3)優(yōu)化圖像素材：AI可自動(dòng)生成圖像，或調(diào)整已有圖像素材(包括調(diào)整背景、模特體態(tài)變換、換臉等)，提升設(shè)計(jì)效率。

4)優(yōu)化商品篩選：AI可就商品標(biāo)簽體系數(shù)據(jù)進(jìn)行訓(xùn)練和豐富，幫助選品優(yōu)化模型在線路、平臺(tái)、時(shí)間、商品特征四個(gè)主要維度進(jìn)行選品決策，提升選品的效率和質(zhì)量。

AI在電商場(chǎng)景的應(yīng)用預(yù)計(jì)使多條細(xì)分賽道受益。

由于AI可在上述電商領(lǐng)域的多個(gè)方向?qū)崿F(xiàn)應(yīng)用，實(shí)現(xiàn)運(yùn)營(yíng)效率的提升以及成本優(yōu)化，該行認(rèn)為產(chǎn)業(yè)鏈企業(yè)有望受益。

具體包括：1)電商代運(yùn)營(yíng)：行業(yè)近年面對(duì)收入增速下降、大客戶流失等壓力， AI融入電商工具之后，公司能使用更高效的工具來(lái)開展業(yè)務(wù)，從而為品牌提供更加優(yōu)質(zhì)運(yùn)營(yíng)服務(wù)。

2)跨境電商：在AI對(duì)電商的基本優(yōu)化之外，跨境電商還將在多語(yǔ)言方面顯著受益AI，大幅降低海外多語(yǔ)言經(jīng)營(yíng)環(huán)境的傳統(tǒng)障礙。

風(fēng)險(xiǎn)提示

AIGC技術(shù)落地進(jìn)展不及預(yù)期;宏觀經(jīng)濟(jì)波動(dòng);消費(fèi)復(fù)蘇不及預(yù)期。