冰雪旅游快速升溫!市場(chǎng)規(guī)模將突破1萬(wàn)億

隨著疫情防控“新十條”的發(fā)布，冬季冰雪旅游逐漸升溫。

同程旅行大數(shù)據(jù)顯示，亞布力、北大壺、長(zhǎng)白山等滑雪場(chǎng)成為今年冬季最熱門的冰雪旅游目的地。12月首周，以哈爾濱為目的地的機(jī)票預(yù)訂量達(dá)到上月同期的1.5倍。此外，隨著冬季旅游旺季到來(lái)，飛豬平臺(tái)滑雪及溫泉旅游套餐預(yù)訂增幅超過(guò)800%;攜程平臺(tái)全國(guó)滑雪場(chǎng)門票預(yù)訂量相比去年同期增長(zhǎng)363%。

與此同時(shí)，眾多地區(qū)滑雪場(chǎng)陸續(xù)開(kāi)板。11月以來(lái)，崇禮萬(wàn)龍滑雪場(chǎng)、崇禮富龍滑雪場(chǎng)、密苑云頂滑雪公園等先后開(kāi)滑。隨后，太舞滑雪小鎮(zhèn)、翠云山銀河滑雪場(chǎng)、多樂(lè)美地滑雪場(chǎng)也陸續(xù)開(kāi)啟運(yùn)營(yíng)，這也意味著北京冬奧會(huì)后首個(gè)雪季全面開(kāi)啟。

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，國(guó)內(nèi)有近30家雪場(chǎng)將在11月中旬至12月間密集“開(kāi)板”。一些雪場(chǎng)早鳥票、酒店套餐預(yù)售產(chǎn)品銷量漸漲，可見(jiàn)雪友們的熱情。

有資深滑雪愛(ài)好者表示，在長(zhǎng)白山萬(wàn)達(dá)國(guó)際度假區(qū)，這里不僅有專業(yè)的雪道，還有壯麗的北國(guó)風(fēng)光，真是太好玩了。去年來(lái)過(guò)一次后就念念不忘。新雪季一開(kāi)始，便迫不及待地來(lái)了，盡情享受冰雪的樂(lè)趣。

從出游主題來(lái)看，途牛數(shù)據(jù)顯示，用戶預(yù)訂的冰雪游產(chǎn)品主要集中在冰雪觀光、冰雪運(yùn)動(dòng)以及“觀光+運(yùn)動(dòng)”這三個(gè)類型，其中，雪山、霧凇、冰雕、雪雕等自然景觀、人文景觀的休閑觀光類主題是大眾的熱門選擇，訂單占比達(dá)58%。

從滑雪的熱門目的地來(lái)看，馬蜂窩數(shù)據(jù)顯示，北方滑雪或是南方避寒，都是游客冬季出行的熱門選擇。其中，長(zhǎng)白山、三亞、西雙版納、杭州、騰沖、廈門、南京、澳門、延吉、哈爾濱名列今冬熱門旅行目的地前十。尤其是長(zhǎng)白山，從參觀打卡到滑雪度假，再到“礦泉水”漂流、雪谷徒步、狩獵尋鹿，很多沉浸式的新玩法吸引年輕人來(lái)長(zhǎng)白山“打卡”。

當(dāng)前人們生活水平不斷提高，人們更加注重身體健康。冰雪運(yùn)動(dòng)作為一項(xiàng)重要的體育運(yùn)動(dòng)。越來(lái)越受到國(guó)人的重視。

根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局統(tǒng)計(jì)結(jié)果，從北京冬奧會(huì)申辦成功至2021年10月，中國(guó)已實(shí)現(xiàn)“帶動(dòng)三億人參與冰雪運(yùn)動(dòng)”的目標(biāo)。全國(guó)冰雪運(yùn)動(dòng)參與人數(shù)達(dá)到3.46億人，居民參與率達(dá)到24.56%。但目前我國(guó)滑雪人群仍以滑雪體驗(yàn)者為主(占比77.4%)，每年滑雪6次以上的滑雪愛(ài)好者僅占比8.7%。

因此，我國(guó)滑雪人口的滲透率及人均滑雪頻次仍有較大提升空間。隨著滑雪人群對(duì)該項(xiàng)運(yùn)動(dòng)的粘性提升，滑雪產(chǎn)品的消費(fèi)轉(zhuǎn)化率有望持續(xù)提升，消費(fèi)潛力巨大。

《2022中國(guó)冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究報(bào)告》顯示，預(yù)計(jì)2022年中國(guó)冰雪產(chǎn)業(yè)總規(guī)模將超過(guò)8000億元，并有望在2025年步入成熟期，市場(chǎng)規(guī)模突破1萬(wàn)億元，將占中國(guó)體育總產(chǎn)值的五分之一。按照聯(lián)合國(guó)世界旅游組織測(cè)算，2021-2022冰雪季我國(guó)冰雪旅游帶動(dòng)冰雪特色小鎮(zhèn)、冰雪文創(chuàng)、冰雪運(yùn)動(dòng)、度假地產(chǎn)等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)值達(dá)2.92萬(wàn)億元。

而在供給端，政策支持為冰雪運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)的發(fā)展提供堅(jiān)實(shí)的硬件條件。

2015年北京冬奧會(huì)成功申請(qǐng)以來(lái)，國(guó)家出臺(tái)了一系列政策支持冰雪運(yùn)動(dòng)的發(fā)展，通過(guò)加強(qiáng)體育場(chǎng)地建設(shè)、開(kāi)展全民健身活動(dòng)、加快青少年體育發(fā)展等多種措施推動(dòng)實(shí)現(xiàn)“帶動(dòng)三億人參與冰雪運(yùn)動(dòng)”的愿景。

根據(jù)國(guó)家體育總局?jǐn)?shù)據(jù)，從冰雪運(yùn)動(dòng)場(chǎng)地供給來(lái)看，截止到 2021 年年初，全國(guó)已有654塊標(biāo)準(zhǔn)冰場(chǎng)，較2015年增幅達(dá)317%;已有803個(gè)室內(nèi)外各類滑雪場(chǎng)，較2015年增幅達(dá)41%。

對(duì)于我國(guó)冰雪運(yùn)動(dòng)下一步發(fā)展，浙江大學(xué)國(guó)際聯(lián)合商學(xué)院數(shù)字經(jīng)濟(jì)與金融創(chuàng)新研究中心聯(lián)席主任盤和林認(rèn)為，當(dāng)前我國(guó)冰雪運(yùn)動(dòng)依然受制于氣候和能耗，南方開(kāi)展冰雪運(yùn)動(dòng)應(yīng)該集中于大城市，比如在夏天，冰雪運(yùn)動(dòng)會(huì)成為城市里面的避暑景觀，但由于造雪制冰需要耗能，在人口密度較小的南方城市并不合適。

而北方城市則沒(méi)有這個(gè)限制。中國(guó)大多數(shù)人口還沒(méi)有參與過(guò)冰雪運(yùn)動(dòng)，冰雪運(yùn)動(dòng)教育將主導(dǎo)未來(lái)行業(yè)的發(fā)展，未來(lái)冰雪運(yùn)動(dòng)的普及應(yīng)該在教育領(lǐng)域?qū)で笸黄瓶凇?/p>

投資機(jī)會(huì)上，東興證券指出，我國(guó)正在從冰雪旅游體驗(yàn)階段進(jìn)入冰雪旅游剛性生活需求階段。受益于冰雪運(yùn)動(dòng)鞋服需求的擴(kuò)大，上游紡織及鞋服代工企業(yè)，有望實(shí)現(xiàn)訂單和業(yè)績(jī)的增長(zhǎng)。相關(guān)標(biāo)的有三夫戶外、長(zhǎng)白山、臺(tái)華新材、晶雪節(jié)能等。