牽手世界大運會 推出運動洗衣液新品 藍(lán)月亮(06993)品牌實力再獲夯實

5月10日，第31屆世界大學(xué)生夏季運動會官方獨家供應(yīng)商簽約儀式暨新品發(fā)布會于成都成功舉辦。會上，藍(lán)月亮宣布成為第31屆世界大學(xué)生夏季運動會官方獨家供應(yīng)商，為大運會提供全套的潔凈保障方案。與此同時，藍(lán)月亮正式發(fā)布運動型洗衣液系列產(chǎn)品。

智通財經(jīng)APP了解到，藍(lán)月亮此次發(fā)布的運動型洗衣液系列產(chǎn)品添加了強效潔凈因子、活性酶以及除菌因子，可高效去除衣物汗味、抑制衣物汗味產(chǎn)生，充分解決了消費者在運動、流汗場景的衣物汗味痛點。

有業(yè)內(nèi)人士指出，在“全民健身”熱潮的大趨勢下，該系列新品相對填補了國內(nèi)市場空白，同時考慮到消費者需求的全場景、多元化轉(zhuǎn)變，該系列運動型清潔產(chǎn)品將有較明確的需求空間，市場前景樂觀。

作為已有30年歷史積淀的品牌，藍(lán)月亮如今已成長為牢牢占據(jù)用戶心智的日化知名品牌，其旗下洗衣液、洗手液品牌力指數(shù)連續(xù)12年(2011-2022)第一，而此次與世界大學(xué)生運動會戰(zhàn)略合作，則進一步鞏固和提升了藍(lán)月亮的品牌實力和影響力，強化了其品牌的創(chuàng)新、活力元素，展現(xiàn)國際視野。同時，藍(lán)月亮為本屆大運會制定了全場景潔凈保障方案，提供代表行業(yè)前沿的洗滌、清潔及消殺技術(shù)的產(chǎn)品，覆蓋賽會多場景、全人群需求，并發(fā)揮在科學(xué)洗滌知識科普方面的積累和優(yōu)勢，為賽會服務(wù)，保障場館工作人員對產(chǎn)品的科學(xué)使用，也進一步強化了其全套家庭清潔解決方案提供商的身份定位及潔凈專家的品牌形象。

據(jù)智通財經(jīng)APP了解，作為世界綜合體育賽事，世界大學(xué)生運動會對于合作品牌有著嚴(yán)苛的遴選標(biāo)準(zhǔn)。藍(lán)月亮能為世界級賽事提供全場景潔凈保障方案，其引領(lǐng)行業(yè)的研發(fā)創(chuàng)新落地能力和豐富的產(chǎn)品矩陣布局無疑是關(guān)鍵因素。

回顧藍(lán)月亮30年的發(fā)展歷程，其多次推動行業(yè)產(chǎn)品在消費者習(xí)慣上的升級變革，引領(lǐng)衣清護理市場發(fā)展，展現(xiàn)出強大的產(chǎn)品研發(fā)實力及新品拓展能力。目前，藍(lán)月亮已構(gòu)建衣物清潔護理、個人清潔護理、家居清潔護理三大產(chǎn)品矩陣，實現(xiàn)了多場景、全品類的豐富產(chǎn)品布局。

如今，藍(lán)月亮運動型洗衣液新品的推出，則進一步豐富了公司產(chǎn)品矩陣的多元性，使藍(lán)月亮旗下產(chǎn)品更充分地滿足當(dāng)今消費者差異化、多元化的清潔需求，進而夯實藍(lán)月亮品牌在用戶心智中的位置。

在國信證券看來，作為國內(nèi)洗衣液品類開拓者，藍(lán)月亮將自身品牌與洗衣液、衣物護理概念綁定，并不斷鞏固在該領(lǐng)域的領(lǐng)先優(yōu)勢，其品牌資產(chǎn)有望與全渠道策略充分協(xié)同，持續(xù)釋放增長空間。據(jù)藍(lán)月亮2021年年報顯示，作為核心業(yè)務(wù)的衣物清潔護理業(yè)務(wù)表現(xiàn)優(yōu)秀，全年收入約64.57億港元，同比增長15.4%。

中國洗滌用品工業(yè)協(xié)會理事長汪敏燕則表示，藍(lán)月亮推出運動系列新品，再次展現(xiàn)了其突出的創(chuàng)新實力。當(dāng)下全民運動健身正成風(fēng)尚，相信該產(chǎn)品也可以幫助更多人享受運動，受到消費者的青睞。

近期，資本市場呈現(xiàn)出明顯復(fù)蘇趨勢。隨著運動型洗衣液新品的推出，藍(lán)月亮產(chǎn)品矩陣持續(xù)擴充。同時與大運會成功牽手，并為大運會提供整體產(chǎn)品潔凈保障方案，充分展現(xiàn)了藍(lán)月亮品牌受到了國際舞臺的認(rèn)可，也證明并鞏固了全品類布局、全場景潔凈保障能力，其品牌知名度將有望進一步打開。同樣在資本市場，藍(lán)月亮的長期龍頭價值也有望再獲得進一步釋放。