華泰證券：梯媒景氣度有所延續(xù) 建議持續(xù)關(guān)注元宇宙板塊長期投資機(jī)會(huì)

智通財(cái)經(jīng)APP獲悉，華泰證券發(fā)布研報(bào)稱，元宇宙作為互聯(lián)網(wǎng)的下一站，市場空間廣闊，短期板塊有所回調(diào)，建議關(guān)注NFT、虛擬人等較快落地的細(xì)分領(lǐng)域，以及元宇宙相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈長線投資機(jī)會(huì)；梯媒行業(yè)景氣有所延續(xù)，關(guān)注營銷龍頭；數(shù)字經(jīng)濟(jì)建設(shè)下產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)將維持較快發(fā)展，建議關(guān)注業(yè)績維持快速增長的工業(yè)B2B電商龍頭；去中心化內(nèi)容生態(tài)及產(chǎn)業(yè)鏈持續(xù)發(fā)展，頭部短視頻平臺(tái)及產(chǎn)業(yè)鏈服務(wù)商龍頭等值得關(guān)注；游戲龍頭新品表現(xiàn)不俗，內(nèi)容儲(chǔ)備豐厚，VR/AR等新技術(shù)有望打開增長空間，關(guān)注版號(hào)發(fā)放節(jié)奏。

華泰證券主要觀點(diǎn)如下：

12月電梯渠道廣告持續(xù)增投維持較高景氣，傳統(tǒng)戶外廣告花費(fèi)同比下滑

根據(jù)CTR媒介智訊，2021年12月電梯LCD、電梯海報(bào)及影院視頻廣告同比保持高增長，增幅分別為52.2%、43.2%和38.3%;傳統(tǒng)戶外廣告花費(fèi)同比下降33.7%，傳統(tǒng)戶外廣告花費(fèi)TOP10行業(yè)中，僅金融業(yè)和食品行業(yè)傳統(tǒng)戶外廣告花費(fèi)在12月實(shí)現(xiàn)同比正增長。12月，電梯LCD廣告花費(fèi)行業(yè)TOP5依次為食品、飲料、酒精類飲品、娛樂休閑和郵電通訊，飲料、IT產(chǎn)品及服務(wù)、商業(yè)性及服務(wù)性行業(yè)、衣著和金融業(yè)位居電梯海報(bào)廣告花費(fèi)行業(yè)TOP5。戶外廣告TOP10品牌的投放中，在梯媒渠道的投放占比均超過75%。

電視廣告刊例花費(fèi)投放回暖，實(shí)現(xiàn)環(huán)增，藥品、食飲類等投放居前

根據(jù)CTR媒介智訊，12月電視廣告刊例花費(fèi)同比下滑9%，但環(huán)比增長9.9%，實(shí)現(xiàn)環(huán)比增幅轉(zhuǎn)正。電視廣告花費(fèi)TOP5行業(yè)分別為藥品、食品、飲料、酒精類飲品和活動(dòng)類，其中僅藥品行業(yè)12月同比及環(huán)比均實(shí)現(xiàn)正增長;食品、酒精類飲品和活動(dòng)類電視廣告花費(fèi)在同比下滑的同時(shí)均實(shí)現(xiàn)環(huán)比正增長，其中食品行業(yè)增長主因零食糖果、方便食品和食用油等品類增投，環(huán)比分別增長40.2%、55.9%和24.7%;酒精類飲品則受洋酒、葡萄酒/果酒增投影響，環(huán)比分別增長128%和36.3%。

食品飲品電梯廣告渠道投放加碼，藥品行業(yè)電視廣告花費(fèi)持續(xù)增長

根據(jù)CTR媒介智訊，12月飲料和酒精類飲品行業(yè)整體戶外廣告投放花費(fèi)分別實(shí)現(xiàn)同比上漲272.3%和470.8%。其中飲料及酒精類飲品行業(yè)電梯LCD廣告投放主要集中在頭部品牌，兩大行業(yè)電梯LCD廣告花費(fèi)品牌TOP5分別占據(jù)行業(yè)總投放的85.4%和96.6%;電梯海報(bào)廣告方面，飲料廣告投放中以奶粉品牌為主導(dǎo)，君樂寶、飛鶴、蒙牛、佳貝艾特和伊利在飲料行業(yè)電梯海報(bào)廣告花費(fèi)的占比達(dá)69.5%。食品行業(yè)12月戶外廣告投放同比環(huán)比分別增長9.1%和20.6%。藥品行業(yè)12月電視廣告花費(fèi)同比及環(huán)比增幅分別為18.9%和10%，電視廣告花費(fèi)增幅TOP10品牌中，藥品品牌高達(dá)7成。

本文選編自“華泰證券研究所”，作者：朱珺；智通財(cái)經(jīng)編輯：韓永昌。