封殺官方TapTap應(yīng)用卻上架“李鬼”，誰(shuí)在成為“游戲內(nèi)容為王”時(shí)代絆腳石？

近日，“Epic VS蘋果”的世紀(jì)庭審終于迎來(lái)了初步結(jié)果。根據(jù)判決結(jié)果，從今年12月9日起，蘋果將不再被允許阻止開(kāi)發(fā)者引導(dǎo)用戶使用第三方支付。這意味著，蘋果30%抽成稅收政策出現(xiàn)破口。

禁止抽取“過(guò)路稅”無(wú)疑對(duì)蘋果影響巨大。智通財(cái)經(jīng)APP觀察到，受此消息影響，9月10日蘋果股價(jià)收跌3.31%，創(chuàng)下自今年5月4日以來(lái)的最大跌幅，當(dāng)日市值蒸發(fā)約850億美元(約合人民幣5477億元)。

實(shí)際上，此次“世紀(jì)庭審”反映的不僅僅是蘋果與Epic之間的私人恩怨，從深層意義來(lái)看，其反映的更是CP跟渠道間的由來(lái)已久并逐漸尖銳的矛盾。并且國(guó)外如此，國(guó)內(nèi)亦是如此。

與自帶獨(dú)立操作系統(tǒng)的iPhone不同，國(guó)產(chǎn)手機(jī)均采用開(kāi)放的安卓系統(tǒng)，早期各大廠商曾一度各自為戰(zhàn)，標(biāo)準(zhǔn)也不盡然相同。直到2014年，華為、OPPO、vivo等頭部手機(jī)廠商，牽頭成立了“硬核聯(lián)盟”，這才漸漸打造出標(biāo)準(zhǔn)統(tǒng)一的安卓游戲渠道生態(tài)，而其設(shè)立的抽成標(biāo)準(zhǔn)更是高過(guò)蘋果，最高達(dá)到50%。

但長(zhǎng)此以往，在高抽成比例下，國(guó)內(nèi)CP與渠道間關(guān)系正日益緊張。例如，今年年初，騰訊游戲跟華為“鬧掰”;此前米哈游《原神》、莉莉絲《萬(wàn)國(guó)覺(jué)醒》發(fā)布公告不上線華為、小米等傳統(tǒng)安卓渠道等。CP與渠道之間矛盾頻出已不是什么新鮮話題。

從宏觀來(lái)看，當(dāng)前游戲市場(chǎng)已經(jīng)從增量進(jìn)入存量時(shí)代，用戶流量增長(zhǎng)的核心逐漸趨向于“游戲內(nèi)容精品化+平臺(tái)品牌虹吸效應(yīng)”。隨著游戲開(kāi)發(fā)成本一路走高，30%的“蘋果稅”已是苛稅重賦，更何況硬核聯(lián)盟的五五分成。

因此，在從“渠道為王”向“內(nèi)容為王”轉(zhuǎn)換的當(dāng)下節(jié)點(diǎn)，心動(dòng)(02400)TapTap這一國(guó)內(nèi)安卓分發(fā)渠道中的異類，受到更多關(guān)注。

智通財(cái)經(jīng)APP了解到，與硬核聯(lián)盟實(shí)行“五五分成”的抽成政策不同，TapTap的核心運(yùn)營(yíng)策略在于“不聯(lián)運(yùn)零分成”。相比于其他依賴抽成模式的渠道方，TapTap最大的不同就在于不做游戲聯(lián)運(yùn)業(yè)務(wù)，只收取廣告費(fèi)用。

TapTap引發(fā)了整個(gè)游戲行業(yè)的高度關(guān)注，以至于不少人甚至想“分一杯羹”。

智通財(cái)經(jīng)APP觀察到，近日，在華為商城出現(xiàn)了一起“李鬼事件”。網(wǎng)絡(luò)上有消費(fèi)者反映，在華為應(yīng)用商店搜索 “TapTap”，彈出的第一個(gè)聯(lián)想詞應(yīng)用竟是一款名為“TapTap樂(lè)園”的“李鬼”應(yīng)用。與正版TapTap不同，這款應(yīng)用評(píng)分極低，且其用戶評(píng)價(jià)也多為廣告多、體驗(yàn)較差等負(fù)面評(píng)價(jià)。

值得一提的是，目前這款“李鬼應(yīng)用”在華為商城已經(jīng)有18萬(wàn)次下載，總量雖然不大，但由于華為設(shè)備的市占率很高，若放縱其繼續(xù)上架開(kāi)放，帶來(lái)的負(fù)面市場(chǎng)影響力不容忽視。

實(shí)際上，華為商城一直以來(lái)都以嚴(yán)格審核著稱。此次之所以出現(xiàn)有盜版應(yīng)用上架事件，更多是因?yàn)閲?guó)內(nèi)硬核聯(lián)盟和手機(jī)應(yīng)用商店一直以來(lái)對(duì)于正版TapTap的封殺，而這也一定程度從側(cè)面反映出傳統(tǒng)渠道商對(duì)于TapTap“不聯(lián)運(yùn)零分成”策略的警惕與不安。

只是時(shí)過(guò)境遷，當(dāng)下“內(nèi)容為王”已成為游戲行業(yè)發(fā)展的重要趨勢(shì)，越來(lái)越多的游戲公司敢于向硬核渠道說(shuō)不。在此背景下，“蘋果被迫開(kāi)放第三方支付取消30%抽成后，國(guó)內(nèi)渠道何時(shí)跟上?”或?qū)⒊蔀槭袌?chǎng)熱議的話題。