都市麗人（02298）：2022春夏新品訂貨會(huì)，發(fā)布五大系列產(chǎn)品望推動(dòng)業(yè)績(jī)高增長(zhǎng)

全面回歸“實(shí)用品牌”定位后，都市麗人（02298）經(jīng)營(yíng)狀況持續(xù)向上。公司交出一份高增長(zhǎng)的半年度業(yè)績(jī)報(bào)告后，市場(chǎng)對(duì)其新一期的訂貨會(huì)也傾注更多期待。

智通財(cái)經(jīng)APP獲悉，9月10日，都市麗人在東莞舉行以“清春·煥境”為主題的2022年春夏新品訂貨會(huì)。當(dāng)日，都市麗人還為上半年舉辦的“正青年”內(nèi)衣創(chuàng)意大賽，舉行了走秀環(huán)節(jié)和頒獎(jiǎng)典禮。

本次訂貨會(huì)上，都市麗人基于全面回歸“實(shí)用品牌”定位，發(fā)布了妙簡(jiǎn)于形系列、自然蹤跡系、賣點(diǎn)家居服系列、海島邂逅系列、節(jié)日紅品系列五大系列產(chǎn)品。

都市麗人管理層表示，未來(lái)公司將打造經(jīng)典不衰，具備品牌印記、品牌特色的常青款款式，同時(shí)以實(shí)用、科技、健康賦能產(chǎn)品，以消費(fèi)者心智為需求，打造貼身衣物行業(yè)經(jīng)典款式。

（都市麗人董事長(zhǎng)鄭耀南）

關(guān)于新一期五大系列產(chǎn)品的銷售前景，都市麗人往期經(jīng)典款的表現(xiàn)極具參考價(jià)值。都市麗人2021年春夏打造四大百萬(wàn)爆款產(chǎn)品，包括無(wú)塵棉家居服、柔心杯內(nèi)衣、vbra無(wú)尺碼內(nèi)衣和無(wú)尺碼內(nèi)褲。以精品SKU獲取規(guī)模效益成果顯著，其中無(wú)塵棉家居服和無(wú)尺碼內(nèi)褲自2020年秋冬起，3季度分別累計(jì)訂單超120萬(wàn)件和180萬(wàn)件；柔心杯內(nèi)衣2021年全年訂單超210萬(wàn)件；vbra無(wú)尺碼內(nèi)衣2021年秋冬訂單同比增長(zhǎng)超120%。

在爆款產(chǎn)品推動(dòng)下，都市麗人2021年上半年實(shí)現(xiàn)營(yíng)收18.27億元，同比增長(zhǎng)37.1%。公司綜合銷售毛利率達(dá)到48.7%，與2020年全年48.8%的高水平保持一致，體現(xiàn)都市麗人維持了良好的品牌影響力。

這種品牌影響力的來(lái)源，不僅僅是產(chǎn)品設(shè)計(jì)，生產(chǎn)上，基于競(jìng)爭(zhēng)力、產(chǎn)品研發(fā)能力、品質(zhì)水平、管理水平、協(xié)同效應(yīng)等標(biāo)準(zhǔn)考量，都市麗人選取頭部供應(yīng)商，同時(shí)，重點(diǎn)引入行業(yè)頭部的供應(yīng)商企業(yè)作為深度合作伙伴，有效提高“產(chǎn)供融合”，提升管理效率。

中國(guó)內(nèi)衣行業(yè)擁有高毛利水平及行業(yè)增速，但行業(yè)集中度較低。都市麗人作為頭部企業(yè)，轉(zhuǎn)型變革成效逐漸顯現(xiàn)。據(jù)都市麗人2022年的春夏新品訂貨會(huì)，公司還在繼續(xù)突破，旨在為更多女性帶來(lái)更好的產(chǎn)品，更佳的體驗(yàn)。在更長(zhǎng)的時(shí)間維度實(shí)現(xiàn)對(duì)行業(yè)的持續(xù)引領(lǐng)。