Monster大舉進(jìn)軍內(nèi)地市場(chǎng)，達(dá)利食品（03799）的樂虎顫抖了嗎？

5月5日，紅牛在全球市場(chǎng)最大的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手之一Monster Beverage（中國市場(chǎng)品牌名為“魔爪”）公布了2017年一季度業(yè)績(jī)。Monster表示，在一季度中攻占中國多個(gè)城市，并表示看好中國市場(chǎng)，會(huì)繼續(xù)將產(chǎn)品擴(kuò)大至中國各個(gè)角落。

Monster大舉進(jìn)軍中國市場(chǎng)無疑會(huì)對(duì)目前國內(nèi)的三大功能型飲料造成沖擊，其中就包括港股上市公司達(dá)利食品（03799）旗下品牌樂虎。

Monster是由美國漢森公司生產(chǎn)的一款功能型飲料，在Monster橫空出世之前，紅牛在美國的市場(chǎng)份額高達(dá)91%，如此集中的市場(chǎng)份額卻依舊阻止不了Monster的發(fā)展，如今Monster已經(jīng)成為美國最暢銷的功能型飲料，其股價(jià)也如坐上火箭般一路向上，成為納斯達(dá)克最耀眼的新星之一。111

而如今這只“怪獸”已經(jīng)入侵中國市場(chǎng)，據(jù)了解，一季度Monster凈銷售額7.42億美元，同比增長(zhǎng)9.1%，當(dāng)季總銷售額增長(zhǎng)8.5%，達(dá)到歷史新高的8.46億美元。

Monster一季度亮眼的表現(xiàn)就與其在中國市場(chǎng)的攻城略地不無關(guān)系，自2014年獲得可口可樂21.5億美元入股之后，Monster就與可口可樂展開深度合作，一方面可口可樂將旗下的能量飲料業(yè)務(wù)注入Monster，另一方面Monster則依靠可口可樂的裝瓶系統(tǒng)在國際市場(chǎng)上進(jìn)行擴(kuò)張，其中就包括中國內(nèi)地市場(chǎng)。如今Monster已經(jīng)進(jìn)入天津、河北、山東、河南、安徽、浙江和江蘇，并表示會(huì)繼續(xù)擴(kuò)大廣東市場(chǎng)的分銷，二季度還會(huì)正式登陸香港和澳門等地區(qū)。

目前中國功能型飲料市場(chǎng)也屬于高度集中的狀態(tài)，其中紅牛的市場(chǎng)份額達(dá)到80%左右，排名第二的則是達(dá)利食品（03799）旗下的樂虎，占比達(dá)到5.5%，緊隨其后的是市場(chǎng)份額5.3%的東鵬特飲。

雖然市場(chǎng)集中度頗高，但介于此前紅牛在美國被Monster屠殺的經(jīng)驗(yàn)來看，寡頭市場(chǎng)似乎并不能阻止Monster進(jìn)軍的步伐，年輕化的包裝設(shè)計(jì)、大膽前衛(wèi)的品牌形象都成為Monster“吸粉”的殺手锏，Monster在華的擴(kuò)張勢(shì)必會(huì)擠壓目前國內(nèi)三大功能型飲料的市場(chǎng)空間，造成市場(chǎng)的重新洗牌。

而除了紅牛之外，Monster也會(huì)對(duì)樂虎產(chǎn)生不小的影響，據(jù)達(dá)利食品（03799）2016年年報(bào)顯示，其功能型飲料不僅是公司的高毛利率產(chǎn)品，同時(shí)在增長(zhǎng)上也技?jí)喝盒郏?016年該部分收入達(dá)到20.36億人民幣，增長(zhǎng)43.5%。是達(dá)利食品所有業(yè)務(wù)中唯一保持雙位數(shù)增長(zhǎng)的業(yè)務(wù)。

高毛利加高增長(zhǎng)，功能型飲料的表現(xiàn)使得去年達(dá)利食品營業(yè)收入、毛利率、凈利潤(rùn)率上都有不錯(cuò)的表現(xiàn)，特別是整體毛利率提升3.8%，這對(duì)一家銷售額巨大的食品企業(yè)來說應(yīng)是重大利好。

但如今隨著功能型飲料市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)越來越激烈，海外巨頭入侵后，樂虎是否還能保持此前的高增長(zhǎng)不免讓人擔(dān)憂，雖然達(dá)利食品的市場(chǎng)定位是在三四線城市，但現(xiàn)今社會(huì)互聯(lián)網(wǎng)高度發(fā)達(dá)，三四線地區(qū)與一二線城市信息不對(duì)稱的情況日漸遠(yuǎn)去，價(jià)值觀慢慢的在與一線接軌，或許現(xiàn)在Monster的魔爪還未觸及到三四線城市，但滲透的步伐會(huì)越來越快，這將對(duì)競(jìng)品形成巨大壓力。