奧運科技賦能大眾產(chǎn)品，安踏（02020）發(fā)布奧運裝備迎來“雙奧會”機遇

在剛剛過去的6·18，安踏（02020）亮出了非常耀眼的成績，各項數(shù)據(jù)坐穩(wěn)行業(yè)NO1，近日該公司又“秀肌肉”，“奧運會領(lǐng)獎裝備”發(fā)布會干貨滿滿。

智通財經(jīng)APP了解到，6月25日，安踏在北京召開2020年東京奧運會中國體育代表團領(lǐng)獎裝備發(fā)布會，亮出了領(lǐng)獎服、領(lǐng)獎鞋以及舉重鞋等若干奧運裝備產(chǎn)品。國家體育總局副局長、中國奧委會副主席李穎川與安踏集團董事局主席兼首席執(zhí)行官丁世忠交接了2020年東京奧運會領(lǐng)獎服。

安踏集團執(zhí)行董事、專業(yè)運動品牌群CEO吳永華表示，安踏將堅持以專業(yè)為本，持續(xù)助推中國體育事業(yè)發(fā)展，讓更多運動員都能穿上中國科技產(chǎn)品，征戰(zhàn)奧運賽場，同時也將致力于為每一個消費者創(chuàng)造更好的運動裝備，讓更多國人愛上運動。通過現(xiàn)場揭幕運動科技主題展覽，也彰顯了安踏品牌運動基因和專業(yè)形象的“愛運動，中國有安踏”全新品牌理念。

智通財經(jīng)APP了解到，安踏是中國最大的運動服飾品牌，創(chuàng)下多項行業(yè)記錄，如連續(xù)8屆和中國奧委會合作，合作時間長達12年，為同行中最長久，為28支中國國家隊打造奧運裝備，產(chǎn)品專利高達1400項，均為同行中最多等。憑借著強大的品牌力及產(chǎn)品力，該公司已連續(xù)十年在中國市場銷量第一。

該公司堅持以科技為引領(lǐng)，以消費者為導(dǎo)向，此次發(fā)布會，一方面通過“科技元素”助力國家競技體育的奧運戰(zhàn)略；另一方面通過消費者洞察結(jié)合最新科研創(chuàng)新成果，為中國大眾提供科技含量高并符合實際需求的運動裝備商品，引領(lǐng)本土運動品牌從“中國制造”向“中國創(chuàng)造”邁進，同時迎接可預(yù)見的大眾消費市場。

奧運裝備“科技元素”霸屏

在安踏此次發(fā)布會亮相的奧運裝備產(chǎn)品中，無不將創(chuàng)新元素及科技元素表現(xiàn)的淋漓盡致，體現(xiàn)了專業(yè)運動、科技引領(lǐng)及產(chǎn)品的極致價值。

在領(lǐng)獎服設(shè)計上，安踏邀請奧斯卡“最佳美術(shù)設(shè)計”獎得主、著名視覺藝術(shù)家葉錦添先生操刀，創(chuàng)新性地加入了小立領(lǐng)和一字扣等中式元素，將東方美學(xué)以頗具先鋒感的設(shè)計語言展現(xiàn)給世界，彰顯出高雅大氣的風(fēng)范。葉錦添表示，這可能是史上耗時最長的龍服，運動服的設(shè)計要體現(xiàn)運動員身體的美感，此外，這件服裝的面料蘊含了大量的科技元素，用多種功能性材料拼接融合而成。

而對于領(lǐng)獎鞋的設(shè)計，安踏融合了Nitro Speed氮氣超臨界科技材料和Smart Sam智能分子吸震科技這兩項頂尖科技，實現(xiàn)回彈吸震二合一，設(shè)計團隊也參考了漢代出土織錦文物“五星出東方利中國”，并在鞋面的飛織花紋中采用了織錦中云紋、瑞獸、日月等圖案，寓意奧運健兒能在奧運賽場上創(chuàng)造佳績。

此外，亮相的各項奧運裝備產(chǎn)品均富含科技感，如舉重鞋采用超耐磨纖維，是普通材料的2.5倍，能承受超1噸的重量；舉重服設(shè)計了腰部支撐系統(tǒng)，能夠提高腰部支撐性，防止大重量導(dǎo)致的肌肉損傷；摔跤服通過面料的防抓科技，極大降低了被對手抓握的機會；體操服則通過3D立體剪裁，實現(xiàn)全方位貼合人體，避免高強度空中動作受風(fēng)阻影響。

據(jù)統(tǒng)計，身著安踏研發(fā)設(shè)計制造的比賽裝備，中國運動員在包括奧運會在內(nèi)的各類世界大賽中，已累計登上了111次領(lǐng)獎臺。

實際上，不僅是奧運裝備產(chǎn)品，安踏大眾產(chǎn)品也具高科技元素，比如2020年連續(xù)推出基于氫科技、軟彈科技等鞋底科技爆款產(chǎn)品。高質(zhì)量產(chǎn)品也得到消費者認可，在6·18節(jié)日中，來自天貓平臺的數(shù)據(jù)顯示，安踏旗下多個品牌在大促中均高于行業(yè)增速，其中安踏品牌位列運動鞋服類目第三，國內(nèi)第一。

高研發(fā)投入是安踏保證產(chǎn)品質(zhì)量的核心，2020年，該公司研發(fā)成本高達8.71億元，同比增長10.4%，近三年合計研發(fā)成本22.6億元，為行業(yè)最高，而高額的研發(fā)投入也體現(xiàn)在其產(chǎn)品力提升上，消費者高度認可，市場效果明顯。不考慮2020年，安踏收入五年復(fù)合增長率32.1%，今年高增長也將是大概率事件。

簽約王一博消費“Z時代”

安踏高投入研發(fā)產(chǎn)品聚焦年輕市場，專業(yè)運動及品牌年輕化，主要在籃球、跑步、生活及綜訓(xùn)等領(lǐng)域，2020年推出多個爆款產(chǎn)品，包括上文提到推出的基于氫科技、軟彈科技等鞋底科技爆款產(chǎn)品。針對年輕人市場，該公司品牌形象亦進一步突破，形成運動與時尚兩條消費賽道。

該公司品牌營銷主要通過明星代言及場景營銷策略鞏固消費者記憶，其代言的明星IP矩陣豐富，包括湯普森、谷愛凌、武大靖及張繼科等體育明星，以及王一博、關(guān)曉彤及陳飛宇為代表的娛樂明星，兩大代言陣營目標群體基本是年輕人。其中王一博代言中高端產(chǎn)品，目標為具購買力的年輕消費群體，將助力安踏年輕品牌銷量的持續(xù)增長。

王一博愛好滑雪，此次和安踏牽手，吸引了越來越多的年輕人關(guān)注北京冬奧會，以及在國內(nèi)的滑雪運動機會。吳永華稱，王一博公司旗下的一眾代言人，將和中國的年輕人一起“創(chuàng)變未來”。

值得一提的是，在2020年，該公司還在重慶及上海開始推廣第九代店，從品牌形象、店鋪形象到消費者體驗，進行了全面升級。數(shù)碼化、年輕化、專業(yè)化成為新一代安踏店面的核心力量，未來或?qū)?fù)制更多的門店，滿足年輕消費需求。該公司去年8月啟動DTC轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略，計劃于2025年使DTC業(yè)務(wù)占比達到70%，DTC轉(zhuǎn)型建立O2O模式提升店面運營效率及品牌輸出。

在此次發(fā)布會上，安踏全球代言人關(guān)曉彤，超模王新宇、趙磊，演員李晨、程瀟，奧運冠軍鄒市明、趙帥等各界名人悉數(shù)登場，葉錦添聯(lián)名系列、冬奧特許國旗款、國家隊系列，以及安踏籃球、跑步、綜訓(xùn)、生活四大品類的專業(yè)運動產(chǎn)品紛紛亮相。

該公司聚焦雙奧會，以“運動”作為消費賽道，主要帶來兩個方面的收入影響：一是專業(yè)運動員的采購，品牌影響力進一步提升，安踏和中國奧委會常年的合作使其較同行具有顯著性優(yōu)勢；二是借助雙奧會帶來營銷機會，以奧運裝備產(chǎn)品打入大眾市場，同時“時尚”賽道也獲得溢出效應(yīng)。

“雙奧會”下的戰(zhàn)略機遇

智通財經(jīng)APP了解到，東京奧運會計劃將于2021年7月23日召開，而北京冬奧會開幕式預(yù)計于2022年2月4日舉辦，未來一年之內(nèi)將迎來雙奧運會。而安踏是簽約2022年北京冬奧會及冬殘奧會官方體育服裝合作伙伴，在2020年1月，其為2022年北京冬奧會和冬殘奧委會而設(shè)的研究實驗室正式啟用。

回顧歷史，2008年中國舉辦奧運會，國內(nèi)運動鞋服市場快速增長，受奧運會推動，國內(nèi)運動鞋服市場規(guī)模實現(xiàn)超30%的高增長，而安踏及李寧等國內(nèi)品牌期間市占率大幅提升。安踏看中奧運會帶來的商機，并升級為戰(zhàn)略市場層次，2009年首次和中國奧委會合作，2013年再續(xù)約，并一直合作至今，合作時間超過10年。

憑借著富含科技元素、高質(zhì)量及高性價比，安踏的產(chǎn)品獲得中國奧委會持續(xù)認可，在接下來的雙奧會將帶來巨大商機。安踏擁有10支東京奧運會贊助隊伍，包括國家舉重隊、國家摔跤隊、國家拳擊隊以及國家游泳隊等，而在國內(nèi)舉辦的北京冬奧會將直接帶動三億民眾開展冰雪運動，該公司無疑是最大受益者。

安踏為冬奧會做了很多準備工作，如去年7月起推出冬奧特許國旗款商品；同年9月，為了慶祝冬奧會倒計時500天，安踏冬奧會展示中心在北京成立，向公眾展示冬季體育文化；今年年初簽約中國自由式滑雪冠軍谷愛凌，4月份，王一博身穿安踏冬奧特許“國旗款”，成為安踏全球形象代言人。在產(chǎn)品及營銷上蓄勢待發(fā)，該公司只差奧運“東風(fēng)”了。

實際上，安踏品牌通過各種消費者觸點展示安踏獲奧運機構(gòu)及國家級運動隊認可的專業(yè)屬性，同時強化研發(fā)及營銷護城河構(gòu)筑的行業(yè)門檻，實現(xiàn)安踏品牌價值的向上突破。而奧運合作伙伴具有排他性，常年和中國奧委會合作已具品牌名氣，配合力度空前的雙奧營銷，預(yù)計全年流水增幅目標提至20%以上。

值得注意的是，奧運裝備產(chǎn)品主要為安踏品牌，而安踏通過多年的收購布局已擁有多品牌矩陣。去年安踏集團提出的三條多層級增長曲線，除了安踏品牌外，還有FILA品牌和其它品牌（戶外品牌及Amer品牌）。奧運會帶“陡”安踏品牌增長曲線，而其他品牌曲線也具有聯(lián)動效果。

FILA作為高端運動時尚品牌，構(gòu)建了FILA Fusion潮牌、FILA Kids兒童、FILAA thletics專業(yè)運動形成FILA子品牌矩陣，是增長速度最快的品牌，2020年疫情期間仍實現(xiàn)中高雙位數(shù)增長，收入貢獻近50%，該品牌所屬的運動時尚細分市場處于高速成長的藍海階段，預(yù)計未來仍保持較高增長水平。

其它品牌中，表內(nèi)的品牌產(chǎn)品，包括Descente、Kolon Sports 為主的戶外品牌，按季度也實現(xiàn)高成長，2021年上半年達到三位數(shù)的增長水平，冬奧會也將帶來高增長預(yù)期，而Amer品牌作為表外品牌全球業(yè)務(wù)持續(xù)改善，今年上半年預(yù)計虧損幅度縮窄。安踏三條增長曲線將持續(xù)驅(qū)動業(yè)績高成長。

綜上看來，在雙奧會來臨之際，作為和中國奧委會合作超過10年的老伙伴，安踏發(fā)布了領(lǐng)獎服及領(lǐng)獎鞋等產(chǎn)品發(fā)布會，為雙奧會預(yù)熱，同時也給大眾亮出了“高科技”產(chǎn)品，迎接龐大的大眾消費。該公司三條增長曲線保持向上，雙奧會預(yù)計將帶動該公司安踏品牌曲線加速增長，持續(xù)驅(qū)動公司整體業(yè)績增長。