TrendForce集邦咨詢：電視面板價(jià)格翻漲，品牌廠搶先布局大尺寸與OLED電視

智通財(cái)經(jīng)APP獲悉，根據(jù)TrendForce集邦咨詢調(diào)查顯示，2021年全球電視出貨量預(yù)估將達(dá)2.23億臺(tái)，年成長3.1%，整體市況除了將延續(xù)去年宅經(jīng)濟(jì)效應(yīng)所帶動(dòng)的買氣，還有新興國家需求逐漸成長的挹注。此外，2020年歐洲杯足球賽以及東京奧運(yùn)將遞延至今年夏天舉辦，不論是否開放現(xiàn)場觀賽，皆有助于推升電視的需求。然而，電視面板價(jià)格從去年六月起漲至今仍持續(xù)走揚(yáng)，加上整機(jī)組裝所使用的IC零組件也受到晶圓廠產(chǎn)能排擠而供應(yīng)吃緊，價(jià)格連番大漲，其中指標(biāo)性尺寸32英寸的價(jià)格漲幅高達(dá)134%。

TrendForce集邦咨詢進(jìn)一步指出，從品牌廠來看，面板漲勢將使向來以低價(jià)取量的白牌和二、三線小品牌要獲取足夠的資源愈趨困難，自去年開始出貨量即逐步下降。反觀大品牌不論在面板資源或是材料獲取，因?yàn)檎w需求量大且穩(wěn)定，因此較易獲得優(yōu)先采購權(quán)。觀察去年前五大電視品牌市占率，三星、LG、TCL(01070)、海信(00921)和小米(01810)首次突破六成，今年預(yù)期將進(jìn)一步提升至62%，品牌大者恒大的趨勢越來越明顯。

觀察今年電視產(chǎn)品分布，其中指標(biāo)性尺寸32英寸的價(jià)格自去年6月開始起漲后，至去年底漲幅已經(jīng)翻倍，品牌為了避險(xiǎn)紛紛將產(chǎn)品轉(zhuǎn)向55英寸(含)以上的尺寸。其中除了55英寸的出貨比重仍維持在20%外，2021年60英寸以上超大尺寸的出貨比重也提升3.3個(gè)百分點(diǎn)，達(dá)17.7%。相較前幾年，每年皆以1~2個(gè)百分點(diǎn)的速度增長，今年超大尺寸出貨明顯快速拉升。顯示出品牌在面臨面板價(jià)格大漲的情況下，必須快速掌握大尺寸的需求動(dòng)能才得以在市場穩(wěn)健成長。

隨著LCD面板價(jià)格大幅調(diào)漲，為了確保獲利以及因應(yīng)成本上揚(yáng)，品牌開始微幅調(diào)漲各別區(qū)域的產(chǎn)品零售價(jià)格，但若面板漲幅完全轉(zhuǎn)嫁至零售價(jià)格恐將抑制終端需求，故僅能以緩漲替代急漲。值得注意的是，若面板目前供不應(yīng)求的情況未來仍未有改善，面板價(jià)格也難以在短期間停漲，品牌的第二季獲利空間將面臨壓力。

反觀OLED面板價(jià)格走勢，市況與LCD完全相反。以55英寸UHD為例，去年年初同樣規(guī)格的面板OLED價(jià)格是LCD的四倍。隨著LCD價(jià)格逐月上漲，到去年底兩者的價(jià)差已經(jīng)收斂至2.9倍，今年第一季更進(jìn)一步縮小至2.2倍。OLED除了在面板價(jià)格拉近與LCD的價(jià)差外，供應(yīng)端受惠于樂金顯示在廣州8.5代線產(chǎn)能提升，預(yù)估今年OLED電視出貨量將大幅成長72%，達(dá)676萬臺(tái)，成為今年品牌布局高端產(chǎn)品的優(yōu)先選擇。