2020年Q2海外策略手游發(fā)展現(xiàn)狀：市場(chǎng)規(guī)模24億美元，歐美仍為主力，亞洲收入領(lǐng)漲

本文來自微信公眾號(hào)“SensorTower”，作者：Nan Lu。

策略手游以較長(zhǎng)的生命周期和穩(wěn)定的營(yíng)收著稱，是近年來歐美收入最高的游戲品類之一，也是中國(guó)廠商出海的熱門賽道。Sensor Tower最新推出的Game Taxonomy(游戲分類)工具顯示，2020年第二季度，海外策略手游的總收入達(dá)到24.6億美元，同比增長(zhǎng)26%。

由于文化背景和操作習(xí)慣等方面的差異，東西方玩家對(duì)策略游戲的偏好有所不同。在過往的認(rèn)知中，IP改編手游對(duì)歐美玩家更具吸引力，亞洲玩家更偏愛即時(shí)策略手游。但近兩年在商業(yè)大作的洗禮下，東西方策略手游市場(chǎng)均呈現(xiàn)新的競(jìng)爭(zhēng)格局。下文我們以美國(guó)，歐洲，日本和韓國(guó)四個(gè)市場(chǎng)為例，探尋策略手游在這些地區(qū)的新機(jī)遇。

說明：近年來品類融合的設(shè)計(jì)思路逐漸被更多游戲廠商采用，應(yīng)用商店傳統(tǒng)的游戲分類已經(jīng)不能滿足目前的分析需求。Sensor Tower Game Taxonomy(游戲分類) 依據(jù)核心玩法，對(duì)游戲進(jìn)行重新分類。在策略手游分類中，包含4X Strategy，塔防，MOBA，CCG等子分類。

本文歐洲市場(chǎng)覆蓋以下國(guó)家：英國(guó)，愛爾蘭，法國(guó)，德國(guó)，挪威，意大利，西班牙，葡萄牙，希臘，瑞典，芬蘭，瑞士，奧地利，比利時(shí)，丹麥，荷蘭，俄羅斯，土耳其，烏克蘭，白俄羅斯，克羅地亞，保加利亞，捷克共和國(guó)，愛沙尼亞，匈牙利，拉脫維亞，立陶宛，盧森堡，波蘭 ，羅馬尼亞，斯洛伐克，斯洛文尼亞。

歐美仍是核心市場(chǎng)

美國(guó)仍是策略手游收入最高的海外市場(chǎng)，占比達(dá)到35%；其次是歐洲市場(chǎng)，占比為23%。即以歐美為代表的西方市場(chǎng)，占策略手游海外總收入近60%。在亞洲市場(chǎng)，日本收入最高，達(dá)到14%；韓國(guó)市場(chǎng)收入與東南亞相當(dāng)。

亞洲市場(chǎng)增速領(lǐng)先

與2019年第二季度相比，策略手游收入在四個(gè)海外市場(chǎng)均有所增長(zhǎng)。美國(guó)市場(chǎng)Top100策略手游收入同比增長(zhǎng)19%至8.1億美元，歐洲市場(chǎng)同比增長(zhǎng)15.6%至5.2億；日本市場(chǎng)增速最快，同比增長(zhǎng)30.7%至3.4億，韓國(guó)市場(chǎng)同比增長(zhǎng)27.3%至1.4億。

重點(diǎn)市場(chǎng)熱門策略手游

美國(guó)作為海外最大的策略手游市場(chǎng)，Q2暢銷榜榜首依然是上市8年的《部落沖突》，收入近6400萬(wàn)美元。《萬(wàn)國(guó)覺醒》超越《權(quán)利的游戲》，位列榜單第2名，吸金超過5000萬(wàn)美元。收入榜Top10中，中國(guó)廠商開發(fā)的作品達(dá)到7款，而IP改編作品僅有2款。在美國(guó)手游市場(chǎng)，知名IP在吸量方面雖具備一定優(yōu)勢(shì)，但差異化題材和精細(xì)化運(yùn)營(yíng)顯得更為重要。

與歐洲市場(chǎng)形成鮮明對(duì)比的是，《荒野亂斗》和《皇室戰(zhàn)爭(zhēng)》均未能入圍美區(qū)策略手游收入Top10榜單，即時(shí)策略在美國(guó)市場(chǎng)人氣略顯不足。

來到歐洲榜單，由于在電競(jìng)氛圍相對(duì)濃厚的德國(guó)，法國(guó)和俄羅斯等受到歡迎，《荒野亂斗》以7100萬(wàn)美元收入穩(wěn)居榜首。廢土生存手游《State of Survival》收入緊追《部落沖突》，此外榜單中多數(shù)產(chǎn)品與美區(qū)重合，僅排名略有浮動(dòng)。雖然歐洲不同國(guó)家文化習(xí)俗差異頗大，但美國(guó)市場(chǎng)仍是歐洲手游的方向標(biāo)。

日韓市場(chǎng)方面，由于當(dāng)?shù)匮邪l(fā)商以RPG為重點(diǎn)賽道，中國(guó)廠商搶先占領(lǐng)策略手游市場(chǎng)先機(jī)，各有7款中國(guó)手游進(jìn)入Top10。

在日本市場(chǎng)，《黑道風(fēng)云 》Q2吸金近5400萬(wàn)美元高居榜首。值得留意的是，這款憑借題材差異化成功撬動(dòng)市場(chǎng)的SLG手游，在歐美和韓國(guó)均成功入圍Top10。

在電競(jìng)氛圍濃厚的韓國(guó)市場(chǎng)，《萬(wàn)國(guó)覺醒 》成功蟬聯(lián)榜首，Q2收入超過4200萬(wàn)美元，是《荒野亂斗》的3.4倍。另外幾款中國(guó)4X策略手游在韓國(guó)市場(chǎng)同樣贏得玩家認(rèn)可。

在我們的固有認(rèn)知中，可能會(huì)認(rèn)為策略游戲出海賽道已被頭部作品壟斷，競(jìng)爭(zhēng)壁壘過高。然而近兩年《萬(wàn)國(guó)覺醒》，《State of Survival》，《黑道風(fēng)云》等游戲以差異化題材，玩法微創(chuàng)新，深度本地化和精細(xì)運(yùn)營(yíng)成功撬動(dòng)市場(chǎng)，并不斷打破策略手游收入天花板。無論西方玩家，還是亞洲玩家，均以氪金等實(shí)際行動(dòng)證明，他們更期待新穎的游戲體驗(yàn)。

（編輯：張金亮）