歐洲流媒體市場表現(xiàn)強(qiáng)勁 迪士尼(DIS.US)Disney+首日下載量接近500萬

本文來自微信公眾號“白鯨出海”。

由于衛(wèi)生事件，許多歐洲人需要居家隔離，而無論哪個年齡段的觀眾都需要娛樂節(jié)目，因此都比平時更需要流媒體。Disney+ 則借助這個時機(jī)，在歐洲 7 個新市場一經(jīng)推出，就創(chuàng)造了約 500 萬的下載佳績，并將成為該地區(qū)最受歡迎的流媒體應(yīng)用之一。

Disney+ 在歐洲推出的第一天下載量約 500 萬

隨著學(xué)校開始停課，Disney+ 也推出一系列的兒童節(jié)目，這也成為許多家長的福音，迪士尼(DIS.US)還提前三個月在該平臺上發(fā)布了《冰雪奇緣 2》。

Disney+ 預(yù)計(jì)將于兩周后在法國推出，并將于 2020 年夏季進(jìn)入其他幾個西歐市場，隨后是拉丁美洲和亞太地區(qū)。亞太地區(qū)擁有幾個世界上最大的移動應(yīng)用市場，在該地區(qū)推出這項(xiàng)服務(wù)將進(jìn)一步推動下載和消費(fèi)。Disney+ 也通過自己旗下廣受歡迎的 Hotstar 應(yīng)用，開始在印度測試這項(xiàng)服務(wù)。按照安卓平臺用戶消費(fèi)時間來計(jì)算，Hotstar 是印度排名第十的應(yīng)用。不過，迪斯尼最近卻宣布將推遲在印度的發(fā)布日期。

自首次推出以來，“Disney +”的留存率一直很高

截至目前為止，按照消費(fèi)者支出來排名，Disney+ 在全球非游戲 App 最中排名第七，,值得注意的是，雖然美國是主要的收入市場，但這一成績僅基于迪士尼在 5 個市場推出服務(wù)的情況下得出。在歐洲的推出應(yīng)該會讓 Disney+ 在排行榜上的排名繼續(xù)上升。

消費(fèi)者支出排行，Disney +排名第七

另外，相關(guān)研究表明，消費(fèi)者們的接受程度之高不僅體現(xiàn)在下載和消費(fèi)支出上。使用時長也反映了這一點(diǎn)。在 2019 年 12 月，Disney+ 用戶平均每月在該應(yīng)用上花費(fèi) 3 小時 10 分鐘。這與 Netflix(NFLX.US)（每月 4 小時 20 分鐘）和  Hulu（每月 3 小時 20 分鐘）等成熟的流媒體平臺旗鼓相當(dāng)。

隨著居家隔離政策在全球范圍開始實(shí)施，在 2020 年 3 月 1 日至 7 日的一周時間內(nèi)，ViacomCBS（由美國兩大傳媒巨頭哥倫比亞廣播公司和維亞康姆合并而來）的子公司——免費(fèi)的流媒體服務(wù)平臺 Pluto.tv（主要聚合和定制網(wǎng)絡(luò)上的免費(fèi)視頻內(nèi)容，形成多個頻道）的美國 Android 手機(jī)用戶使用時間比上一周增長了 75%。這表明，宅在家里的消費(fèi)者正在尋找新的電影和電視劇。隨著?？怂棺罱召徚?Tubi TV 并計(jì)劃于 4 月 6 日推出短視頻平臺 Quibi，這進(jìn)一步說明了各個視頻應(yīng)用程序?qū)οM(fèi)者時間和金錢的爭奪日益激烈。

如今，原創(chuàng)內(nèi)容、創(chuàng)新的內(nèi)容形式和發(fā)行合作伙伴關(guān)系將是決定哪些平臺能夠培養(yǎng)受眾并建立用戶習(xí)慣的關(guān)鍵因素。到 2019 年底，美國 iPhone 上已經(jīng)有 25% 的 Netflix 用戶也在使用 Disney+，在美國頭部視頻應(yīng)用中重疊率最高。為了獲得成功，流媒體服務(wù)平臺需要不斷地調(diào)整，來面對競爭對手的挑戰(zhàn)。

2019 年美國 iPhone 平臺 Netflix 用戶與其他流媒體的使用重疊率柱狀圖

回到歐洲市場，如果 Disney+ 在歐洲市場的增長與在美國類似，那么它將因?yàn)辇嫶蟮脑禄钴S用戶，而使自己成為歐洲市場上體量最大的流媒體服務(wù)之一。此外在英國和德國，Netflix 和 Amazon(AMZN.US) Prime 的 2019 年跨應(yīng)用使用率也旗鼓相當(dāng)——英國為 17%，德國為 25%。這進(jìn)一步說明，這些市場的消費(fèi)者愿意支持多種訂閱服務(wù)。

歐洲市場目前情況如何?

2019 年，YouTube 和 Netflix 是英國、法國和德國最受歡迎的兩大視頻網(wǎng)站，它們很可能仍然是 Disney+ 在歐洲的主要競爭對手。另外還有一些本土平臺，他們主要定位為視頻內(nèi)容聚合平臺，例如憑借用戶使用時間躋身十大應(yīng)用程序之列的 BBC iPlayer。Disney+ 最近也與英國和愛爾蘭的 Sky（電視和寬帶提供商）以及法國的 Canal Plus（付費(fèi)電視網(wǎng)絡(luò)）建立了合作伙伴關(guān)系，這意味著用戶將可以通過互聯(lián)網(wǎng)電視機(jī)頂盒訪問 Disney+，這也凸顯出合作伙伴對建立消費(fèi)習(xí)慣的重要性。

2019 年英國、法國、德國安卓平臺視頻流媒體應(yīng)用使用時間榜

從 2017 年到 2019 年，流媒體服務(wù)選擇的多樣化以及消費(fèi)者對移動設(shè)備的愈發(fā)適應(yīng)，已使得全球娛樂應(yīng)用使用量增長了 50%。Disney+ 的推出而帶來的流量增加，在給本土流媒體平臺帶來利好的同時也敲響了警鐘。是時候該思考如何提供高質(zhì)量的內(nèi)容來繼續(xù)吸引消費(fèi)者了。

(編輯：李國堅(jiān))