電影撤檔、院線關(guān)門，海外流媒體能否成為“囧媽”們的救命稻草？

本文來自娛大。

將院線電影的播映權(quán)直接賣給流媒體，《囧媽》和《大贏家》的際遇在海外電影市場(chǎng)再度上演。

受公共衛(wèi)生事件影響，影院關(guān)停，海外院線新片陸續(xù)宣布開啟線上網(wǎng)絡(luò)視頻點(diǎn)播。目前美國電影制作和發(fā)行巨頭環(huán)球(CMCSA.US)、華納、索尼(SNE.US)等都已宣布即將上線的首批電影片單，后續(xù)可能還有更多。環(huán)球影業(yè)總裁表示:“相比推遲上映或堅(jiān)持原上映的方式，他們希望為人們提供一個(gè)選項(xiàng)，可以在家輕松、便宜地看到這些電影”。

同國內(nèi)一個(gè)月前的情況類似，海外大部分影院現(xiàn)在都面臨關(guān)停的遭遇。一方面，觀影能滿足大多數(shù)隔離在家人士的生活需求;另一方面，片方將播映權(quán)賣給流媒體也能快速回籠部分資金。那么特殊時(shí)期的院線電影網(wǎng)播，會(huì)是一個(gè)好策略嗎?

海外流媒體在流量和訂閱領(lǐng)域的PK

據(jù)悉，環(huán)球影業(yè)院線的新片《隱身人》、《愛瑪》和《狩獵》已于3月20日開始視頻點(diǎn)播，備受期待的《魔法精靈2：世界巡演》將于4月10日開始視頻點(diǎn)播;華納兄弟影業(yè)的院線新片《猛禽小隊(duì)》、《紳士》和《正義的慈悲》會(huì)在3月24日實(shí)行視頻點(diǎn)播;索尼哥倫比亞的院線新片《喋血戰(zhàn)士》和《生態(tài)箱》也將于3月24日和3月27日開啟視頻點(diǎn)播模式。

迪士尼(DIS.US)此前已宣布在自己的Disney+流媒體平臺(tái)提前上線《星球大戰(zhàn)9：天行者崛起》《冰雪奇緣2》兩部熱門影片，將影片窗口期提前了近90天。

不僅如此，近期“抗疫”取得了明顯效果的韓國電影市場(chǎng)也采取了相同的舉措：原定于2月26日在韓國上映的柏林電影節(jié)入圍影片《狩獵的時(shí)間》將于4月10日在190個(gè)國家及地區(qū)的Netflix(NFLX.US)平臺(tái)上線。

傳統(tǒng)電影制作公司主動(dòng)縮短院線電影窗口期以及直接轉(zhuǎn)網(wǎng)播的操作模式，的確可以挽回部分損失。但細(xì)看之下，目前確定的這批網(wǎng)播院線電影名單中，鮮有像《花木蘭》、《黑寡婦》、《007：無暇赴死》這類體量大、投資高、宣發(fā)投入大的頭部影片。好萊塢電影公司如此有針對(duì)性地“抓大放小”，讓非頭部電影提前“上網(wǎng)”，是在緩解部分資金回流壓力下的一步保守之舉。

因?yàn)榇蠖鄶?shù)流媒體如Disney+、Hulu等僅將部分放映中或是處于窗口期階段的影片窗口期縮短，并未完全打破傳統(tǒng)電影發(fā)行規(guī)則。這相比國內(nèi)《囧媽》和《大贏家》這種完全摒棄院線而投奔網(wǎng)播的做法，僅屬于靈活調(diào)整發(fā)行策略。

表面上看，海外流媒體市場(chǎng)似乎即將迎來一批院線新片的流量爆發(fā)。但Netflix和Disney+這類保守流媒體相比，并不缺流量。據(jù)外媒報(bào)道，由于公共衛(wèi)生事件期間太多用戶在線觀影，Netflix宣布必須降低歐洲用戶影片流量，以避免整個(gè)歐洲的網(wǎng)路流量過載。激進(jìn)的Netflix在此次公共衛(wèi)生事件流媒體大戰(zhàn)中一口氣釋放了如此多未上映院線電影的片源，更多的看重的還是其訂閱用戶數(shù)量的增長。一方面，全新片源能在特殊時(shí)期迅速助其回收成本。另一方面，訂閱用戶這一持續(xù)過程能展示出長尾效應(yīng)，有助于Netflix持續(xù)拉新。

觸及了院線方奶酪的“囧媽們”

大多好萊塢電影廠商的自救策略是相對(duì)保守的。但在同行襯托下，Netflix旗下影片完全放棄院線上映的做法就顯得很激進(jìn)了，因此也遭到了多方的抵制。

和國內(nèi)電影《囧媽》以及《大贏家》片方的操作一樣，Netflix宣布旗下多部影片在公共衛(wèi)生事件時(shí)期將越過院線直接于網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上映。其中原定于2月26日在韓國上映的電影《狩獵的時(shí)間》，Netflix宣布將直接推遲到4月10日在線上播映，但負(fù)責(zé)該片海外銷售的Contents Panda公司則提出嚴(yán)肅抗議。Contents Panda方表示，“每個(gè)海外發(fā)行商都做了營銷的準(zhǔn)備，他們都不同意上線Netflix，目前海外發(fā)行人都在抱怨此事。這不僅是終止合同的問題，更是信任的問題，我們準(zhǔn)備提起訴訟。”

此外，僅限于縮短窗口期的保守派公司們也仍有桎梏。由于環(huán)球影業(yè)近日宣布，動(dòng)畫電影《魔發(fā)精靈2》將于4月10日在流媒體點(diǎn)播和院線同步上映，美國院線業(yè)主協(xié)會(huì)主席約翰·菲斯安公開表示，“該片沒有遵守院線窗口期，院線主們不會(huì)忘記他們這一決定”。

由此可見，跟《囧媽》在國內(nèi)將版權(quán)以6.3億元賣給字節(jié)跳動(dòng)的境遇一樣，海外院線電影想要越過院線方直接在網(wǎng)絡(luò)上映，也是會(huì)遭到院線和宣發(fā)公司抵制的。只是海外電影的片方在處理時(shí)，有的做法保守，有的做法激進(jìn)?？梢钥隙ǖ囊稽c(diǎn)是，多數(shù)電影制片方仍舊認(rèn)為院線模式對(duì)于他們的公司業(yè)務(wù)至關(guān)重要。

結(jié)語

公共衛(wèi)生事件時(shí)期，伴隨院線與流媒體平臺(tái)之間的界限愈發(fā)模糊，越來越多的國內(nèi)及海外電影片方選擇將電影上線流媒體網(wǎng)播是一個(gè)普遍趨勢(shì)。這對(duì)于片方和多數(shù)流媒體來說，是能在短期內(nèi)回籠資金的一個(gè)不錯(cuò)選擇，但若網(wǎng)絡(luò)發(fā)行變成主流，院線方和線下宣發(fā)團(tuán)隊(duì)的利益勢(shì)必會(huì)遭受很大損失。

（編輯：郭璇）