手機(jī)云游戲：5G為阿里(BABA.US)、騰訊(00700)開辟的新戰(zhàn)場

本文來自微信公眾號“iFeng科技”。

11月1日，中國三大運(yùn)營商的5G套餐已經(jīng)上線。在全球最大電子游戲市場中國，5G的快速部署不僅會(huì)造就世界上最大的云游戲市場，而且還會(huì)為國內(nèi)巨頭阿里巴巴集團(tuán)和騰訊控股公司的競爭開辟一個(gè)新戰(zhàn)場。

中國移動(dòng)(00941)、中國聯(lián)通(00762)以及中國電信(00728)已經(jīng)公布了5G套餐，最低128元起。5G服務(wù)已經(jīng)有了，硬件上也不能落下。華為5G手機(jī)Mate 30、小米9 Pro已經(jīng)上市，OPPO則宣布要將在12月發(fā)布首款高通雙模5G手機(jī)。

5G挖掘中國云游戲市場潛力

云技術(shù)使得集成復(fù)雜圖形、故事情節(jié)的電子游戲能夠在手機(jī)等相對低性能的設(shè)備上以流媒體方式呈現(xiàn)和玩轉(zhuǎn)。這種技術(shù)需要5G網(wǎng)絡(luò)所承諾的快速傳輸速度。

全球移動(dòng)通信系統(tǒng)協(xié)會(huì)(GSMA)預(yù)計(jì)，到2025年時(shí)，中國的5G移動(dòng)用戶將達(dá)到6億。和美國、日本的玩家主要在PC、電視機(jī)以及游戲主機(jī)上玩云游戲不同的是，中國的大多數(shù)云游戲很可能將依托于手機(jī)。

“我們相信，隨著5G和新的云服務(wù)商業(yè)模式使得移動(dòng)玩家能夠玩云游戲，中國將在2023年成為全球最大的云游戲市場?！笔袌鲅芯抗綨iko Partners分析師丹尼爾·阿馬德(Daniel Ahmad)表示。Niko預(yù)計(jì)，屆時(shí)中國云游戲市場的收入每年將超過11億美元。

Niko稱，雖然去年中國的電子游戲支出達(dá)到330億美元，但是從云游戲中獲利并非易事。興業(yè)證券(Industrial Securities)預(yù)計(jì)，企業(yè)通過互聯(lián)網(wǎng)提供云游戲每小時(shí)至多高達(dá)5元(約合0.7美元)，而中國玩家去年的每小時(shí)平均支出為2.2元。

騰訊(00700)、阿里(BABA.US)各自的優(yōu)劣勢

美國的云游戲服務(wù)將依靠訂閱創(chuàng)收，但是中國玩家則習(xí)慣了免費(fèi)下載游戲?！皣鴥?nèi)的云游戲商業(yè)模式將不會(huì)采用國外的訂閱模式?！彬v訊云游戲解決方案部門主管楊宇表示。

楊宇稱，騰訊將依靠其他收入來源，例如游戲內(nèi)廣告，向游戲設(shè)計(jì)商銷售數(shù)據(jù)以便讓他們能夠根據(jù)玩家的反應(yīng)不斷調(diào)整他們的游戲。Niko稱，在短期內(nèi)，游戲下載將主導(dǎo)中國游戲市場，云游戲收入到2023年時(shí)在中國游戲市場的收入占比不到3%。

中國網(wǎng)游市場呈指數(shù)級增長

作為中國最大游戲公司，騰訊云游戲客戶端WeGame在經(jīng)過今年年初的測試后于8月份上線，能夠讓手機(jī)用戶通過WeGame即時(shí)玩轉(zhuǎn)多款游戲，無需下載。中國第二大游戲公司網(wǎng)易在今年稍早時(shí)候與華為達(dá)成合作，推出了一項(xiàng)云游戲。電商巨頭阿里雖然目前為止在游戲領(lǐng)域鮮有成功，但在去年與英特爾合作推出了一項(xiàng)類似服務(wù)。

分析師稱，盡管騰訊在游戲開發(fā)上遙遙領(lǐng)先阿里，但是目前在云計(jì)算服務(wù)上落后于阿里?！皟纱笤朴螒蜷_發(fā)巨頭都有各自的短板，”太平洋證券在報(bào)告中指出，“騰訊的問題在于云計(jì)算服務(wù)開發(fā)上，阿里的問題則在于吸引優(yōu)質(zhì)游戲入駐它的云平臺(tái)?！?/p>

盡管游戲行業(yè)高管辯稱，中國玩家愿意在畫質(zhì)更好、故事情節(jié)更復(fù)雜的游戲上花更多錢，但是分析師警告稱，運(yùn)營云游戲服務(wù)的成本可能意味著這些公司在一開始會(huì)遭遇虧損。

國外巨頭的云游戲布局

知名市場研究公司Gartner在7月份發(fā)布的云計(jì)算市場統(tǒng)計(jì)報(bào)告顯示，去年，亞馬遜(AMZN.US)是全球最大云計(jì)算服務(wù)提供商，市場份額達(dá)到47.8%。微軟(MSFT.US)位居第二，市場份額為15.5%；阿里排在第三，份額為7.7%；谷歌(GOOG.US)第四，份額為4.0%。

谷歌在今年3月份發(fā)布了新的流媒體游戲服務(wù)Stadia，擬撼動(dòng)由索尼和微軟主導(dǎo)的規(guī)模達(dá)1400億美元的游戲產(chǎn)業(yè)。Stadia允許玩家在不需要購買昂貴的游戲主機(jī)和計(jì)算機(jī)的情況下玩轉(zhuǎn)高端游戲。谷歌稱，這是一個(gè)面向所有人的游戲平臺(tái)。

谷歌稱，只要在有網(wǎng)絡(luò)的地方，無論是手機(jī)、平板還是電腦，能使用谷歌的Chrome瀏覽器，就能在即時(shí)即玩任何游戲，游戲不需要下載也不需要升級；即點(diǎn)即玩：在觀看YouTube網(wǎng)站的游戲視頻時(shí)，只需要點(diǎn)擊加入游戲就可以立刻進(jìn)入游戲。

有了云計(jì)算服務(wù)作依托，亞馬遜也在加快進(jìn)軍云游戲市場。今年1月就有報(bào)道稱，亞馬遜正在開發(fā)一項(xiàng)云游戲服務(wù)，最早可能在2020年推出，這項(xiàng)服務(wù)將為幾乎任何擁有智能手機(jī)或流媒體設(shè)備的人帶來頂級游戲。招聘公告顯示，亞馬遜正在招募至少兩位工程師，專門在西雅圖和加州從事“云游戲”開發(fā)。亞馬遜已經(jīng)與游戲發(fā)行商聯(lián)系，考慮將他們的內(nèi)容帶入流媒體服務(wù)。