中國游戲行業(yè)發(fā)展新高峰！TOP30廠商Q2吸金逾40億美元：騰訊（00700）穩(wěn)坐龍頭

本文源自微信公眾號“手游那點事”，作者為Jimmy,虹彤。

昨日（7月10日），SensorTower發(fā)布了2019年Q2中國手游發(fā)行商全球App Store和Google Play收入排行榜。

整體而言，經(jīng)過一年的行業(yè)調(diào)整之后，中國手游行業(yè)在今年Q2迎來了一波新的爆發(fā)。SensorTower數(shù)據(jù)顯示，2019年Q2中國App Store手游收入達(dá)到28.1億美元，創(chuàng)季度歷史新高，環(huán)比上漲3.4%，同比上漲11.7%。值得注意的是，在美國、日本、韓國、東南亞等海外主要市場，也不斷有中國手游新作沖擊榜單頭部位置。

以下是手游那點事帶來的相關(guān)解讀：

一、中國游戲行業(yè)發(fā)展新高峰！TOP30廠商Q2吸金超過40億美元，占全球大盤27%

SensorTower 商店情報平臺顯示，2019年Q2中國手游發(fā)行商在全球 App Store 和 Google Play 的收入榜單中，排名TOP30的手游發(fā)行商Q2全球吸金超過40億美元，拿下了當(dāng)期全球手游總收入27%的市場份額。

而在這27%全球市場份額以及11.7%高幅同比增長的背后，是中國廠商在國內(nèi)以及海外市場Q2期間諸多新“爆款”的助力，這也意味著在國內(nèi)手游市場開始復(fù)蘇的同時，廠商的發(fā)行節(jié)奏也開始逐漸提速。

在Q2期間，國內(nèi)市場先后迎來了《和平精英》、《明日方舟》、《妖精的尾巴：魔導(dǎo)少年》等新作的爆發(fā)。其中《和平精英》在上線僅3天iOS累計營收就突破了1400萬美元；而另一款戰(zhàn)術(shù)競技大作《PUBG Mobile》在海外市場的營收也節(jié)節(jié)攀升，實現(xiàn)了國內(nèi)海外“雙豐收”。

單是5月份，國內(nèi)iOS游戲收入榜就迎來了《和平精英》和《明日方舟》兩款現(xiàn)象級的新作

在海外市場，紫龍旗下《風(fēng)之大陸》，莉莉絲旗下的《AFK Arena》，由網(wǎng)易和心動發(fā)行的《明日之后》等熱門出海游戲Q2期間在海外也開啟了吸金模式。其中《風(fēng)之大陸》在4月份登陸日本市場之后，以貼近日本本土JRPG二次元風(fēng)格化成功俘虜不少日本玩家，最后實現(xiàn)營收爆發(fā)。

過去30天《風(fēng)之大陸》在日本App Store游戲暢銷榜的排名變化

值得一提的是，在榜單排名第30位的創(chuàng)智優(yōu)品在Q2全球手游發(fā)行商收入榜位列第92名。也就是說，TOP30的發(fā)行商全部都成功躋身Q2全球手游發(fā)行商收入榜TOP100。

二、廠商收入榜頭部仍然由騰訊網(wǎng)易壟斷，“新面孔”鷹角網(wǎng)絡(luò)拿下Q2收入榜TOP13

中國手游市場收入榜頭部位置依舊由騰訊和網(wǎng)易壟斷，目前在國內(nèi)乃至全球的手游市場中，仍然未有游戲廠商能夠動搖到這兩大巨頭的市場地位。

盡管榜單頭部仍在繼續(xù)固化，但還是有新的廠商憑借著旗下新爆款游戲的出色表現(xiàn)成功打入榜單。憑借著《明日方舟》的大熱，鷹角網(wǎng)絡(luò)在5月份就強勢打入iOS國內(nèi)廠商游戲收入榜TOP3，全球廠商游戲收入榜的TOP9，并且在Q2手游發(fā)行商收入榜中也沖上了TOP13的位置。

回顧《明日方舟》在5月份上線至今的表現(xiàn)可以說得上是相當(dāng)“驚艷”，游戲在上線首月即打入國內(nèi)iOS游戲收入月榜TOP5，全球iOS游戲收入月榜的TOP6；而到了6月份游戲的成績?nèi)匀皇至裂郏趪鴥?nèi)繼續(xù)穩(wěn)守iOS游戲收入月榜TOP5的位置。

據(jù)第三方數(shù)據(jù)機構(gòu)SensorTower估算，《明日方舟》5、6月份在iOS平臺的累計營收已經(jīng)達(dá)到4100萬美元（折合約2億8213萬元人民幣）。毫無疑問《明日方舟》儼然成為了國內(nèi)新的現(xiàn)象級二次元游戲。

需要留意的是，目前《明日方舟》尚未開始進(jìn)軍海外市場。根據(jù)以往的案例和經(jīng)驗，同類型的精品二次元游戲在韓國、日本等海外主力市場都能夠有相當(dāng)不錯的表現(xiàn)，隨著游戲在國內(nèi)的運營和發(fā)展逐漸走上正軌，相信在鷹角把《明日方舟》推向海外市場之后，游戲的營收將會迎來一波新的爆發(fā)。

三、“出?！背蔀闋I收增長重要來源，莉莉絲、紫龍、Firecraft Studios等黑馬打入TOP30

雖然中國手游市場收入榜的頭部位置長期由騰訊網(wǎng)易壟斷，但是從全球范圍來看，仍由不少廠商憑借在海外市場的卓越成績突圍。

縱觀Q2中國手游發(fā)行商全球營收TOP30榜單，可以看到有近一半的廠商都是月度出海收入榜的?？停热鏔unPlus、IGG、友塔游戲、龍創(chuàng)悅動、Tap4Fun、夢加網(wǎng)絡(luò)、沐潼科技、卓杭網(wǎng)絡(luò)等等，其中大部分為主攻SLG的廠商，也再次反映出出海SLG的吸金能力。

當(dāng)然，除了以上“熟面孔”，這份Q2中國手游發(fā)行商全球營收收入榜上也出現(xiàn)了一些憑借海外市場戰(zhàn)績突圍的黑馬廠商——莉莉絲、紫龍游戲、Firecraft Studios。

1.莉莉絲：Q2全球營收位列榜單TOP3，季度環(huán)比增長70%

去年才開始發(fā)力海外市場的莉莉絲，可以說是這次Q2榜單中最大的黑馬，拿下了Q2中國手游發(fā)行商全球收入榜TOP3，同時位列全球手游發(fā)行商收入榜第18名。

回顧App Annie發(fā)布的“中國出海發(fā)行商收入排行榜”，莉莉絲在海外市場的崛起表現(xiàn)更為明顯。2018年9月，莉莉絲從出海收入榜的20名開外一路躥升至第8名，并且在今年4月份開始穩(wěn)定在榜單TOP5的位置，而這一切主要歸功于旗下兩款“新作”《萬國覺醒》和《AFK Arena》。

《萬國覺醒》在成熟的SLG框架內(nèi)做適度的創(chuàng)新，并且憑借高品質(zhì)美術(shù)和良好的買量投放能力成功突圍海外市場。而《AFK Arena》除了游戲本身的創(chuàng)新點和具有特色的美術(shù)風(fēng)格，莉莉絲為其長達(dá)半年的測試優(yōu)化也是其成功的重要因素。

《AFK Arena》海外市場調(diào)試期成績

回過頭看，自2018年開始莉莉絲就一直在不同品類上進(jìn)行嘗試，最終在2018下半年及今年迎來爆發(fā)期。莉莉絲在貫徹它的“創(chuàng)新”理念之余，對長時間的產(chǎn)品調(diào)優(yōu)也有足夠的耐性與實力，而這似乎已經(jīng)成為了它的標(biāo)志性打法。

2.紫龍游戲：拿下Q2中國手游發(fā)行商收入榜TOP7、全球榜單第31名

除了莉莉絲，紫龍游戲同樣是在去年下半年開始發(fā)力的黑馬廠商，在Q2中國手游發(fā)行商全球收入榜拿下了TOP7的位置，同時也位列全球手游發(fā)行商收入榜第31名。

紫龍游戲曾連續(xù)7個月穩(wěn)坐iOS中國游戲收入TOP3，旗下《風(fēng)之大陸》《夢幻模擬戰(zhàn)》的接連轟炸奠定了它在游戲行業(yè)的位置。而在邁入2019年之后，紫龍游戲憑借在出海市場的成績，也實現(xiàn)了更大的突破。SensorTower數(shù)據(jù)顯示，紫龍游戲Q2收入環(huán)比增長了42%。

紫龍游戲在營收上的大幅度增長，主要還是來自《夢幻模擬戰(zhàn)》和《風(fēng)之大陸》這兩款拳頭產(chǎn)品。同屬二次元品類，無論是《夢幻模擬戰(zhàn)》還是《風(fēng)之大陸》都基本遵循著“港澳臺—東南亞—日韓”的既定路線，并且均在上線日韓市場之后實現(xiàn)營收爆發(fā)。

3.Firecraft Studios：空降Q2中國手游發(fā)行商收入榜第11，旗下《消消莊園》月流水超1.3億

Firecraft Studios則是一匹只靠海外市場并且僅靠一款《消消莊園》就打入Q2收入榜的“黑馬”，拿下了中國手游發(fā)行商收入榜第11名。

SensorTower數(shù)據(jù)顯示，《消消莊園》從2018年10月開始發(fā)力，到2019年1月，收入從700萬美元暴漲到2000萬美元以上，同時期下載量暴漲148%達(dá)到1014萬次，其中有57.1%的收入來自美國市場。截止到2019年6月，《消消莊園》已經(jīng)連連續(xù)5個月流水超2000萬美元（約1.3億人民幣），其中3月收入達(dá)到最高的2390萬美元。

《消消莊園》與Playrix《夢幻家園》較為相似，都是“三消+模擬經(jīng)營”的融合玩法，產(chǎn)品美術(shù)畫風(fēng)同樣走的卡通路線。不過在游戲劇情上，《消消莊園》的劇情設(shè)置更貼近女性玩家，并且以“鄰居系統(tǒng)”增加游戲的社交性，從而在同類產(chǎn)品中突圍。

四、上半年全球iOS游戲收入增速低于整體大盤，安卓平臺表現(xiàn)仍然強勢

需要注意的是，在2019年上半年期間，受中國iOS市場低迷和游戲版號影響，導(dǎo)致2019年上半年全球iOS游戲收入的增長率僅為7.8%，比整體大盤增幅的11.3%要低不少。相比之下，全球Google Play平臺在今年上半年的游戲收入增長率則為16.8%，增幅仍然非常明顯。這對于以海外iOS市場為主要陣地的出海廠商來說， 也會帶來不少的影響。

而且在中國市場還有比iOS更為龐大且不屬于Google Play的第三方安卓市場。如果算上這部分收入，Q2中國游戲廠商收入榜TOP30的競爭將會更加激烈，在榜單頭部例如莉莉絲，F(xiàn)unPlus，IGG以及友塔游戲等專注于海外市場的廠商排名可能會有所變動，同時相信也會有一些專注國內(nèi)安卓市場的廠商上榜。

（編輯：張昭君）