NBA狀元受安踏(02020)、李寧(02331)追捧 或收到10年2.5億美元合約

智通財經(jīng)APP獲悉，7月8日，據(jù)市場消息，安踏(02020)已加入錫安的代言爭奪戰(zhàn)。而今年5月，就有李寧(02331)籃球高管與錫安團(tuán)隊談判的消息流出，當(dāng)時還有疑似他們?yōu)殄a安設(shè)計的鞋款“音速7代”照片曝光。

身體素質(zhì)勁爆、天賦突出的錫安，被籃球圈視作“下一個詹姆斯”，作為2019年NBA選秀毫無懸念的狀元秀，他一路都在引發(fā)話題，掀起關(guān)注風(fēng)暴。在NCAA，錫安所在的杜克大學(xué)和北卡的焦點(diǎn)戰(zhàn)最高票價被炒到了1萬美元以上。

年初至今，錫安的球鞋代言爭奪戰(zhàn)異常熱鬧，根據(jù)4月媒體報道，他收到的合同報價多達(dá)6個，其中包括耐克(NKE.US)、阿迪達(dá)斯、安德瑪(UA.US)、New Balance、彪馬和安踏。而根據(jù)最新消息，目前已有9家運(yùn)動品牌參與競爭。

據(jù)媒體消息，目前李寧得到錫安的決心最強(qiáng)，報價為10年2.5億美元，而安踏的報價年限短一些，總金額也接近1億美元，兩家的報價在所有報價中大幅領(lǐng)先。

而從去年開始，中國李寧這一國潮代表的成功，使得李寧勢頭正盛：2018年李寧營收增長18.4%，首次突破百億，達(dá)到105.11億人民幣，凈利更是大漲38.8%至7.15億。

即便如此，10年2.5億美元（平均每年為2500萬美元，約合1.72億人民幣）的報價還是顯得有些不可思議，在目前已公開的球鞋代言合同中，這一數(shù)字僅次于詹姆斯的年價3200萬美元。這意味著，李寧將整個公司2018年年度營銷推廣費(fèi)的16%，花到錫安每年的代言費(fèi)上。

如今伴隨著勇士隊王朝逐步瓦解，安踏籃球需要新的球星來提升自己發(fā)揮的空間，抵御風(fēng)險，同時帶來品牌新的增長點(diǎn)。

在錫安的爭奪中，安踏也有自己的優(yōu)勢，他們在湯普森真正打出成績之前將其挖掘，并圍繞他打造了一個成功的產(chǎn)品線，這是可以打動錫安的好案例。

簽約錫安自然都要面臨考驗(yàn)。巨額資金押寶后，一旦錫安遭遇重大傷病和表現(xiàn)不及預(yù)期，對品牌來說都是不小的損失。

對安踏和李寧來說，他們主打的球鞋都以后衛(wèi)低幫款居多，從兩家科技和目前已有主流鞋款來說，能否支持錫安在NBA中的高強(qiáng)度比賽，也是另一個巨大的考驗(yàn)。就品牌而言，錫安穿的自家球鞋出了問題，他的高關(guān)注度將會為反噬品牌，帶來的負(fù)面結(jié)果也會被其他球員更大。

值得注意的是，安踏和李寧最大的優(yōu)勢不止在報價，對球星的誠意、重視程度，以及最重要的簽名鞋和背后的銷售分成，都是達(dá)成目標(biāo)的武器。

目前，錫安方面已經(jīng)完成與所有競購品牌的商談，各家報價也基本到位，這幾天就會做出最終決定。