燒錢還能燒出未來嗎？奈飛(NFLX.US)距生死關(guān)頭還有168天

本文來自“華爾街見聞”，作者胡琛。

還剩168天，娛樂業(yè)巨頭迪士尼公司(DIS.US)旗下Disney+就將上線，而它的對手也很明確——奈飛(NFLX.US)。

對于這場流媒體視頻平臺的龍頭之爭，美國咨詢公司RiskHedge的分析師StephenMcBride已經(jīng)選擇站隊在迪士尼一邊，他的理由是：內(nèi)容為王的時代，迪士尼穩(wěn)贏。

為了支持自己的論點，McBride詳細羅列出Disney+的優(yōu)勢?？偟膩碚f就是：Disney+有個好爸爸。

這位好爸爸是世界娛樂業(yè)巨頭華特迪士尼公司。其掌握眾多價值連城的娛樂IP，比如星球大戰(zhàn)、復仇者聯(lián)盟、冰雪奇緣等等。

此外，迪士尼公司還擁有美國體育賽事頻道ESPN、新聞頻道ABC News、紀錄片頻道National Geographic。它們的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容未來都有可能為Disney+提供巨大的流量。

值得一提的是，迪士尼公司還在今年取得了美國另一大流媒體視頻平臺Hulu的運營權(quán)。這有利于Disney+在上線那一刻起，就與Hulu的2700萬付費用戶相綁定。

至此，一場所謂的流媒體視頻平臺的龍頭之爭，顯現(xiàn)出一種娛樂業(yè)老大哥對新興勢力全面圍剿的味道。

奈飛能燒出未來嗎？

奈飛燒錢，燒出了全球?qū)⒔?.5億的付費用戶，其中6000萬是美國用戶。

這也在資本市場上帶旺了股價。截至24日收盤，奈飛股價報354.39美元，年內(nèi)漲36%，5年漲了6倍。

McBride承認，奈飛改變了影視劇觀看的方式，讓消費娛樂產(chǎn)品突破了時空限制；但奈飛不是影視行業(yè)的未來，因為后者的控制權(quán)依然掌握在擁有黃金內(nèi)容的娛樂業(yè)巨頭手中。

渠道形不成護城河，內(nèi)容才是。而奈飛的內(nèi)容是最大的軟肋。為了補齊短板，奈飛目前發(fā)展的節(jié)奏是：燒錢造IP，影視版權(quán)買買買。

去年，奈飛花費120億美元開發(fā)原創(chuàng)內(nèi)容，數(shù)額比前年多88%。今年，奈飛預計將花費150億美元用來打造原創(chuàng)內(nèi)容。為此，奈飛舉債104億美元，同比增長59%。

目前奈飛能拿得出手的優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容還是不少：

在電視劇方面，紙牌屋、女子監(jiān)獄、毒梟、花火等都有不錯的觀影人群；

在電影方面，羅馬不久前獲得了奧斯卡大獎；

在記錄片方面，我們的星球也獲得了英國著名自然科學大師大衛(wèi)·艾登堡的加持。

相比較而言，奈飛在兒童片的市場較為單薄。這與在1928年就創(chuàng)造出“米老鼠”這一卡通形象的迪士尼相比，完全處于下風。

盡管如此，McBride最后感慨道，像他自己這樣有12歲以下孩子的家庭，每月會毫不猶豫地掏出6.99美元訂閱費給Disney+，只為讓孩子能欣賞優(yōu)質(zhì)的兒童片。

但奈飛的這些內(nèi)容在McBride看來，還遠遠不夠，特別是距離對手Disney+上線僅剩168天之際。