分析師：Netflix(NFLX.US)應(yīng)從《權(quán)游》中吸取教訓 將劇集分批上映

本文來自“金融界”。

在這個大部分劇集都是一口氣全部放出、觀眾刷劇成為新常態(tài)的時代，HBO出品的一周一更的《權(quán)力的游戲》顯得有些格格不入。但這部魔幻史詩電視劇吸引的觀眾以及引發(fā)的討論也讓它在眾多電視劇中鶴立雞群。分析師認為，Netflix（NFLX.US）應(yīng)該學習HBO等有線電視的做法，將劇集分批上映。

分析師認為，雖然這種播出時間安排更傳統(tǒng)，但它實際上是《權(quán)力的游戲》取得巨大成功的一個重要因素。粉絲們可以在每集之間得到一個喘息的機會討論最新的情節(jié)，并猜測接下來會發(fā)生什么。他們在線上線下成立社群討論其中的人物和情節(jié)，無形中進一步推廣了這部劇，甚至連從未看過《權(quán)力的游戲》的人都知道它是什么。

目前，Netflix和其他流媒體服務(wù)公司為他們的新電視劇提供了“你能看多少就看多少”的選擇。Cowen分析師道格-克魯茲（Doug Creutz）表示：“我認為，Netflix以他們的方式發(fā)布（內(nèi)容）是一個錯誤。”他說，Netflix可以將《怪奇物語》（Stranger Things）等劇集一集一集地播出，利用粉絲們的興奮和參與感擴大影響提高收視量。

目前，Netflix劇集的粉絲們?nèi)绻幌朐谥芤辉缟峡吹絼⊥?，就必須在第一個周末看完這部劇的所有新劇集。2013年Netflix推出《紙牌屋》（House of Cards）和《女子監(jiān)獄》（Orange is the New Black）時，這種匆忙的體驗令人興奮，深受觀眾歡迎，但克魯茲說，粉絲們喜歡有時間消化內(nèi)容，并預測接下來會發(fā)生什么。

刷劇絕對不會消失，這是觀眾消費內(nèi)容的主要方式。然而，新劇集可能會從分集播出中受益。

Netflix 2018年最受歡迎的20部電視劇，你會發(fā)現(xiàn)其中大部分是非Netflix原創(chuàng)的、長篇劇集?！掇k公室》（The Office）、《老友記》（Friends）、《實習醫(yī)生格蕾》（Grey ‘s Anatomy）、《海軍罪案調(diào)查處》（NCIS）和《犯罪心理》（Criminal Minds）等劇集分列前五，每部劇集都有200至400集。

所有這些節(jié)目要么是情景喜劇，要么是劇情劇。他們通常堅持傳統(tǒng)的敘事結(jié)構(gòu)，大多數(shù)令人震驚的角色離開發(fā)生在首季、季中結(jié)局和大結(jié)局。

相比之下，在《權(quán)力的游戲》中，沒有一個角色能幸免一死，這一事實讓每一集都讓觀眾興奮不已。每個周日的晚上，粉絲們成群結(jié)隊地收看最新一集，看他們最喜歡的角色能否撐過這一晚。

《怪奇物語》也遵循了這種模式。它是一個充滿神秘和懸疑的節(jié)目，沒有可預測的敘事結(jié)構(gòu)。粉絲們關(guān)注主要角色，并關(guān)注他們?nèi)绾蚊鎸ψ钚乱患镜姆磁伞ㄈ祟惡凸治铩约罢l沒能撐到最后一季。

尼爾森公司負責產(chǎn)品領(lǐng)導的高級副總裁Brian Fuhrer上周在公司的前期發(fā)布會上表示，《怪奇物事》第二季于2017年10月首播，當天就有900萬觀眾收看，是過去一年半以來Netflix原創(chuàng)劇集收視人數(shù)的兩倍。

在第一季開播的前三天，有1580萬觀眾觀看了第一集。接下來的每一集，這個數(shù)字都在繼續(xù)下降。

相比之下，2017年7月《權(quán)力的游戲》第七季開播當晚就吸引了1010萬觀眾收看。在第二和第三周，《權(quán)力的游戲》最新一集的首播收視人數(shù)略有下降，但在第七季的每個首播之夜，觀眾對該劇的興趣持續(xù)升溫。

今年，《權(quán)力的游戲》創(chuàng)造了該劇單晚收視的新紀錄，在4月28日播出的第八季第三集收視人數(shù)達到了1780萬。

據(jù)克羅諾斯勞動力研究所（Workforce Institute at Kronos）最新發(fā)布的哈里斯民意調(diào)查顯示，超過2700萬名員工表示，由于《權(quán)力的游戲》大結(jié)局，他們要么完全錯過工作，要么上班遲到，要么遠程辦公，要么工作效率普遍低于平時。

《怪奇物語》的確很成功，但如果它像《權(quán)力的游戲》那樣每周播出，它還能更成功嗎？