蘋果(AAPL.US)SWOT分析：翻盤就靠死忠粉了！

蘋果公司(AAPL.US)設(shè)計和制造的電子產(chǎn)品，其中包括iPhone、iPad、iPod touch、HomePod、Mac系列臺式機(jī)和筆記本電腦、Apple Watch和Apple TV。除了硬件設(shè)備，蘋果還設(shè)計相對應(yīng)的操作系統(tǒng)，提供各種服務(wù)，包括iTunes Store(音樂/電影/游戲)、App Store、Apple music流媒體、iCloud存儲、Apple Pay和AppleCare客戶服務(wù)計劃。以上產(chǎn)品通過蘋果自己的零售店、在線商店和其他零售商銷售。

蘋果已經(jīng)發(fā)展成為一家分紅式成長型公司。盡管蘋果公司最暢銷的產(chǎn)品iPhone自2007年以來便一直活躍在市場上，但該公司仍有潛力突破創(chuàng)新，其中一項即是開發(fā)蘋果汽車的“泰坦計劃”。市場對這款車了解的不多，但預(yù)計將在2021-2025年間推出。

投資者們一直以來對蘋果的iPhone銷量正逐步放緩表示擔(dān)憂。而蘋果決定停止公開iPhone手機(jī)的銷量的這一舉動，加劇了這種擔(dān)憂。盡管如此，蘋果客戶忠誠度將可能成為其翻盤法寶，這也許是未來刺激iPhone升級的關(guān)鍵因素。

電視流媒體和蘋果汽車等新產(chǎn)品的開發(fā)，是蘋果發(fā)展的長期催化劑。

下文智通財經(jīng)APP將用SWOT分析法來鑒別蘋果公司投資價值還剩幾何。

優(yōu)勢

蘋果擁有充分一體化的生態(tài)系統(tǒng)，這是一個競爭優(yōu)勢。硬件、軟件和服務(wù)三方協(xié)同運作，用戶操作使用更為方便快捷。2018年第四季度，蘋果在北美移動市場占據(jù)了15.8%的市場份額，充分凸顯了蘋果的強(qiáng)勢地位。

硬件和軟件性能可靠，易于操作使用。

品牌形象堅不可摧——具有標(biāo)志性、時尚品牌。

高回報：凈資產(chǎn)收益率46%，資本回報率17%。

強(qiáng)勁的運營和自由現(xiàn)金流，用于發(fā)展公司、派息和股票回購。

持續(xù)創(chuàng)新——蘋果公司定期更新現(xiàn)有產(chǎn)品，適應(yīng)高科技發(fā)展。蘋果今年將推出電視流媒體服務(wù)，播放原創(chuàng)影視內(nèi)容。為提高未來的收入潛力，該公司還在開發(fā)一款電動汽車。

客戶忠誠度高——蘋果涉足多個市場領(lǐng)域，而蘋果在其中多數(shù)都獲得最受歡迎的公司名號。蘋果在智能手機(jī)、平板電腦和筆記本電腦領(lǐng)域獨占鰲頭。摩根士丹利的一項調(diào)查顯示，92%的iPhone用戶極有可能繼續(xù)購買iPhone。

劣勢

對于中國等市場，蘋果的產(chǎn)品定價過高。最新款iPhone最近在中國降價12-17%。不合理的定價可能會對產(chǎn)品銷售產(chǎn)生負(fù)面影響，從而導(dǎo)致競爭對手奪得市場份額。而降價可能導(dǎo)致利潤率下降。

蘋果對中高端收入階層的消費者更具有吸引力。許多低收入階層可能對于高價iPhone望而卻步。

蘋果有兼容性問題——最近的一個例子是最新版本的Windows 10與最新版本的iCloud無法兼容。不過，更新iOS解決了這個問題。類似的問題時而出現(xiàn)，但通常會通過更新得到解決。

機(jī)會

蘋果應(yīng)該因地制宜。例如，在中國和印度等發(fā)展中國家，可以采取制定比美國更低的產(chǎn)品售價才能搶得市場份額。面對這些國家其他暢銷產(chǎn)品的時候，降價手段能讓蘋果產(chǎn)品提高競爭力。

開發(fā)新產(chǎn)品和創(chuàng)新產(chǎn)品——預(yù)計蘋果將推出電視流媒體服務(wù)，制作原創(chuàng)節(jié)目。該公司正在投入制作影視節(jié)目，并借此競爭艾美獎和奧斯卡獎項。借助“泰坦”計劃，蘋果有望成為一個強(qiáng)大的電動車銷售商。為企業(yè)未來的增長，蘋果還應(yīng)該尋找其他新產(chǎn)品的機(jī)會。為保持領(lǐng)先競爭地位，蘋果應(yīng)繼續(xù)沿用的另一手策略是創(chuàng)新現(xiàn)有產(chǎn)品。

開拓新市場：蘋果可以將新興市場經(jīng)濟(jì)體視為新的市場領(lǐng)域。隨著這些經(jīng)濟(jì)體經(jīng)濟(jì)的進(jìn)一步發(fā)展，越來越多的人具有更強(qiáng)的購買力，從而負(fù)擔(dān)得起蘋果系列產(chǎn)品。

戰(zhàn)略并購機(jī)遇：蘋果可以尋找其他潛在的硬件制造商進(jìn)行收購。此類制造商需與蘋果策略保持一致，產(chǎn)品具有高利潤率的特點。

繼續(xù)擴(kuò)大分銷網(wǎng)絡(luò)，獲得更多全球客戶：這可能包括開設(shè)更多的蘋果零售店、在線商店和拓展第三方銷售商。

威脅

硬件領(lǐng)域競爭激烈。iPhone的競爭對手包括三星、華為、LG電子、小米(01810)、HTC、微軟(MSFT.US)等。華為的低價智能手機(jī)一直在蠶食蘋果的市場份額。Alphabet (GOOG.US)搭載Android操作系統(tǒng)更是iOS的主要競爭對手。

在其他產(chǎn)品類別上，蘋果也面臨激烈的競爭。蘋果的競爭對手可能是其在擴(kuò)大市場份額方面需要克服的挑戰(zhàn)。因此，蘋果必須繼續(xù)創(chuàng)新，使其產(chǎn)品在競爭中脫穎而出。

關(guān)稅的威脅可能上調(diào)蘋果產(chǎn)品價格，從而會降低產(chǎn)品的競爭力。

不斷上漲的勞動力成本可能會降低利潤率：隨著中國經(jīng)濟(jì)的持續(xù)增長，iPhone在中國生產(chǎn)成本也在不斷增加。未來工資可能會繼續(xù)上漲。

蘋果的長期投資前景

總的來說，蘋果公司長期表現(xiàn)預(yù)計良好。蘋果仍然是消費者追捧的品牌。該公司仍然是這個領(lǐng)域中唯一一家擁有完全一體化生態(tài)系統(tǒng)的公司。因此，該公司有能力通過服務(wù)部門(音樂和電視流媒體)獲得更多的用戶收入。

當(dāng)投資者對iPhone銷量感到擔(dān)憂時，該股確實偶爾失寵。蘋果股價仍在從2018年第四季度的下跌中逐步復(fù)蘇。該股頗具吸引力，因為其過去市盈率為15.6倍，遠(yuǎn)期市盈率為14.8倍。這明顯低于科技巨頭微軟和谷歌母公司Alphabet的遠(yuǎn)期市盈率，前者為23.6倍，后者為22倍。