蘋果(AAPL.US)春季發(fā)布會(huì)All In服務(wù)：報(bào)刊訂閱、信用卡、游戲商店、Apple TV+

本文來自微信公眾號(hào)“華爾街見聞”，作者為杜玉。

蘋果公司(AAPL.US)于3月25日美西時(shí)間上午10點(diǎn)（北京時(shí)間26日凌晨1點(diǎn)），在加州總部的喬布斯劇院舉行了2019年春季發(fā)布會(huì)。

此前一周，蘋果三次更新了硬件產(chǎn)品線，市場(chǎng)期待的新款硬件產(chǎn)品基本上提前放出。這令2019年春季發(fā)布會(huì)幾乎成為服務(wù)業(yè)內(nèi)容的獨(dú)角戲，市場(chǎng)猜測(cè)將發(fā)布新款視頻流媒體和新聞?dòng)嗛喎?wù)。

發(fā)布會(huì)開始前，蘋果跌0.8%，美股盤初最深跌1.8%。與蘋果最新流媒體服務(wù)存在競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系的視頻流媒體平臺(tái)Roku(ROKU.US)觸及日高，漲超6%；奈飛(NFLX.US)漲0.53%。

Apple News+：涵蓋300多種報(bào)刊或推薦文章的訂閱服務(wù)

蘋果公司CEO庫(kù)克在開場(chǎng)致辭中表示，這是一次非常不同的活動(dòng)，今天的活動(dòng)“完全關(guān)乎”服務(wù)，證實(shí)了市場(chǎng)此前的猜想。

第一個(gè)推介的新服務(wù)項(xiàng)目是涵蓋雜志訂閱的Apple News+（升級(jí)版的蘋果新聞）。庫(kù)克稱，Apple News 每個(gè)月的文章閱讀量為50億篇，是閱讀量第一的新聞?lì)怉PP。

Apple News +依托于現(xiàn)有Apple News的免費(fèi)平臺(tái)產(chǎn)生，是按月付費(fèi)訂閱服務(wù)，即日起在美國(guó)和加拿大可以使用，美國(guó)版費(fèi)用是9.99美元/月，注冊(cè)后的首月免費(fèi)，加拿大客戶可以選擇看英文版或法文版。這一服務(wù)今年晚些時(shí)候在澳大利亞和英國(guó)上線。

Apple News+將覆蓋《國(guó)家地理》、《人物》、《流行科學(xué)》、《億萬富豪》、《紐約客》等300多種流行雜志，內(nèi)含《洛杉磯時(shí)報(bào)》和《華爾街日?qǐng)?bào)》的個(gè)別文章，以及The Skimm、TechCrunch、VOX等新銳數(shù)字媒體的內(nèi)容。蘋果表示，如果每一項(xiàng)報(bào)刊單獨(dú)訂閱，一年至少要8000美元。

分析指出，蘋果著重強(qiáng)調(diào)的賣點(diǎn)是“隱私”，蘋果不會(huì)獲取用戶的閱讀記錄，廣告商也無法根據(jù)用戶的閱讀歷史來全網(wǎng)定向推薦廣告。這項(xiàng)服務(wù)將與蘋果去年收購(gòu)的“雜志界奈飛”Texture整合起來，更廣泛地推介服務(wù)業(yè)務(wù)和實(shí)現(xiàn)訂閱費(fèi)等經(jīng)常性收入流。

這項(xiàng)服務(wù)推介期間，蘋果股價(jià)跌幅一度小幅擴(kuò)大至0.93%，隨后收窄至跌不足0.7%。視頻流媒體平臺(tái)Roku漲超7%，奈飛漲0.6%。道瓊斯集團(tuán)隨后發(fā)表備忘錄稱，Apple News+的讀者們將從《華爾街日?qǐng)?bào)》獲得編輯推薦的一般性新聞。該報(bào)本身的訂閱會(huì)員們將繼續(xù)獨(dú)享商業(yè)報(bào)道和分析類文章的獲取通道。

蘋果聯(lián)手高盛(GS.US)推出信用卡 每日返現(xiàn)不設(shè)上限

第二個(gè)推介的服務(wù)項(xiàng)目是依托于蘋果支付（Apple Pay）的蘋果信用卡Apple Card。

庫(kù)克表示，憑借蘋果的硬件、軟件和服務(wù)優(yōu)勢(shì)，相信可以做出50年來信用卡體驗(yàn)方面的最大改變。目前Apple Pay蘋果支付在美國(guó)零售商的接受率高達(dá)70%，今年還會(huì)在芝加哥和紐約等大城市的公交系統(tǒng)重點(diǎn)推介蘋果支付。路透社稱，預(yù)計(jì)今年蘋果支付處理的支付量高達(dá)100億次。

蘋果信用卡的合作發(fā)行銀行是高盛，還有萬事達(dá)卡的全球支付系統(tǒng)作為支持，因此可以在全球范圍內(nèi)使用，今年夏天正式推出。這一信用卡將與iPhone手機(jī)上的Apple Wallet應(yīng)用程序同步，并提供更多折扣購(gòu)買蘋果的產(chǎn)品。

蘋果支付的副總裁Jennifer Bailey表示，Apple Card可以在申請(qǐng)后數(shù)分鐘內(nèi)獲批，并通過Apple Pay立即使用，蘋果也會(huì)發(fā)行鈦材質(zhì)的實(shí)體信用卡，只用激光蝕刻用戶姓名，不會(huì)包含卡號(hào)等敏感信息。一般性支付可獲返現(xiàn)2%，購(gòu)買蘋果產(chǎn)品返現(xiàn)3%，用實(shí)體信用卡支付返現(xiàn)1%。

返現(xiàn)將每日轉(zhuǎn)到用戶的Apple Wallet賬戶中，不設(shè)上限。蘋果信用卡不收取任何費(fèi)用，沒有逾期還款的罰款、年費(fèi)或國(guó)際轉(zhuǎn)賬等。Bailey稱，蘋果的目標(biāo)是為每個(gè)消費(fèi)者“定制”還款利率，力爭(zhēng)做到業(yè)內(nèi)最低的信用卡貸款利率。高盛和蘋果不會(huì)利用個(gè)人數(shù)據(jù)作廣告服務(wù)。

這一信用卡還會(huì)提供追蹤用戶財(cái)務(wù)健康的服務(wù)，包括顯示用戶各項(xiàng)開支的具體花費(fèi)和歷史明細(xì)。與傳統(tǒng)信用卡的對(duì)賬單不同，蘋果信用卡將通過機(jī)器學(xué)習(xí)與Apple Maps蘋果地圖服務(wù)結(jié)合，直觀顯示消費(fèi)地點(diǎn)。如果需要更換賬單地址，短信機(jī)器人會(huì)實(shí)時(shí)幫助用戶。

分析稱，鈦金屬的激光蝕刻卡看起來很酷，但1%-3%的返現(xiàn)率并不是很高，返現(xiàn)的項(xiàng)目設(shè)置也與現(xiàn)有其他返現(xiàn)信用卡差別不大。不過蘋果更廣泛的消費(fèi)者觸角可能令其成為信用卡界主要玩家。這也將是高盛第一次推出的零售端信用卡，此前高盛通過網(wǎng)上銀行Marcus提供消費(fèi)貸和儲(chǔ)蓄賬戶，成功打入了“C端市場(chǎng)”，實(shí)現(xiàn)了150年來從精品機(jī)構(gòu)投行的轉(zhuǎn)型。

財(cái)經(jīng)媒體CNBC表示，高盛新任CEO所羅門今日也參加了蘋果春季發(fā)布會(huì)，但沒有上臺(tái)致辭。他在給員工的內(nèi)部信中稱，蘋果信用卡將完全改變信用卡的體驗(yàn)，旨在幫助用戶建立健康的財(cái)務(wù)生活，也將成為高盛進(jìn)軍消費(fèi)者金融領(lǐng)域的重要一步。目前Marcus擁有超過300萬客戶、450億美元的存款和50億美元的消費(fèi)貸余額。

支付服務(wù)推介期間，蘋果股價(jià)跌幅擴(kuò)大至1.5%。維薩卡公司Visa短線跳水、日內(nèi)轉(zhuǎn)跌。高盛股價(jià)短線上揚(yáng)，日內(nèi)轉(zhuǎn)漲并漲0.14%。萬事達(dá)轉(zhuǎn)漲并漲0.1%。

Apple Arcade：iOS系統(tǒng)內(nèi)部的游戲平臺(tái)，定價(jià)未知

第三個(gè)推介的服務(wù)項(xiàng)目是僅限于iOS生態(tài)系統(tǒng)內(nèi)部使用的游戲平臺(tái)Apple Arcade。庫(kù)克此前表示，iOS已經(jīng)成為全球最大的游戲平臺(tái)。

Apple Arcade是一種游戲集合訂閱服務(wù)，依托于蘋果商店（Apple Store）而存在，將包含增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（AR）游戲和多人游戲。不包含廣告，且在其他系統(tǒng)平臺(tái)不可兼容或使用。

用戶付費(fèi)訂閱后可以玩組合包內(nèi)超過100個(gè)游戲，并不斷有新游戲加盟。Apple Arcade游戲可在iPhone、iPad、Mac、Apple Tv等不同設(shè)備上同步運(yùn)行，與其他流媒體游戲不同，Apple Arcade中的游戲可以下載后在不聯(lián)網(wǎng)時(shí)隨后運(yùn)行。

Apple Arcade將于今年秋季、在150多個(gè)國(guó)家上線，但蘋果沒有披露定價(jià)或更多細(xì)節(jié)。這項(xiàng)新服務(wù)的廣告片播放時(shí)，蘋果股價(jià)跌幅收窄至1%。游戲驛站跌幅擴(kuò)大至3%，藝電轉(zhuǎn)跌并跌0.8%。

蘋果推出兩款流媒體服務(wù)：TV Channels和原創(chuàng)節(jié)目集合Apple TV+

最令人關(guān)注的還是蘋果推介的第四款新項(xiàng)目：流媒體視頻服務(wù)，內(nèi)含兩個(gè)產(chǎn)品——更新版的Apple TV應(yīng)用程序Apple TV Channels和匯集蘋果原創(chuàng)劇目的Apple TV+。

Apple TV Channels翻譯成“蘋果電視頻道”服務(wù)，也是現(xiàn)有Apple TV App應(yīng)用程序的升級(jí)版。內(nèi)含HBO Go、Starz和Showtime等多個(gè)頻道商的視頻內(nèi)容，以及Hulu、亞馬遜Prime Video等新銳流媒體供應(yīng)商的內(nèi)容。Apple TV的用戶需首先訂閱上述合作商的單獨(dú)頻道，但可在Apple TV這一單一應(yīng)用中統(tǒng)一觀看，不需要在不同內(nèi)容供應(yīng)商的單獨(dú)App中切換，播放時(shí)也沒有廣告。

這一升級(jí)版的Apple TV App可在iPhone、iPad和蘋果電視的機(jī)頂盒中運(yùn)行，針對(duì)Mac電腦版的軟件更新將在今年5月推出，更多新的服務(wù)也在5月推出。新款A(yù)pple TV應(yīng)用程序可像奈飛的操作界面一樣搜尋不同內(nèi)容供應(yīng)商的節(jié)目，并將登陸三星、索尼、LG、Vizio等智能電視的操作界面，以及更新到Roku和亞馬遜Firetv等流媒體加載器上。

不過分析指出，蘋果并沒透露是否提供一個(gè)不同頻道組成的優(yōu)惠訂閱包，若用戶訂閱了其他頻道的流媒體服務(wù)后再統(tǒng)一到Apple TV應(yīng)用中觀看，創(chuàng)新并不是很大。由于蘋果過于強(qiáng)調(diào)電視服務(wù)的“個(gè)性化”推送、界面操作簡(jiǎn)潔等細(xì)節(jié)，蘋果股價(jià)在這款產(chǎn)品推介過程中跌幅擴(kuò)大至1.6%。

蘋果刻意將展示時(shí)間最長(zhǎng)、也是最重點(diǎn)的內(nèi)容放到了發(fā)布會(huì)最后。發(fā)布會(huì)進(jìn)行一小時(shí)后，蘋果推出了原創(chuàng)視頻的Apple TV+服務(wù)。

蘋果表示，這將不僅僅是另一種流媒體服務(wù)，Apple TV+是無廣告的訂閱服務(wù)，超過100個(gè)國(guó)家（或地區(qū)）將可收看Apple原創(chuàng)節(jié)目，今年秋季在全球推出，但并未披露Apple TV+服務(wù)的報(bào)價(jià)。

高盛數(shù)據(jù)顯示，蘋果將與34部不同的影視作品有關(guān)聯(lián)，未來每年在視頻內(nèi)容上的花費(fèi)高達(dá)10億美元。此前據(jù)華爾街日?qǐng)?bào)報(bào)道，公司已與知名脫口秀主持人奧普拉Oprah簽署了一份多年的合同，公司也將與著名導(dǎo)演斯皮爾伯格合作翻拍《驚異傳奇》系列劇：

果然，知名導(dǎo)演和著名演員紛紛為蘋果“站臺(tái)”，推介自己的新劇集?！墩却蟊鸲鳌?、《辛德勒的名單》導(dǎo)演史蒂文·斯皮爾伯格（Steven Spielberg）亮相蘋果發(fā)布會(huì)。

老友記女主角詹妮弗·安妮斯頓（Jennifer Aniston）、律政俏佳人女主角瑞茜·威瑟斯彭（Reese Witherspoon）、美劇《辦公室》男主角史蒂夫·卡萊爾（Steve Carell）等好萊塢明星出席發(fā)布會(huì)。

美國(guó)知名脫口秀主持人奧普拉·溫弗瑞（Oprah Winfrey）也到場(chǎng)推介自己與蘋果合作的新節(jié)目。

期間，蘋果跌幅一度擴(kuò)大至2%，迪士尼(DIS.US)下跌0.6%，觸及日低。在奧普拉演講時(shí)，與她有關(guān)的美股上市公司W(wǎng)eight Watchers International(WTW.US)漲2.8%，蘋果股價(jià)跌幅收窄至1.5%。

蘋果2019年春季發(fā)布會(huì)時(shí)長(zhǎng)1小時(shí)50分鐘，結(jié)束時(shí)蘋果股價(jià)跌1.7%。最終蘋果收跌1.2%，報(bào)收188.74美元，創(chuàng)3月20日以來最低，盤后微漲。

庫(kù)克在結(jié)束語中表示，服務(wù)業(yè)對(duì)蘋果公司來說非常重要，也可以娛樂、啟發(fā)、傳遞信息和豐富用戶的生活，他強(qiáng)調(diào)，消費(fèi)者是蘋果業(yè)務(wù)的中心和重中之重。