創(chuàng)夢天地和京東時尚達成戰(zhàn)略合作 首創(chuàng)游戲化電商新體驗

10月30日，創(chuàng)夢天地與京東時尚在廣州舉行戰(zhàn)略合作發(fā)布會，雙方將聯(lián)手打造的一款融合游戲、社交和電商的APP——“衣范兒”。

據(jù)智通財經(jīng)APP了解，“衣范兒”的購物場景與普通的電商App不同，用戶可通過游戲的方式，以簡易操作的沉浸式場景，體驗眾多時尚品牌的最新單品搭配。并且還可以產(chǎn)生一鍵式購物，以及主題搭配、投票PK、心得分享等社交互動。用戶在“衣范兒”app上進行穿搭游戲和社交分享時，看到心儀的穿搭可以鏈接到產(chǎn)品在京東商城的購買頁面，直接下單。

對于“衣范兒”構(gòu)想，創(chuàng)夢天地聯(lián)合創(chuàng)始人兼總裁高煉惇表示：“電商與游戲的融合是對現(xiàn)有時尚電商零售場景的大膽創(chuàng)新，在沉浸式的游戲體驗中激發(fā)用戶的購物欲，從而構(gòu)建新的消費場景?！?/p>

京東商城時尚事業(yè)部市場營銷部總經(jīng)理羅佳也表示：“這是科技賦能時尚的一次創(chuàng)新嘗試?！?/p>

目前，“衣范兒”已經(jīng)吸引了UGG、周生生、FILA等時尚品牌入駐，為熱愛穿搭的年輕人提供全新的游戲化電商新體驗。與此同時，京東時尚將借助京東開普勒開發(fā)平臺，為 “衣范兒”提供商品流支持，同時為App引入更多時尚品牌、設(shè)計師以及KOL入駐。

如果將一本時尚雜志變成一個APP，并加入了穿搭游戲模塊和一鍵購買功能，是不是就成了“衣范兒”?

事實上，創(chuàng)夢天地聯(lián)合創(chuàng)始人兼總裁高煉惇也用穿搭分享時裝雜志的描述來形容“衣范兒”這個APP，他對智通財經(jīng)APP表示：“‘衣范兒’雖然加入了穿搭游戲的模塊，但無論是從產(chǎn)品的形態(tài)還是付費的邏輯來看，它都不像一個游戲。它是利用的游戲的手段，讓用戶在買衣服或者看時尚雜志的時候并不枯燥。它將通過廣告和電商模式變現(xiàn)?！?/p>

如果只是一般的穿搭游戲游戲，那注定有著難以逾越的天花板。高煉惇進一步解釋：“穿搭游戲從最開始的QQ旋舞開始，后面也有很多類似的游戲出現(xiàn)。但是穿搭游戲只是局限在虛擬世界，跟現(xiàn)實完全沒有連接。用戶通過游戲付費的模式，購買的只是虛擬的衣服，裝扮的只是一個虛擬的自己。所以這些穿搭游戲只是游戲領(lǐng)域里面的細分產(chǎn)品?！?/p>

“衣范兒”是在穿搭游戲的基礎(chǔ)上，讓用戶理解如何穿搭和享受穿搭的樂趣，最后滿足用戶的購物需求，這是一種虛擬穿搭和現(xiàn)實穿搭的連接。

“衣范兒這種游戲的虛擬化場景，和現(xiàn)實真正穿搭在身上的過程其實是自然而然形成的，就是玩游戲的時候得到的愉悅感，最終可以一鍵實現(xiàn)在自己的生活中，這個本身是很多女孩，甚至未來有很多年輕男孩子也會喜歡這種穿搭的感覺，讓他們能夠在現(xiàn)實中真正享受到他們自己穿搭完了以后的成就感，這是必然的過程，也是種草和拔草的瞬間的過程，是內(nèi)容向變現(xiàn)轉(zhuǎn)化的必經(jīng)之路。”京東商城時尚事業(yè)部市場營銷部總經(jīng)理羅佳表示。

在高煉惇和羅佳談話中，我們不難看出，創(chuàng)夢天地和京東時尚的合作雖然是跨界，但是卻能相輔相成。

據(jù)智通財經(jīng)APP了解，創(chuàng)夢天地擁有強大的用戶運營能力、游戲用戶大數(shù)據(jù)和用戶服務體系，而京東作為中國領(lǐng)先的技術(shù)驅(qū)動型電商和零售基礎(chǔ)設(shè)施服務商，擁有領(lǐng)先的技術(shù)、完善的電商及物流服務、豐富的品牌與平臺資源。創(chuàng)夢天地與京東時尚的合作，將創(chuàng)造一種個性化、多元化和參與化的時尚消費體驗。

目前UGG、謝瑞麟、周生生、FILA、李寧等十多家時尚品牌已經(jīng)入駐app，未來雙方還將進一步與更多明星設(shè)計師、獨立設(shè)計師和潮流時尚服飾品牌達成合作，助力設(shè)計師和品牌爭取年輕用戶市場，實現(xiàn)多渠道導流，完成傳統(tǒng)零售場景的創(chuàng)新和體驗升級。而衣范兒團隊也將為每個深度合作品牌定制策劃專屬的活動方案內(nèi)容，添加專屬品牌標識。

據(jù)智通財經(jīng)APP了解，“衣范兒”app demo已完成，將于今年11月開始內(nèi)測，計劃明年Q1正式上線。未來的2.0、3.0版本還將增加AI、VR的技術(shù)迭代，滿足更多年輕人的需求。

作為一個國內(nèi)領(lǐng)先的數(shù)字娛樂平臺，創(chuàng)夢天地致力于打造一個24小時線上線下娛樂生活圈，此次合作，是基于對年輕一代深度理解基礎(chǔ)上打造的一個全新場景，將年輕人的娛樂需求與消費需求創(chuàng)新融合。創(chuàng)夢天地的數(shù)字娛樂場景及服務還包括會員俱樂部、玩家分享、游戲社交及線下娛樂等。

而京東時尚也在不斷豐富自己的“潮酷基因”。無論是頻繁亮相國際時裝周、扶持獨立設(shè)計師形成品牌差異、打造潮流人士專屬的FANBOX社區(qū)，還是與如意集團等合作伙伴的戰(zhàn)略簽約，京東贏得了更多品牌的信賴，成為了全球知名品牌入華第一站。同時，憑借高質(zhì)量的商品品質(zhì)和服務品質(zhì)，京東時尚也在贏得更多年輕人群和女性用戶的信賴，用戶基礎(chǔ)進一步擴大。

雙方表示，游戲化電商是未來的主要發(fā)展趨勢之一，此次合作將成為游戲領(lǐng)域的首個無界零售的一次范例式的實踐。游戲與電商的跨界融合，將成為下沉消費和新生代消費的重要渠道，實現(xiàn)行業(yè)、品牌方和用戶多方共贏。

至于“衣范兒”上線之后能否成為一款火爆的APP，高煉惇和羅佳異口同聲表示：“這只是時間的問題。這跟兩家公司的能力和優(yōu)勢對接是密不可分的，相信憑借樂逗在游戲領(lǐng)域中根深蒂固的拓展，包括京東時尚的強大品牌商背書，相信這款產(chǎn)品的成功率是非常高的?！?/p>