國泰君安：3月電影量價齊升 清明、五一蓄勢以待

智通財經(jīng)APP獲悉，國泰君安發(fā)布研究報告稱，3月全國電影市場淡季不淡，票房同比增長46.1%，其中觀影人次同比增長36.4%，平均票價同比增長7.1%。該行表示3月電影市場量價齊升，清明檔、五一檔蓄勢以待，優(yōu)質(zhì)影視院線公司有望受益：1)影院院線和票務(wù)平臺受益于清明檔總票房提升的同時，也較多參與了頭部影片的出品發(fā)行;2)進(jìn)口片發(fā)行方將受益于大量影片引進(jìn)內(nèi)地市場;3)電影需求淡季不淡，在清明檔、五一檔上映影片的影視公司有望受益。

國泰君安觀點(diǎn)如下：

3月電影市場淡季不淡，票房同比增長46.1%，實(shí)現(xiàn)量價齊升。

根據(jù)貓眼專業(yè)版數(shù)據(jù)，24Q1全國電影票房同比增長4%至164.9億元，其中3月全國電影票房同比增長46.1%至27.9億元，該月增速顯著提升主因3月上映影片整體質(zhì)量及相應(yīng)票房表現(xiàn)優(yōu)于上年同期。從細(xì)分項(xiàng)目來看，24Q1全國觀影人次同比增長8.9%至3.66億人次，其中3月全國觀影人次同比增長36.4%至0.67億人次;24Q1全國平均票價同比下降4.6%至45元，其中3月平均票價同比增長7.1%至41.6元。2024年春節(jié)檔期間為吸引更多觀眾觀影，片方及影院均開展促銷活動主動降價，因此24Q1整體平均票價有所下滑，而在春節(jié)之后，隨著旅游等可選消費(fèi)市場進(jìn)入相對淡季、《周處除三害》等優(yōu)質(zhì)影片陸續(xù)上映，3月電影市場在影片口碑自然傳播下實(shí)現(xiàn)量價齊升。

清明檔將有6部影片上映，《維和防暴隊(duì)》、《小倩》等影片已定檔五一。

展望清明檔，《哥斯拉大戰(zhàn)金剛2：帝國崛起》于3月29日上映后已實(shí)現(xiàn)3.17億元票房，前作在2021年同期取得12.32億元票房;宮崎駿導(dǎo)演影片《你想活出怎樣的人生》將于4月3日上映，該片獲得第96屆奧斯卡最佳動畫長片獎;國產(chǎn)片方面，《我們一起搖太陽》從春節(jié)撤檔后重新定檔3月30日，該片豆瓣評分高達(dá)7.9分，已實(shí)現(xiàn)1.61億元票房;《黃雀在后!》、《草木人間》等片卡司陣容較強(qiáng)，亦值得期待。展望五一檔，萬達(dá)電影主投主控影片《維和防暴隊(duì)》、光線傳媒主投主控影片《小倩》、百納千成主投主控影片《沒有一頓火鍋解決不了的事》及《穿過月亮的旅行》上映在即，開心麻花出品影片《末路狂花錢》將于同期上映。往后看，由中國儒意發(fā)行的影片《白蛇:浮生》定檔8月10日，《平原上的火焰》、《敦煌英雄》、《雄獅少年2》、《傳說》等影片將擇時上映。

3月電影市場量價齊升，清明檔、五一檔蓄勢以待，優(yōu)質(zhì)影視院線公司有望受益。

1)影院院線和票務(wù)平臺受益于清明檔總票房提升的同時，也較多參與了頭部影片的出品發(fā)行;2)進(jìn)口片發(fā)行方將受益于大量影片引進(jìn)內(nèi)地市場;3)電影需求淡季不淡，在清明檔、五一檔上映影片的影視公司有望受益。

風(fēng)險提示：票房不及預(yù)期，觀影人次不及預(yù)期等。