長(zhǎng)江證券：短劇“春節(jié)檔”熱度再起 AI有望加速內(nèi)容變現(xiàn)

智通財(cái)經(jīng)APP獲悉，長(zhǎng)江證券發(fā)布研究報(bào)告稱，春節(jié)檔短劇市場(chǎng)火熱，日消耗約8000-9000萬元，總消耗預(yù)估8億元。2023年短劇市場(chǎng)供給理性增長(zhǎng)，備案量上漲9%;需求端月活用戶規(guī)模近1.5億，同比增長(zhǎng)782.8%。該行認(rèn)為AI技術(shù)創(chuàng)新推動(dòng)短劇創(chuàng)作，OpenAI發(fā)布的文生視頻工具Sora可一次性生成長(zhǎng)達(dá)60秒的視頻、多角度鏡頭無縫切換。對(duì)于短劇，特別是單集時(shí)長(zhǎng)1-2分鐘的小程序短劇，Sora可生成的視頻長(zhǎng)度與之天然契合，建議關(guān)注AI+IP/影視投資機(jī)會(huì)。

長(zhǎng)江證券觀點(diǎn)如下：

短劇市場(chǎng)春節(jié)檔表現(xiàn)亮眼，2023年需求流量激增。

根據(jù)新腕兒數(shù)據(jù)，春節(jié)檔短劇日消耗約8000-9000萬元，最高日消耗破億，春節(jié)檔總消耗預(yù)估8億元。春節(jié)期間平臺(tái)短劇播放量激增，快手星芒短劇觀看量同比增長(zhǎng)41%;抖音短劇春節(jié)檔話題播放量28.3億，為2023年同期的5倍以上。內(nèi)容方面，寶媽題材和新春賀歲題材貼合節(jié)日主題，在春節(jié)檔整體熱度較高。2023年短劇市場(chǎng)在供給側(cè)增長(zhǎng)穩(wěn)健，需求側(cè)流量激增。供給端，短劇市場(chǎng)在經(jīng)歷高速增長(zhǎng)階段后，備案量趨于理性增長(zhǎng)，2023年短劇拍攝備案共通過3574部、97327集，分別同比上漲9%、28%。需求端流量經(jīng)歷爆發(fā)式增長(zhǎng)，截至2023年12月，短劇類APP及小程序月活用戶規(guī)模近1.5億，同比增長(zhǎng)782.8%。

伴隨短劇市場(chǎng)成熟和監(jiān)管趨嚴(yán)，內(nèi)容質(zhì)量或?qū)⒊蔀楦?jìng)爭(zhēng)關(guān)鍵因素。

2月21日，國(guó)家廣電智庫(kù)指出“微短劇已成為網(wǎng)絡(luò)視聽創(chuàng)新發(fā)展的新動(dòng)能”，強(qiáng)調(diào)微短劇創(chuàng)作要堅(jiān)持以內(nèi)容為核心，創(chuàng)新手法、提升作品質(zhì)量。監(jiān)管方面，鼓勵(lì)短劇精品創(chuàng)作的同時(shí)加強(qiáng)管理力度。2023年11月中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目服務(wù)協(xié)會(huì)發(fā)文明確廣電總局7個(gè)方面的管理舉措，包括《網(wǎng)絡(luò)微短劇創(chuàng)作生產(chǎn)與內(nèi)容審核細(xì)則》的制定、小程序“黑名單”機(jī)制的建立等，并開展為期1個(gè)月的專項(xiàng)短劇治理工作，同時(shí)強(qiáng)調(diào)“持續(xù)打造精品力作”。精品創(chuàng)作導(dǎo)向下各平臺(tái)積極布局，2024年抖音、快手、騰訊三大流量媒體均發(fā)布相關(guān)短劇扶持計(jì)劃，豐富其內(nèi)容生態(tài)。該行認(rèn)為，伴隨頭部廠商入局及監(jiān)管部門對(duì)行業(yè)的監(jiān)管逐步完善，短劇行業(yè)將經(jīng)歷趨于規(guī)范化、專業(yè)化的過程，內(nèi)容質(zhì)量將成為競(jìng)爭(zhēng)關(guān)鍵。

AI技術(shù)創(chuàng)新賦能短劇創(chuàng)作，推動(dòng)視頻內(nèi)容變現(xiàn)。

OpenAI發(fā)布的文生視頻工具Sora可一次性生成長(zhǎng)達(dá)60秒的視頻、多角度鏡頭無縫切換，或能在內(nèi)容創(chuàng)作中實(shí)現(xiàn)降本增效。對(duì)于短劇，特別是單集時(shí)長(zhǎng)1-2分鐘的小程序短劇，Sora可生成的視頻長(zhǎng)度與之天然契合。

Sora等AI工具為內(nèi)容創(chuàng)作者提供更廣闊的創(chuàng)意空間和商業(yè)潛力，有望降低短視頻領(lǐng)域的創(chuàng)作門檻，為短劇內(nèi)容的商業(yè)變現(xiàn)創(chuàng)造更多可能性，建議關(guān)注AI+IP/影視投資機(jī)會(huì)。

風(fēng)險(xiǎn)提示：1)內(nèi)容質(zhì)量不及預(yù)期風(fēng)險(xiǎn);2)AI技術(shù)發(fā)展不及預(yù)期風(fēng)險(xiǎn);3)內(nèi)容監(jiān)管風(fēng)險(xiǎn)。