群智咨詢：預(yù)計(jì)2024年全球平板電腦出貨量增長4.1%至1.38億臺

智通財(cái)經(jīng)APP獲悉，群智咨詢發(fā)文稱，2024年，蘋果公司將對iPad產(chǎn)品線進(jìn)行了一系列重大更新，預(yù)計(jì)將會引領(lǐng)新一輪的平板電腦升級潮流。包括采用更先進(jìn)的顯示技術(shù)，比如部分高端型號配備OLED顯示屏以提供更加出色的色彩表現(xiàn)和對比度，提升視覺體驗(yàn)。與此同時(shí)，安卓陣營不甘示弱，智能手機(jī)廠商們?yōu)榱送貙捠袌鼋缂巴诰蛐碌睦麧櫩臻g，紛紛加大對平板電腦市場的戰(zhàn)略投入。

這種激烈的市場競爭無疑將為整個平板電腦行業(yè)注入更多活力與創(chuàng)新元素，促使各品牌不斷優(yōu)化自身產(chǎn)品，滿足多元化市場需求，從而推動平板電腦市場進(jìn)入一個新的發(fā)展階段。預(yù)計(jì)2024年全球平板電腦出貨量約為1.38億臺，同比增長約4.1%。

2023年是平板電腦市場出貨的低谷，根據(jù)群智咨詢數(shù)據(jù)，2023年全球平板電腦出貨量約為1.32億臺，同比下滑18.2%。在疫情期間，全球范圍內(nèi)的居家辦公、學(xué)習(xí)需求激增，促使平板電腦需求量出現(xiàn)了短暫的飆升。然而，隨著疫情結(jié)束，這一提前消耗的需求開始逐漸減弱。與此同時(shí)，全球經(jīng)濟(jì)放緩也對消費(fèi)者的購買力產(chǎn)生了影響，導(dǎo)致平板電腦的需求量減少。2023年頭部品牌蘋果未對iPad產(chǎn)品進(jìn)行任何更新，這也對平板電腦市場的換機(jī)需求產(chǎn)生了一定的影響。

競爭格局：智能手機(jī)廠商入局，未來競爭將更加激烈

根據(jù)群智咨詢數(shù)據(jù)，在2023年全球平板電腦市場的出貨排名中，蘋果(AAPL.US)、三星、聯(lián)想、華為和亞馬遜位列前五名，這五大品牌共同占據(jù)了近80%的市場份額。隨著華為、榮耀、vivo、OPPO等智能手機(jī)廠商的入局，未來平板電腦市場的競爭將更為激烈。這些廠商憑借其在智能手機(jī)領(lǐng)域的技術(shù)和經(jīng)驗(yàn)，將為平板電腦市場帶來更多的創(chuàng)新和競爭，也將推動平板電腦市場的技術(shù)進(jìn)步和價(jià)格競爭，促進(jìn)市場的發(fā)展。

蘋果（Apple）

作為平板電腦市場的開創(chuàng)者之一，自2010年首次推出以來，iPad一直引領(lǐng)著平板電腦的發(fā)展方向，并且在很大程度上定義了平板電腦的用戶體驗(yàn)和設(shè)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)。iPad系列產(chǎn)品的銷量長期以來一直穩(wěn)居市場領(lǐng)先地位，2023年全球出貨市占率約為38.2%。2023年，蘋果公司并未對其iPad系列產(chǎn)品進(jìn)行任何更新，因此當(dāng)年的銷售產(chǎn)品均基于2022年更新的產(chǎn)品系列。此外，疊加全球經(jīng)濟(jì)形勢的下行壓力，iPad的整體銷量相比上一年度下滑16.6%，整體出貨量約為5千萬臺。預(yù)計(jì)在2024年，隨著蘋果系列產(chǎn)品的更新，有望引發(fā)一波換機(jī)熱潮，從而推動出貨量實(shí)現(xiàn)同比增長。

三星（Samsung）

三星平板電腦的產(chǎn)品線豐富多樣，包括入門級的Tab A系列，中階Tab FE系列，以及旗艦Tab S系列等，覆蓋了不同價(jià)格區(qū)間和功能需求，滿足了不同消費(fèi)者的需求。2023年三星平板電腦全球出貨量約為2500萬臺，同比下滑近20%，疫情對需求的提前消耗，疊加全球經(jīng)濟(jì)的不確定性，對消費(fèi)者購買力產(chǎn)生影響，尤其是北美和歐洲市場出貨下跌更為明顯。雖然出貨呈大幅下滑，但三星平板電腦在全球市場上的競爭中表現(xiàn)穩(wěn)定，依然位列第二名，占比約為18.7%，同比2022年微幅下滑。

聯(lián)想（Lenovo）

聯(lián)想平板電腦的產(chǎn)品系列也頗為豐富，包括拯救者，小新、Yoga、M系列等，產(chǎn)品覆蓋游戲、娛樂、辦公、教育等不同應(yīng)用領(lǐng)域。通過優(yōu)化產(chǎn)品規(guī)格、性能和用戶體驗(yàn)，聯(lián)想平板電腦在中低端市場具有一定的競爭力，2023年全球出貨量約為1000萬臺，市場占有率約為7.6%。

華為（Huawei）

華為平板電腦出貨量約為900萬，雖然低于2022年水平，同比下滑5.6%，但依然優(yōu)于行業(yè)平均下滑幅度。華為的平板產(chǎn)品主要定位中高端市場，2023年依托手機(jī)Mate 60系列發(fā)布帶來的品牌效應(yīng)提振，及鴻蒙生態(tài)多應(yīng)用交互帶來的良好的用戶體驗(yàn)，2023年市占率排名上升到全球第四位，市占率約為6.4%，同比提升0.9%個百分點(diǎn)。

亞馬遜（Amazon）

亞馬遜Fire系列平板電腦，主打中低端市場，產(chǎn)品通常具有較低的價(jià)格、較小的屏幕尺寸和相對較低的性能。2023年亞馬遜平板電腦全球出貨量約為800萬臺，同比下滑近5成，遠(yuǎn)高于行業(yè)整體下滑幅度。硬件產(chǎn)品規(guī)格的差距，產(chǎn)品線的更新速度較慢，產(chǎn)品缺乏競爭力，導(dǎo)致出貨量大幅下滑。

總結(jié)和展望：強(qiáng)化創(chuàng)新以打破換機(jī)壁壘，深挖場景化應(yīng)用潛能激發(fā)市場需求

平板電腦市場在經(jīng)歷2023年的低谷后，有望在2024年迎來復(fù)蘇。2024年，蘋果公司計(jì)劃對iPad產(chǎn)品線進(jìn)行的重大更新將引領(lǐng)行業(yè)創(chuàng)新，尤其是高端產(chǎn)品顯示技術(shù)向OLED面板技術(shù)升級方面。同時(shí)，隨著更多智能手機(jī)廠商跨界進(jìn)入平板電腦領(lǐng)域，市場競爭將進(jìn)一步加劇，各品牌不僅要在技術(shù)層面展開較量，還需通過精細(xì)化的產(chǎn)品策略來吸引消費(fèi)者。為了挖掘市場潛力和擴(kuò)大市場份額，各大廠商正著力于拓展平板電腦的應(yīng)用場景，針對娛樂、教育及辦公等核心領(lǐng)域進(jìn)行深度定制，推出具有獨(dú)特硬件配置和軟件生態(tài)的平板產(chǎn)品，以滿足用戶多元化的需求。整體來看，平板電腦市場的發(fā)展將受到多方面因素的影響，包括各品牌的技術(shù)創(chuàng)新能力、市場定位與營銷策略，以及全球經(jīng)濟(jì)環(huán)境的變化等。

值得注意的是，由于平板電腦本身使用壽命相對較長且性能升級需求不如智能手機(jī)那樣迫切，消費(fèi)者對于平板電腦的更新?lián)Q代頻率相對較低。如何打破這一消費(fèi)習(xí)慣壁壘，創(chuàng)造出足以刺激消費(fèi)者更換新品的價(jià)值點(diǎn)，也是廠商在未來戰(zhàn)略中需要考慮的問題之一。