港股概念追蹤 | 網(wǎng)絡(luò)微短劇持續(xù)火熱！11月共備案305部 市場規(guī)模長期有望破千億(附概念股)

智通財經(jīng)APP獲悉，12月5日，廣電總局發(fā)布2023年11月全國重點網(wǎng)絡(luò)微短劇規(guī)劃備案公示情況。數(shù)據(jù)顯示，11月共備案網(wǎng)絡(luò)微短劇共305部、11245集。其中，一些 MCN 巨頭、傳統(tǒng)影視公司也參與了備案，包括北京無憂微視傳媒有限公司、湖南快樂陽光互動娛樂傳媒有限公司、中國移動集團(tuán)下屬咪咕數(shù)字傳媒有限公司等。中信建投認(rèn)為，短劇行業(yè)今年迎來爆發(fā)式增長，預(yù)計2023年市場規(guī)模200億至300億，明年有望延續(xù)高增長。

多年前，網(wǎng)絡(luò)“爽文”風(fēng)靡一時，諸如“穿越古代變王妃”、“霸道總裁愛上我”吸引了無數(shù)讀者。如今，隨著微短劇的出現(xiàn)，這種暢快的體驗又從文字轉(zhuǎn)變?yōu)橛跋竦男问?。從“爽文”到“爽劇”，微短劇作為一種新興的文化“快餐”迅速走紅網(wǎng)絡(luò)。

進(jìn)入11月以來，包括中文在線等在內(nèi)的一眾上市公司，迅速獲得了熱捧。同時，相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，國內(nèi)全平臺付費短劇每日充值消費金額為6000萬元，遇到節(jié)假日高峰檔，峰值將會超過1億元。

市場空間上，艾媒咨詢最新發(fā)布的《2023-2024年中國微短劇市場研究報告》顯示，2023年中國網(wǎng)絡(luò)微短劇市場規(guī)模為373.9億元，同比增長267.65%。今年第三季度，國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)微短劇發(fā)行量達(dá)150部，接近2022年全年總和的2倍。報告預(yù)計，2027年中國網(wǎng)絡(luò)微短劇市場規(guī)模將超1000億元。

基于巨大的市場需求和廣闊的發(fā)展空間，越來越多的資本開始涌入微短劇創(chuàng)作領(lǐng)域。統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，《哎呀！皇后娘娘來打工》上線24小時充值就突破1200萬；《閃婚后，傅先生馬甲藏不住了》上線24小時充值突破2000萬；《無雙》的拍攝僅用了一周時間，8天收入超過1億元，10天暴富。

有觀點認(rèn)為，微短劇將成為具備內(nèi)容生產(chǎn)能力的產(chǎn)業(yè)，是能夠?qū)崿F(xiàn)增強(qiáng)內(nèi)容轉(zhuǎn)化、吸納流量等商業(yè)目的的最佳選擇。而二級市場，將陸續(xù)出現(xiàn)更多關(guān)于短劇的資本動作?；蚴鞘召彾虅∑髽I(yè)，或是投資短劇企業(yè)。

在滿足市場需求，獲取商業(yè)利益的同時，微短劇的發(fā)展也出現(xiàn)不少的問題。有網(wǎng)友反饋稱，小程序上觀看微短劇時經(jīng)常會碰到虛假宣傳，并且后續(xù)會出現(xiàn)投訴無門的情況。有網(wǎng)友點擊鏈接后可能會跳轉(zhuǎn)到其他平臺，充值后卻發(fā)現(xiàn)被騙，并且找不到客服的聯(lián)系方式。此外，部分微短劇還存在低俗化的內(nèi)容，甚至出現(xiàn)價值觀扭曲的現(xiàn)象。

值得一提的是，國家廣電總局于11月下旬再次開展為期1個月的網(wǎng)絡(luò)微短劇專項整治工作。官方數(shù)據(jù)顯示，今年3月至今，國家廣電總局督導(dǎo)多個平臺清理有害網(wǎng)絡(luò)微短劇35萬余集(條)。業(yè)內(nèi)人士表示，微短劇市場目前處于爆發(fā)式增長階段，內(nèi)容良莠不齊、同質(zhì)化較為嚴(yán)重的問題突出，行業(yè)治理亟待完善。

華安證券指出，2023年下半年以來，微短劇快速發(fā)展，通過買量的形式不斷觸達(dá)新用戶，處于快速成長的早期;微短劇“內(nèi)容爽點”密集，帶給用戶快速的情緒滿足，內(nèi)容適合普羅大眾，回報率驗證周期短，制作成本低。業(yè)界普遍認(rèn)為，短劇賽道將迎來新生態(tài)，進(jìn)入頭部精品“內(nèi)容為王”+“流量為王”博弈階段，未來一段時間行業(yè)內(nèi)會長短劇并行發(fā)展。

光大證券表示，短劇監(jiān)管常態(tài)化，利好頭部內(nèi)容廠商以及短劇出海。建議關(guān)注：IP/版權(quán)、影視制作、MCN等抖音內(nèi)容生態(tài)合作方。

相關(guān)概念股：

樂享集團(tuán)(06988)：通過子公司北京樂享華悅文化科技有限公司在短劇領(lǐng)域邁出了堅實的第一步，完成多個類型多部短劇的拍攝，迄今已涉及古裝、探秘、甜寵等多個類型。此外，公司此前通過樂享文化與文化央企保利文化集團(tuán)戰(zhàn)略合作，成立保利文娛科技，共同探索央企MCN等創(chuàng)新業(yè)務(wù)。

樂華娛樂(02306)：樂華娛樂以稀缺的藝人和流量資源受到市場關(guān)注，目前公司有兩位簽約藝人微博粉絲超過4000萬粉絲，接近20位藝人粉絲數(shù)量超過200萬，藝人及資源端雙邊效應(yīng)行業(yè)地位穩(wěn)固

嗶哩嗶哩-W(09626)：百納千成與大魚快游、bilibili游戲聯(lián)合出品的全視頻真人互動影游《隱藏真探》正在穩(wěn)步推進(jìn)中，預(yù)計將于年內(nèi)正式上線。12月初，富瑞發(fā)布研究報告稱，維持嗶哩嗶哩-W“買入”評級，第三季收入與預(yù)期相近，公司預(yù)計全年凈營業(yè)額總額將處于225億-235億元人民幣范圍的低端，符合預(yù)期，收支平衡目標(biāo)時間表未有改變，目標(biāo)價172港元。

閱文集團(tuán)(00772)：據(jù)悉，近日騰訊旗下的閱文集團(tuán)對外發(fā)布“劇本征集令”，進(jìn)軍短劇業(yè)。

檸萌影業(yè)(09857)：據(jù)悉，檸萌影視是短劇精品內(nèi)容頭部制作公司，也是首個在短劇賽道跑通商業(yè)模式的劇集出品方。檸萌影視表示，目前公司已拍攝上線的短劇近20部，同步儲備開發(fā)的項目超百部。其中精品系列短劇《二十九》在抖音播放量累計突破20億，C端收入也已破千萬。