星巴克(SBUX.US)連續(xù)11日下跌，創(chuàng)下最長(zhǎng)連跌紀(jì)錄! 市值蒸發(fā)近120億美元

智通財(cái)經(jīng)APP獲悉，星巴克(SBUX.US)股價(jià)連續(xù)11日下跌，創(chuàng)下有記錄以來時(shí)間最長(zhǎng)的連續(xù)下跌紀(jì)錄，主要的原因在于投資者們?cè)絹碓綋?dān)心這家全球咖啡類飲品巨頭的銷售額趨勢(shì)可能將在圣誕購(gòu)物假期間迅速降溫。

截至美東時(shí)間周一美股收盤，星巴克股價(jià)下跌1.6%至97.60美元，連續(xù)11個(gè)交易日股價(jià)下跌，這是星巴克自1992年上市以來持續(xù)時(shí)間最長(zhǎng)的一次連跌。總體來看，這次史無前例的連續(xù)下跌使得星巴克總計(jì)市值蒸發(fā)約9.4%，即減少了近120億美元。

來自華爾街大行摩根大通(JPMorgan Chase & Co.)的分析師John Ivankoe當(dāng)?shù)貢r(shí)間周一在一份報(bào)告中寫道，第三方的銷售額統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，星巴克在截至10月1日的今年第四財(cái)季實(shí)現(xiàn)8%的這一強(qiáng)勁同店可比銷售額增長(zhǎng)后，星巴克11月份的銷售額數(shù)據(jù)卻出現(xiàn)了“實(shí)質(zhì)性放緩”。

分析師Ivankoe將星巴克下一季度(第一財(cái)季)美國(guó)市場(chǎng)同店可比銷售額預(yù)期下調(diào)至同比增長(zhǎng)4%，以反映圣誕節(jié)購(gòu)物假期的促銷活動(dòng)可能不如今年秋季期間的南瓜香料拿鐵(Pumpkin Spice Latte )銷售活動(dòng)那般成功。該分析師原本預(yù)計(jì)第一財(cái)季美國(guó)國(guó)內(nèi)同店銷售額將增長(zhǎng)6%。

在11月上半月，當(dāng)時(shí)星巴克股價(jià)出現(xiàn)大幅反彈，當(dāng)時(shí)這家全球咖啡飲品領(lǐng)導(dǎo)者公布了超過預(yù)期的季度業(yè)績(jī)，并提供了好于預(yù)期的2024財(cái)年銷售額前景。但根據(jù)Ivankoe的說法，由于對(duì)“中國(guó)數(shù)據(jù)仍然增長(zhǎng)緩慢”和美國(guó)銷售額趨勢(shì)的擔(dān)憂，該股在過去兩周持續(xù)下跌，但是Ivankoe對(duì)該股的評(píng)級(jí)仍然為“增持”。

來自Wedbush Securities的分析師Nick Setyan表示，由于過去三周左右的美國(guó)信用卡數(shù)據(jù)顯示銷售額放緩，投資者擔(dān)心美國(guó)第四日歷季度的同店可比銷售額可能達(dá)不到普遍預(yù)期。Wedbush Securities對(duì)星巴克的評(píng)級(jí)為“中性”，稱該股是對(duì)消費(fèi)者疲軟跡象最敏感的股票之一。

根據(jù)數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)型研究公司M Science的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，在截至11月19日的7天時(shí)間里，零食和咖啡行業(yè)的銷售額趨勢(shì)每周都在放緩。M Science分析師Matthew Goodman在12月1日的一份報(bào)告中寫道，零食和咖啡行業(yè)的銷售額放緩是由星巴克的疲軟銷售額趨勢(shì)所造成。這標(biāo)志著連續(xù)三周在抵制和最近的罷工浪潮(包括11月16日的紅杯日)中出現(xiàn)的銷售額減速趨勢(shì)，紅杯日(Red Cup Day)等活動(dòng)影響了美國(guó)多達(dá)200家門店。

星巴克公布第四財(cái)季業(yè)績(jī)之后，宣布了一項(xiàng)名為“三重重塑”的全新戰(zhàn)略計(jì)劃，該計(jì)劃將專注于提升品牌價(jià)值，全面加強(qiáng)公司的數(shù)字化能力，并實(shí)現(xiàn)真正的全球化。這家全球咖啡連鎖店巨頭表示，該計(jì)劃的目標(biāo)包括增加更多目標(biāo)明確的門店，加速翻新，以及推動(dòng)進(jìn)一步的產(chǎn)品創(chuàng)新。此外，該公司還計(jì)劃在五年內(nèi)將其7500萬星巴克全球獎(jiǎng)勵(lì)會(huì)員數(shù)量翻一番，并擴(kuò)大數(shù)字化和技術(shù)合作，以提升合作伙伴和客戶體驗(yàn)，從而加強(qiáng)和擴(kuò)大數(shù)字化規(guī)模。

該公司還設(shè)定了一個(gè)目標(biāo)，即到2030年將全球門店擴(kuò)張速度提高到5.5萬家，從而實(shí)現(xiàn)全面全球化。在盈利能力方面，星巴克希望提高效率，在三年內(nèi)節(jié)省30億美元，其中20億美元通過店外途徑節(jié)省，通過擴(kuò)大利潤(rùn)率和盈利增長(zhǎng)為股東帶來回報(bào)。

從長(zhǎng)期角度來看，星巴克高管們認(rèn)為有多種途徑可以實(shí)現(xiàn)可比銷售額增長(zhǎng)5%或以上、總營(yíng)收增長(zhǎng)10%或以上、每股收益增長(zhǎng)15%或以上的長(zhǎng)期目標(biāo)。

基于19位華爾街明星分析師提供的星巴克過去3個(gè)月的12個(gè)月期限價(jià)格目標(biāo)，分析師平均目標(biāo)價(jià)格為111.33美元，最高預(yù)測(cè)價(jià)格為125.00美元，最低預(yù)測(cè)價(jià)格為98.00美元。平均目標(biāo)價(jià)格比上次97.60美元的價(jià)格上調(diào)約14%。

星巴克的股價(jià)今年以來下跌了1.6%，而同期標(biāo)普500餐飲綜合指數(shù)漲幅則高達(dá)11%。