港股概念追蹤 | 微短劇市場“吸金”不斷 行業(yè)火爆背后亦存隱憂？(附概念股)

智通財經(jīng)APP獲悉，11月13日，微短劇龍頭中文在線的股價創(chuàng)近7年來新高，日成交金額接近70億元，比貴州茅臺+寧德時代+中國石油三大權(quán)重股當(dāng)日成交金額之和還多。不過股價火爆的背后也有隱憂。據(jù)悉，隨著微短劇概念的走紅，越來越多的資本流向微短劇市場，甚至近期，許多頭部平臺也開始親自下場，在廣告、電商乃至游戲等多個變現(xiàn)路徑上力求突破。行業(yè)正在呈現(xiàn)贏者通吃的局面。

近期，自真人影視互動游戲《完蛋！我被美女包圍了》出圈以來，微短劇概念獲得一大波關(guān)注度。

根據(jù)V社公布的Steam最新一周銷量榜(10月31日-11月7日)，《完蛋！我被美女包圍了》連續(xù)兩周拿下國區(qū)銷量第一，與此同時還引發(fā)了市場對短劇游戲概念的炒作，傳媒行業(yè)由此大漲。據(jù)數(shù)據(jù)寶11月13日統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，分行業(yè)看，日均成交環(huán)比增幅最高的是傳媒行業(yè)，11月以來該行業(yè)日均成交567.7億元，環(huán)比增長134.26%，增幅遠(yuǎn)超其他行業(yè)。傳媒指數(shù)本月漲幅8.34%，同樣排在行業(yè)第一位。

不過，對于整個行業(yè)而言，相關(guān)企業(yè)股價火爆的背后也有隱憂，而監(jiān)管政策和審核流程的變化或成為影響小程序短劇賽道走向的一些關(guān)鍵因素。

一方面，靠爽點(diǎn)、反轉(zhuǎn)、土味內(nèi)容吸人眼球的小程序短劇，從未走出過被渠道下架的擔(dān)憂。今年4月份，多個短視頻平臺按照相關(guān)政策要求，發(fā)布針對“小程序”類網(wǎng)絡(luò)微短劇的治理公告，共治理下架近2300個違規(guī)微短劇小程序。另一方面，多位業(yè)內(nèi)人士表示，未來在政策加強(qiáng)內(nèi)容監(jiān)管的情況下，最擔(dān)憂的是延長小程序短劇的審核流程。

西安卓淵影視創(chuàng)始人劉平表示，小程序短劇入行門檻還是相對較低。頭部且成規(guī)模的團(tuán)隊(duì)較少。很多團(tuán)隊(duì)都是散亂的，一個人拿到便宜的劇本，自己組局，找一個后期剪片子，就算完成一個項(xiàng)目了，整體水平是非常粗糙的。除此之外，盜版問題渠道方也沒能解決，這對小程序短劇的未來發(fā)展非常具有傷害性。

太平洋證券介紹，短劇產(chǎn)業(yè)鏈上下游頭部公司擁有大量IP版權(quán)和影視劇資源，頭部效應(yīng)明顯，市場集中度高；而中游影視公司和MCN機(jī)構(gòu)眾多，不同公司和機(jī)構(gòu)擅長的內(nèi)容題材和拍攝手法各不相同，市場較為分散。從收入端來看，用戶付費(fèi)、品牌合作、廣告為短劇提供收入，其中用戶付費(fèi)為收入主要來源。收入通過分賬模式進(jìn)行分配。基于短劇制作周期短、演員流量較低的特點(diǎn)，短劇制作成本較低，但需要大買量引流客戶，產(chǎn)業(yè)鏈核心價值流向投流環(huán)節(jié)。

公司方面，中文在線(300364.SZ)近日在接受機(jī)構(gòu)調(diào)研時表示，在中長期規(guī)劃方面，公司對短劇市場持樂觀態(tài)度，預(yù)測市場規(guī)模仍將高速增長。因此公司會繼續(xù)加強(qiáng)在短劇業(yè)務(wù)方面的投入，同時注重內(nèi)容和ROI。此外，公司把短劇經(jīng)驗(yàn)和內(nèi)容也推廣到了北美市場。未來公司除了在國內(nèi)短劇市場發(fā)力以外會繼續(xù)擴(kuò)大優(yōu)勢，在技術(shù)、內(nèi)容等方面也持續(xù)在海外短劇業(yè)務(wù)上投入。

11月8日，檸萌影視(09857)公開表示，在短劇方面，檸萌影視有充足的IP版權(quán)及素材儲備，過往持續(xù)產(chǎn)出精品版權(quán)劇的命中率，遠(yuǎn)高于行業(yè)平均水位。當(dāng)前公司短劇方面主要收入來源包括商務(wù)合作、C端付費(fèi)、平臺定制等，單部劇可實(shí)現(xiàn)較高的ROI，目前檸萌在短劇板塊的招商流程已實(shí)現(xiàn)標(biāo)準(zhǔn)化和規(guī)?；?，今年在開發(fā)中的每一部劇集，都有商務(wù)合作預(yù)先落地，短劇的商務(wù)合作在今年前三季度每季度實(shí)現(xiàn)翻倍增長。未來公司會保持精品內(nèi)容的優(yōu)勢，海內(nèi)外聯(lián)動，持續(xù)布局短劇賽道。

銀河證券指出，短劇市場年內(nèi)增長迅速，相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈上的視頻平臺、影視公司、網(wǎng)文公司等有望受益。據(jù)Dataeye，2023年下半年短劇的廣告投放大盤實(shí)現(xiàn)了跨越性的增長，單日投放量級從2022年的百萬量級增長至2023下半年的8000萬量級，按照ROI在1.1-1.2之間估計(jì)，短劇市場目前的年市場規(guī)模預(yù)計(jì)在300-350億左右。疊加后續(xù)行業(yè)市場滲透率進(jìn)一步提升、劇目的質(zhì)量和短劇的付費(fèi)率轉(zhuǎn)化逐漸上升后，預(yù)計(jì)短劇市場明年有望達(dá)到500億以上的市場規(guī)模。

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嗶哩嗶哩-W(09626)：百納千成與大魚快游、bilibili游戲聯(lián)合出品的全視頻真人互動影游《隱藏真探》正在穩(wěn)步推進(jìn)中，預(yù)計(jì)將于年內(nèi)正式上線。

騰訊(00700)：騰訊此前推出真人戀愛游戲 《忘憂酒館：不下線戀人》，以忘憂酒館IP為基礎(chǔ)，特邀明星林更新加盟演繹，玩家可在游戲過程中以第一視角與不下線戀人展開戀愛互動，在沉浸式約會的過程中體驗(yàn)美妙的戀愛之旅。

檸萌影視(09857)：檸萌影視相關(guān)負(fù)責(zé)人近期表示，目前檸萌在短劇板塊的招商流程已實(shí)現(xiàn)標(biāo)準(zhǔn)化和規(guī)?；衲暝陂_發(fā)中的每一部劇集，都有商務(wù)合作落地?！抖?》的單劇招商金額居抖音全站TOP2，商務(wù)品牌覆蓋人群規(guī)模超5000萬。