Meta(META.US)2023Q3財報電話會：每月使用公司APP用戶超過39億人 大幅推進(jìn)人工智能領(lǐng)域創(chuàng)新

智通財經(jīng)APP獲悉，近日，Meta(META.US)召開第三季度收益電話會議。會上，Mark Zuckerberg（馬克·扎克伯格）表示，這是公司社區(qū)和業(yè)務(wù)的一個好季度?，F(xiàn)在每個月使用公司應(yīng)用程序之一的用戶超過39億人。本季度的重大產(chǎn)品新聞是公司剛剛舉辦了年度Connect大會，公司討論了Quest 3，這是第一個主流混合現(xiàn)實設(shè)備，以及下一代的Ray-Ban Meta智能眼鏡，這是第一個集成Meta AI的智能眼鏡。

人工智能領(lǐng)域仍然有大量的創(chuàng)新。公司利用Connect大會描述并開始推出了許多新的消費(fèi)者人工智能體驗，公司預(yù)計這些將在未來幾年成為公司所有應(yīng)用程序和業(yè)務(wù)中的重要部分。公司開始推出Meta AI，公司的新助手，大家可以在公司所有的消息體驗和智能眼鏡上使用它來回答問題，獲取實時信息，并生成逼真的圖像。公司開始推出AI Studio平臺，使人們能夠創(chuàng)建并與許多不同的AI互動，以幫助完成工作并獲得樂趣。公司推出了Emu，公司的圖像創(chuàng)建模型，可以快速生成高質(zhì)量的圖像和貼紙。公司推出了早期的企業(yè)AI版本，以便最終每個企業(yè)都可以擁有一個與客戶交互的AI來進(jìn)行銷售和支持。公司公布了明年推出創(chuàng)作者AI的計劃，以便每位創(chuàng)作者都可以擁有一個與粉絲互動的AI來幫助他們建立社區(qū)。這僅僅是公司正在進(jìn)行的一些人工智能工作的一瞥。

值得注意的是，人工智能的進(jìn)步推動了公司的產(chǎn)品和業(yè)務(wù)表現(xiàn)。生成式人工智能在未來將越來越重要。Mark Zuckerberg表示，之前概述了公司的產(chǎn)品路線圖。除此之外，公司還在構(gòu)建像Llama 2這樣的基礎(chǔ)模型，它現(xiàn)在是領(lǐng)先的開源模型，上個月Llama的下載量超過了3000萬次。除此之外，還有一套不同的復(fù)雜推薦人工智能系統(tǒng)，為公司的信息流、Reels、廣告和完整性系統(tǒng)提供動力。盡管這項技術(shù)現(xiàn)在比生成式人工智能少一些炒作，但它在迅速改善方面也非常重要。

人工智能驅(qū)動的信息流推薦繼續(xù)增加對增量參與度的影響。僅今年一年，由于推薦的改進(jìn)，F(xiàn)acebook的使用時間增加了7%，Instagram增加了6%。公司面向廣告商的人工智能工具也取得了成果，利潤率+購物廣告活動達(dá)到了每年100億美元的速度，有超過一半的廣告商正在使用公司的利潤率+創(chuàng)意工具來優(yōu)化廣告創(chuàng)意中的圖像和文本。

現(xiàn)在轉(zhuǎn)向資本支出展望。公司預(yù)計2023年的資本支出將在270億美元至290億美元的范圍內(nèi)，從之前的270億美元至300億美元的估計值進(jìn)行更新。預(yù)計2024年全年的資本支出將在300億美元至350億美元的范圍內(nèi)，增長主要是由于對服務(wù)器的投資，包括非人工智能和人工智能硬件，以及數(shù)據(jù)中心的投資，因為公司加快了去年底宣布的新數(shù)據(jù)中心架構(gòu)的建設(shè)。

Q&A：

Q：非常感謝您回答我們的問題。我有兩個問題。首先，馬克，我想問一下您關(guān)于開源模型策略的看法。您一直是開發(fā)許多獨(dú)特開源人工智能模型的領(lǐng)導(dǎo)者。您現(xiàn)在擁有一些備受關(guān)注的分發(fā)伙伴。您如何看待Meta從日益增長的開源模型采用中獲得的戰(zhàn)略機(jī)遇？然后第二個問題是關(guān)于虛擬現(xiàn)實的運(yùn)營虧損。我了解到有產(chǎn)品開發(fā)和擴(kuò)展生態(tài)系統(tǒng)的工作正在進(jìn)行。您能幫助我們理解或舉例說明虛擬現(xiàn)實正在進(jìn)行的支出，這些支出可能隨著時間推移也可以在家族應(yīng)用程序中使用嗎？

A（馬克·扎克伯格）：好的。我可以從AI模型開始。我們在開源我們的基礎(chǔ)設(shè)施的某些部分方面有著相當(dāng)長的歷史，這些部分并不是直接的產(chǎn)品代碼。我們之所以這樣做，很大程度上是因為它提高了采用率，并在行業(yè)中創(chuàng)造了一種標(biāo)準(zhǔn)，這往往可以更快地推動創(chuàng)新，因此我們和我們的產(chǎn)品都會受益，同時也會對安全相關(guān)事項產(chǎn)生更多的審查，因此我們認(rèn)為這是有益的。有時，更多的公司運(yùn)行模型或基礎(chǔ)設(shè)施可以使其運(yùn)行更高效，這也有助于降低我們的成本，我們在開放計算方面也看到了這一點。因此，我認(rèn)為隨著時間的推移，這方面很可能會發(fā)生。顯然，我們的資本支出是成本的重要驅(qū)動因素，因此在創(chuàng)新效率方面的任何幫助都是一個重要因素。

另一個方面是，隨著時間的推移，我們的AI工作，我們試圖讓自己成為一個與行業(yè)共享工作的地方，并吸引最好的人來這里工作。很多人都想去一個工作的地方，他們的工作將觸及到大多數(shù)人。一個方法是建立數(shù)十億人使用的產(chǎn)品。但如果你真的是一個專注于這個領(lǐng)域的工程師或研究人員，你也想要建立成為行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的東西。所以我知道這是非常令人興奮的，它可以幫助我們做領(lǐng)先的工作。與此同時，我們產(chǎn)品的一些秘密醬料在模型之上有特定的產(chǎn)品邏輯，我們也能夠用內(nèi)部數(shù)據(jù)進(jìn)一步訓(xùn)練模型。因此，在提高我們所做內(nèi)容的質(zhì)量和改善其經(jīng)濟(jì)性的同時，我們也能夠吸引更多的人才，并使我們能夠構(gòu)建領(lǐng)先的產(chǎn)品。

A（蘇珊·李）：我來回答您的第二個問題，即關(guān)于虛擬現(xiàn)實的營運(yùn)虧損，以及家族應(yīng)用程序是否能從虛擬現(xiàn)實的一些工作中受益。首先，我應(yīng)該澄清的是，我們虛擬現(xiàn)實的大部分成本是直接成本，包括人員、運(yùn)營費(fèi)用和虛擬現(xiàn)實工作的產(chǎn)品成本。虛擬現(xiàn)實總成本的其余部分是間接成本，例如根據(jù)我們估計的其對虛擬現(xiàn)實的效益進(jìn)行分配的設(shè)施成本。虛擬現(xiàn)實正努力構(gòu)建在線互動的未來。我們預(yù)計，在短期內(nèi)將看到一些有趣的方式將其轉(zhuǎn)化為家族應(yīng)用程序中的工作。例如，關(guān)于頭像，到目前為止，您已經(jīng)看到創(chuàng)建了10億個頭像。我們預(yù)計，這在家族應(yīng)用程序中將變得越來越重要。我們還開始看到，我們的硬件可以幫助在今天通過我們的Ray-Ban Meta智能眼鏡更輕松地捕捉和分享到家族應(yīng)用程序，包括直播，我們認(rèn)為這顯然會為內(nèi)容生態(tài)系統(tǒng)創(chuàng)造出更有吸引力的內(nèi)容。

長期來看，顯然，我們認(rèn)為在我們開發(fā)的新計算平臺上運(yùn)行我們家族應(yīng)用程序體驗的價值是巨大的，例如佩戴眼鏡可以讓您隨時隨地使用我們的Meta AI助手。隨著眼鏡的普及，它們將越來越容易以第一人稱的視角捕捉到引人注目的內(nèi)容，而您也可以在保持此刻或正在進(jìn)行的活動的同時分享這些內(nèi)容，這應(yīng)該會進(jìn)一步豐富我們的內(nèi)容生態(tài)系統(tǒng)。但是再說一次，虛擬現(xiàn)實部門發(fā)生的運(yùn)營虧損主要是由虛擬現(xiàn)實工作直接引起的。我們認(rèn)為，在未來幾年的過程中，我們的家族應(yīng)用程序體驗將獲得越來越多的共享收益。

Q：感謝您回答問題。關(guān)于業(yè)務(wù)，我有兩個問題。首先，當(dāng)您看到廣告業(yè)務(wù)的區(qū)域表現(xiàn)出比我們預(yù)期更大的分歧時，是否有任何需要在全球范圍內(nèi)逐個區(qū)域指出的宏觀經(jīng)濟(jì)條件或產(chǎn)品計劃水平，可能導(dǎo)致廣告業(yè)務(wù)的運(yùn)營績效出現(xiàn)更大分歧的情況？第二個問題是，蘇珊，您幾個季度前提出了數(shù)據(jù)中心架構(gòu)的概念，并且您表示正在部署這種架構(gòu)的方式來分配資本到業(yè)務(wù)中。在多年的視角下，對于如何實現(xiàn)額外的資本效率并能夠以更高的吞吐量或產(chǎn)出部署較少的資本支出，我們應(yīng)該如何考慮這個問題？謝謝。分方面的任何說明都將非常有幫助。非常感謝你們兩位。

A（蘇珊·李）：謝謝。所以你的第一個問題，我認(rèn)為是關(guān)于我們廣告收入的區(qū)域趨勢或區(qū)域主題的問題，正如你在本季度看到的，其增速在所有地區(qū)都加快了。為了給你一點背景，我們看到北美地區(qū)的增速加快了7個百分點，主要是由于中國廣告客戶的強(qiáng)勁需求。請注意，北美地區(qū)沒有經(jīng)歷與其他地區(qū)相同的貨幣尾隨效應(yīng)，這推動了其他地區(qū)的同比增長加速。在歐盟或我們的歐盟地區(qū)，我們看到增速加快了21個百分點。該地區(qū)出現(xiàn)了廣泛的加速，包括來自中國廣告客戶的需求以及在第二季度面臨貨幣逆風(fēng)之后在本季度受益于貨幣尾隨效應(yīng)。亞太地區(qū)的增速加快了9個百分點。我們受益于東南亞國家更強(qiáng)勁的需求，同樣也出現(xiàn)了與第二季度相反的貨幣尾隨效應(yīng)。全球其他地區(qū)的增速加快了20個百分點。我們在那里看到了更強(qiáng)的定價以及相同的貨幣動態(tài)。巴西在該地區(qū)的加速中發(fā)揮了重要作用，部分原因是中國廣告客戶增加了對巴西用戶的定向廣告需求。

您的第二個問題是關(guān)于新數(shù)據(jù)中心架構(gòu)對我們未來幾年的資本支出投資的影響。我們在這方面仍處于相對早期階段。我們不得不暫停一些現(xiàn)有的數(shù)據(jù)中心建設(shè)工作，以切換到新的數(shù)據(jù)中心架構(gòu)，在一些2023年的資本支出動態(tài)中得到了體現(xiàn)。未來，正如我們在介紹這種架構(gòu)的概念時所說，我們預(yù)計它會對我們更具成本效益。我們預(yù)計它將為我們在規(guī)劃CPU和GPU容量方面提供更大的靈活性。因此，我們預(yù)計在未來幾年中，我們將實現(xiàn)這種架構(gòu)帶來的成本效益和效率以及規(guī)劃靈活性。

Q：您好，感謝您回答問題。第一個問題是，本月您開始推出了一些第一批面向廣告創(chuàng)意的通用人工智能工具。我想了解一下這些工具的情況。廣告客戶是否在使用？而且，它是否真正代表他們制作了更好的廣告？第二個問題是，當(dāng)我們展望第四季度時，全球確實發(fā)生了很多不幸的地緣政治活動。希望能了解一些關(guān)于這些活動如何影響Meta廣告業(yè)務(wù)的情況。謝謝。

A（蘇珊·李）：我可以回答這兩個問題。所以您的第一個問題是關(guān)于通用人工智能工具，特別是針對廣告客戶。您會發(fā)現(xiàn)我們越來越多地在我們的AI沙盒中測試這些工具。隨著它們變得更加成熟，我們會將它們直接納入我們的廣告管理器中。我們已將其納入我們的一些Advantage+解決方案中。我要強(qiáng)調(diào)的幾個之一是文本變體，它可以根據(jù)廣告客戶的原始副本生成多個廣告文本版本，幫助突出他們產(chǎn)品和服務(wù)的賣點，為他們提供多個文本選擇以更好地觸達(dá)他們的受眾。另一個是圖像擴(kuò)展，它有助于調(diào)整創(chuàng)意資產(chǎn)以適應(yīng)Feed或Reels等多種服務(wù)的不同寬高比。這使得廣告客戶在嘗試將創(chuàng)意資產(chǎn)轉(zhuǎn)換成這些不同格式時可以節(jié)省時間。另一個是背景生成，它可以創(chuàng)建多個背景來補(bǔ)充廣告客戶的產(chǎn)品圖片，讓廣告客戶能夠為不同的受眾量身定制其創(chuàng)意資產(chǎn)。實際上，我們正在通過Advantage+目錄廣告向廣告客戶提供這些功能。

因此，我們真的感覺我們已經(jīng)推出了相當(dāng)多的新廣告產(chǎn)品和功能。您特別提到了通用人工智能。這就是我強(qiáng)調(diào)的內(nèi)容。我們實際上還推出了一些其他與廣告創(chuàng)建體驗的其他方面相關(guān)的產(chǎn)品，我們預(yù)計這些產(chǎn)品將有助于改善我們的廣告業(yè)績，將有助于廣告客戶在假日期間推動銷售，尤其是在Advantage+購物套件中。因此，我們對所有這些即將推出的產(chǎn)品都感到非常興奮，我們認(rèn)為早期廣告客戶的反饋非常積極。

您的第二個問題是關(guān)于展望第四季度以及我們在全球范圍內(nèi)看到的一些地緣政治活動對業(yè)務(wù)的影響。因此，首先，我想說的是，我們的想法都與受中東可怕暴力事件影響的所有人同在，我們知道在這樣的時刻，我們的服務(wù)可以成為信息、聯(lián)系和表達(dá)的重要工具。我們正在繼續(xù)監(jiān)控情況，并正在盡一切努力確保人們的安全，并確保我們的服務(wù)安全?，F(xiàn)在就轉(zhuǎn)化為對第四季度業(yè)務(wù)的影響，首先，我應(yīng)該說，進(jìn)入第四季度，我們看到關(guān)鍵領(lǐng)域，包括電商和游戲，繼續(xù)保持強(qiáng)勁的廣告客戶需求。但話雖如此，我們也看到本季度初更多的波動。這部分是我們擴(kuò)大了指導(dǎo)范圍以應(yīng)對這種不確定性的原因。例如，盡管我們沒有實質(zhì)性的直接收入暴露于以色列和中東，但我們觀察到第四季度初與沖突開始相關(guān)的廣告支出較為疲軟，這體現(xiàn)在我們對第四季度收入展望中。對于我們很難將需求的疲軟直接歸因于任何具體的地緣政治事件。從歷史上看，我們看到在過去發(fā)生的其他地區(qū)沖突，比如烏克蘭戰(zhàn)爭，之后會出現(xiàn)更廣泛的需求疲軟。所以這是我們繼續(xù)監(jiān)控的問題。我們已經(jīng)反映了最新的趨勢和廣告客戶的反應(yīng)到我們的第四季度展望中，我們認(rèn)為這反映了前景中更大的不確定性和波動。我還想在這里補(bǔ)充說，我們對業(yè)務(wù)的基本面和我們的執(zhí)行感到滿意。我們看到了有希望的參與趨勢。我們繼續(xù)推動廣告業(yè)績的提高。我們在公司的首要任務(wù)上執(zhí)行得很好。因此，我們將繼續(xù)專注于這些領(lǐng)域，并且在應(yīng)對動蕩的環(huán)境時，我們也將保持投資方法的紀(jì)律性。

Q：感謝您回答問題。我有一個問題是給馬克，還有一個問題是給蘇珊。馬克，我希望您能詳細(xì)談?wù)剮字芮霸贑onnect推出的通用人工智能驅(qū)動的垂直聊天機(jī)器人和Meta AI助手。您如何看待這些產(chǎn)品隨著時間推移提高用戶參與度和貨幣化的潛力？然后蘇珊，我知道現(xiàn)在還為時過早，但我希望您能就2024年收入增長的一些定性因素談一下。特別是，您是否預(yù)計收入將在基于調(diào)整后的正常收入基礎(chǔ)上增長速度快于支出？謝謝。

A（馬克·扎克伯格）：當(dāng)然。我可以先談?wù)勔恍╆P(guān)于人工智能產(chǎn)品的推出情況。我們推出了Meta AI，這是一種可以詢問不同問題并獲得實時信息以及生成圖像的人工智能助手。我們還推出了AI Studio的第一個版本，其中包括幾個最初的可以進(jìn)行交互的AI角色。部分想法是我們認(rèn)為擁有一個基本助手非常重要，但我們認(rèn)為人們將會和許多不同的人工智能進(jìn)行互動。我們最終認(rèn)為，大多數(shù)創(chuàng)作者都希望有一個助手來幫助他們增加和吸引他們的社區(qū)。我們認(rèn)為大多數(shù)企業(yè)都希望有一個助手來幫助支持客戶并推動商業(yè)發(fā)展。因此，我們認(rèn)為將會有許多不同的人工智能存在。在參與度方面，首要影響是，在規(guī)模上，我認(rèn)為這將是人們使用我們的消息應(yīng)用程序和進(jìn)行溝通的方式之一，您將與人交談，也將與人工智能交談。這種方式的比例隨時間的推移會發(fā)生變化，我認(rèn)為沒有人能真正預(yù)測到。但這是一種新的用例，它不會削弱人們之間的互動。如果有什么影響，那就是 - 我們設(shè)計這些產(chǎn)品是為了使它們能夠幫助促進(jìn)和鼓勵人與人之間的互動，并通過讓您將一些這些人工智能應(yīng)用于群聊等方式使體驗更有趣。因此，這應(yīng)該是增量的，并且能夠創(chuàng)造額外的參與度。

這些人工智能在Instagram和Facebook上也有個人資料，并且可以產(chǎn)生內(nèi)容，隨著時間的推移，它們將能夠彼此進(jìn)行互動。我認(rèn)為這將是一個有趣的動態(tài)和一個有趣的幾乎是新的媒體和藝術(shù)形式。因此，我對此感到非常興奮。當(dāng)然，每當(dāng)應(yīng)用程序中有更多的參與度時，就會創(chuàng)造出更多貨幣化的機(jī)會，因此在貨幣化方面也有這方面的影響。

另一個重要的貨幣化機(jī)會，就是我之前提到的企業(yè)消息。我認(rèn)為對于使該商業(yè)模式在全球范圍內(nèi)運(yùn)作起來的一個重要突破是，使得在勞動成本較高的國家中的企業(yè)可以擁有一個能夠回復(fù)人們消息的人工智能，以便他們可以更好地與客戶進(jìn)行互動，這樣他們就不會因為參與這種類型的互動而成本過高。因此，我認(rèn)為如果我們能夠 - 當(dāng)我們能夠推出企業(yè)人工智能時，我認(rèn)為，這可以真正大幅推動并發(fā)展業(yè)務(wù) - 信息業(yè)務(wù)，但我們還有很多工作要做才能實現(xiàn)這一點。因此，這是我對它如何影響參與度和業(yè)務(wù)的基本觀點。

A（蘇珊·李）：我很樂意回答第二個問題。謝謝，道格。我們顯然尚未公布2024年的收入展望。您問到了一些重要因素，我可能會回顧一下之前關(guān)于第四季度展望的話，以強(qiáng)調(diào)我們認(rèn)為我們處于一個多變的宏觀環(huán)境。我認(rèn)為這顯然會對明年的廣告市場產(chǎn)生很大影響，這是我們將會密切關(guān)注的。但最終，我們非常容易受宏觀環(huán)境的波動影響。當(dāng)然，我們自己的廣告業(yè)績是我們投入了很多的領(lǐng)域，我們看到了我們?yōu)闋I銷人員創(chuàng)造的增加價值。我們提高了我們的轉(zhuǎn)化率，提供了更高的廣告支出回報，因此我們認(rèn)為這將是一個重要因素。我們正在推出很多新功能，無論是通用人工智能還是其他功能，都在我們的廣告工具中，我們正在不斷改進(jìn)支持我們廣告基礎(chǔ)設(shè)施的排名和交付模型。我們還將明顯會繼續(xù)獲得強(qiáng)勁的基期效應(yīng)，特別是如您在本季度的業(yè)績中所看到的那樣。因此，我認(rèn)為所有這些因素都將影響到2024年的收入展望。

您還詢問了明年的支出理念，即支出增長是否會與收入增長相關(guān)。顯然，收入展望是不確定的。我們已經(jīng)談到了2024年初步支出指南中的一些情況。主要因素在于基礎(chǔ)設(shè)施支出。鑒于我們近年來增加的資本投資，我們預(yù)計2024年折舊費(fèi)用將比2023年增加更多。我們預(yù)計會因運(yùn)營更大的基礎(chǔ)設(shè)施覆蓋范圍而產(chǎn)生更高的運(yùn)營成本。第二個主要因素是工資。我們預(yù)計工資增長將由我們原本計劃在2023年進(jìn)行的招聘溢出影響2024年。我們預(yù)計，相對于Reality Labs而言，F(xiàn)amily of Apps將成為2024年工資支出增長的更大來源。此外，招聘將主要集中在技術(shù)角色上，這將繼續(xù)使我們的勞動力結(jié)構(gòu)向更高成本基礎(chǔ)轉(zhuǎn)變。當(dāng)然，最后一點是Reality Labs的運(yùn)營虧損，我們預(yù)計2024年會增加，包括來自更高的工資成本以及為支持我們的下一代VR和AR產(chǎn)品開發(fā)而產(chǎn)生的更高的非人員成本。

支出和收入展望如何融合？顯然，隨著我們獲得更多關(guān)于明年收入展望的信息，這將產(chǎn)生影響。我們在過去談過我們引入的框架。我們意識到我們未來的投資非常雄心勃勃，包括我們在Reality Labs工作中的長期投資以及我們最近在通用人工智能路線圖中添加的同樣雄心勃勃的投資。我們認(rèn)識到，我們必須通過長期的營運(yùn)收入增長來贏得投資所有這些事情的能力。所以這是我們非常關(guān)注的事情。

Q:我想問一下DSA和DMA，以及有關(guān)可能在歐洲提供訂閱服務(wù)的新聞報道。也許，馬克，您如何看待Facebook的訂閱使用？也許可以更新一下Meta Verified的情況以及您對模型在歐洲演變的看法。也許我們可以從這里開始。然后對于蘇珊，我知道您已經(jīng)談到了中國廣告商。您如何看待明年的增長前景？非常感謝。

A(蘇珊·李):謝謝您的問題。我認(rèn)為其中有多個部分，我將盡力回答所有問題，但如果我漏掉了什么，請告訴我。首先，第一個問題是關(guān)于在歐洲開展業(yè)務(wù)，特別是關(guān)于廣告的法律基礎(chǔ)。正如我們在8月份宣布的那樣，考慮到這些地區(qū)最近的監(jiān)管發(fā)展情況，我們打算在歐盟、歐洲經(jīng)濟(jì)區(qū)和瑞士將我們處理個人數(shù)據(jù)進(jìn)行廣告的法律依據(jù)轉(zhuǎn)變?yōu)橥饽Ｐ?。我們目前沒有更多具體的實施細(xì)節(jié)可分享。我們將繼續(xù)與數(shù)據(jù)保護(hù)委員會和其他監(jiān)管當(dāng)局就我們提議的同意模型進(jìn)行溝通，但我們承諾會盡快采取行動，并在有更多信息時提供更新。

您提出的第二個問題是關(guān)于Meta Verified。我們?nèi)匀惶幱谠缙陔A段，但我們已經(jīng)在全球大多數(shù)市場推出了面向創(chuàng)作者的Meta Verified。我們繼續(xù)從創(chuàng)作者那里聽到積極的反饋，因為我們幫助他們更輕松地在Facebook和Instagram上建立自己的存在。我們最近還開始在一些國家對Facebook和Instagram上的企業(yè)進(jìn)行Meta Verified的測試，并計劃在未來將其擴(kuò)展到WhatsApp上的企業(yè)。這將使企業(yè)能夠更容易地在我們的應(yīng)用程序中脫穎而出，并讓他們的客戶建立信心，并讓他們的客戶知道他們正在與正確的企業(yè)進(jìn)行聊天。因此，我們對我們目前看到的早期跡象感到鼓舞，但目前還沒有太多可以分享的信息。

您問題的第三部分是關(guān)于中國廣告商。中國廣告商在第三季度的支出進(jìn)一步加速。我們受益于一些較大客戶的強(qiáng)勁投資。我們還看到了其他中國廣告商的整體實力增強(qiáng)，我們認(rèn)為運(yùn)輸成本降低和游戲行業(yè)監(jiān)管放松等因素起到了推動作用。但我認(rèn)為整個第三季度所有廣告商地區(qū)的增長都有一個更廣泛的故事，即使不包括中國廣告商在內(nèi)，收入增長也有了良好的加速。您提到了中國廣告收入的可持續(xù)性。盡管今年我們看到了特別強(qiáng)勁的增長，但我認(rèn)為長期以來，這一領(lǐng)域的整體增長趨勢都是有的，這可以追溯到過去幾年，過去兩年也出現(xiàn)了一些波動，比如在運(yùn)輸成本較高、封鎖和監(jiān)管對需求產(chǎn)生影響的時期。因此，我們意識到未來可能會有波動，尤其是考慮到目前有許多很難預(yù)測的宏觀因素。

Q：非常感謝。我有兩個簡短的問題。首先，您能否分享一下Quest 3的初步需求情況？它已經(jīng)上市10天了，但我認(rèn)為您已經(jīng)從過去三周開始接受訂單了？它的定價是否至少可以達(dá)到毛利盈虧平衡或并非如此？其次，蘇珊，對于2024年，當(dāng)我們考慮增長時，您能否談一談2020年政治支出的貢獻(xiàn)以及這可能會如何影響我們對其在2024年的貢獻(xiàn)的看法？謝謝。

A（蘇珊·李）：好的。所以您問題的第一部分是關(guān)于Quest 3的初步信號。我們沒有分享任何關(guān)于Quest 3的明確預(yù)期，無論是第四季度Reality Labs收入、銷售單位等。但我們對Quest 3在市場上感到非常興奮，特別是在假日購物季期間。我們認(rèn)為早期的評價非常好。我們非常高興能夠推出一款產(chǎn)品，讓很多人第一次接觸混合現(xiàn)實體驗。所以現(xiàn)在還處于早期階段。我想我們沒有太多具體的信息。但我們對產(chǎn)品在市場上非常興奮，特別是在假日購物季期間。

您的第二個問題是關(guān)于政治支出。在本季度，我們看到了所有垂直領(lǐng)域的積極同比增長，除了政治領(lǐng)域，它正在追趕去年美國中期選舉的前期。我想說的是，對我們來說，這只是一個非常小的垂直領(lǐng)域，因此沒有太多可以補(bǔ)充的。

Q：好的。嘿，馬克，我想再談一下AI助手的主題。我知道現(xiàn)在還為時過早，但您認(rèn)為整體戰(zhàn)略如何，包括這些AI助手和AI工作室，與Meta多年來在FoA上進(jìn)行的其他重大舉措相比如何？它是否比故事轉(zhuǎn)換或Reels轉(zhuǎn)換更重要？您對此有什么高層次的想法？然后是提供響應(yīng)的成本，特別是貼紙和圖片，比您的核心業(yè)務(wù)——聚合新聞提要的成本略高一些。我猜這增加了多少成本？您能采取什么措施降低這些成本嗎？非常感謝。

A（馬克·扎克伯格）： 是的，當(dāng)談到這會有多大時，很難預(yù)測，因為我認(rèn)為沒有人建立過我們正在構(gòu)建的東西。我的意思是，有一些類似于OpenAI正在做的ChatGPT，但那與我們試圖做的事情相差很遠(yuǎn)。也許我們正在做的Meta AI部分與他們正在做的工作有一些重疊，但AI角色的部分，有消費(fèi)者部分，有商業(yè)部分，還有創(chuàng)作者部分。我只是不確定還有誰在做這個。當(dāng)我們在處理故事和Reels時，以前是有一些市場先例的。在這里，這項技術(shù)非常令人興奮。但我認(rèn)為領(lǐng)先在一個領(lǐng)域并開發(fā)新事物意味著你不太知道它會有多大。但我預(yù)測的是，我確實認(rèn)為生成式人工智能的基本技術(shù)將顯著地改變?nèi)藗兪褂梦覀儤?gòu)建的不同應(yīng)用程序的方式。我認(rèn)為對于提要應(yīng)用程序來說，我認(rèn)為隨著時間的推移，人們消費(fèi)的內(nèi)容中會有更多是由AI生成或編輯的。一些內(nèi)容將會是創(chuàng)作者現(xiàn)在擁有所有這些工具，可以更輕松地制作內(nèi)容并讓內(nèi)容更有趣。我認(rèn)為隨著時間的推移，也許我們甚至?xí)竭_(dá)這樣一個點，我們可以直接為人們生成內(nèi)容，這是基于他們可能感興趣的內(nèi)容。我認(rèn)為那可能會非常引人注目。

在消息方面，我認(rèn)為我們對這些人工智能的看法與直接相關(guān)，您將能夠與Meta AI或任何其他不同的人工智能交流，無論是出于娛樂目的，您有關(guān)于某件事的問題，您想要做某件事情的幫助，您想要玩一款游戲，或者您想與企業(yè)進(jìn)行商業(yè)交易，或者您想與您最喜歡的創(chuàng)作者互動，而他們在平常情況下可能沒有時間回復(fù)您的消息，但現(xiàn)在他們有一個代表他們可以回復(fù)消息的人工智能。我認(rèn)為這將使消息行為變得更加積極。

它將以一種很大的方式改變廣告。它將使運(yùn)行廣告變得非常容易。之前基本上必須創(chuàng)建自己的創(chuàng)意或圖像的企業(yè)現(xiàn)在將不再需要這樣做。他們將能夠測試更多版本的創(chuàng)意，無論是圖像還是最終的視頻或文本。尤其是與推薦AI配對時，這真的很令人興奮。在硬件方面，顯然，我們剛剛推出的智能眼鏡，我們認(rèn)為是最終可以實現(xiàn)增強(qiáng)現(xiàn)實顯示屏和全息投影的前奏，而且我認(rèn)為我們最終仍會實現(xiàn)這一點。它并不遙遠(yuǎn)。但我認(rèn)為現(xiàn)在通過智能眼鏡提供AI可能最終成為其殺手級用例，甚至在您實現(xiàn)增強(qiáng)現(xiàn)實類用例之前。因此，您基本上會發(fā)現(xiàn)這是一項非常廣泛和令人興奮的技術(shù)。坦率地說，我認(rèn)為這部分是為什么在科技行業(yè)工作如此令人興奮的原因之一，對吧？就是每隔一段時間會出現(xiàn)像這樣的東西，它會徹底改變一切，讓一切變得更好，使您能夠更有創(chuàng)意并重新思考您正在做的事情，讓它對您服務(wù)的所有人更好。我認(rèn)為這是建立這樣的公司時所充滿激情和樂趣的原因。

但是是的，現(xiàn)在很難預(yù)測，比如消息在人工智能和人員之間的平衡是什么樣的指標(biāo)，或者在Feed中人工智能內(nèi)容和其他內(nèi)容之間的平衡是什么樣的指標(biāo)，或者其他類似的東西。但是，我非常有信心這將成為一種事物，我認(rèn)為值得投資。至于效率和成本問題，我認(rèn)為最重要的是首先集中精力實現(xiàn)產(chǎn)品市場適應(yīng)。我們顯然非常關(guān)心效率。我的意思是，對于我們公司來說，資本支出成本非常重要，它是公司經(jīng)濟(jì)模型的主要負(fù)擔(dān)之一。因此，在一方面，隨著我們能夠提高效率，我們能夠做的是訓(xùn)練更大的模型并為更多的人提供服務(wù)，目前，我們將根據(jù)我們擁有的基礎(chǔ)設(shè)施數(shù)量來決定，這是我們渴望實現(xiàn)的規(guī)模。

因此，在短期內(nèi)，效率提升主要是為了為更多的人提供更好的產(chǎn)品。但隨著時間的推移，我們將繼續(xù)致力于這一目標(biāo)。我認(rèn)為我們在硬件和計算方面做得相當(dāng)不錯。在長期內(nèi)，一旦我們更加了解這些產(chǎn)品的需求，那么我們將能夠根據(jù)這一點推動經(jīng)濟(jì)模型。但是我們將一直在進(jìn)行這項工作，但我認(rèn)為我們?nèi)匀惶幱谶@個過程的早期階段。