Meta(META.US)Q3廣告營收增速翻番 Facebook用戶再創(chuàng)新高! AI料掀起創(chuàng)收巨浪

智通財經(jīng)APP獲悉，北京時間10月26日晨間，社交媒體Facebook和Instagram母公司Meta Platforms(META.US)公布2023年第三季度業(yè)績，業(yè)績數(shù)據(jù)顯示，Meta似乎已經(jīng)從去年開始的廣告業(yè)務困境中恢復過來。該科技巨頭Q3營收達342億美元，同比增長23%，超過分析師平均預期的335億美元，第三季度每股收益高達4.39美元，超分析師平均預期的3.63美元，上年同期僅僅為1.64美元。

但是Meta管理層在業(yè)績會議上警告稱，其廣告業(yè)務在很大程度上依賴于宏觀經(jīng)濟環(huán)境的支出，一定程度上導致該公司股價盤后轉跌，此前該公司公布了樂觀的Q3業(yè)績數(shù)據(jù)后，盤后股價一度漲超4%。Meta還警告稱，燒錢的元宇宙業(yè)務明年將在今年基礎上明顯擴大虧損?！拔覀兎浅Ｈ菀资艿胶暧^環(huán)境波動的影響?！薄?024年的營收前景具有不確定性?！盡eta首席財務官 Susan Li在與投資者的電話會議上表示。

繼谷歌之后，科技巨頭Meta釋放廣告行業(yè)積極信號

作為僅次于谷歌(GOOGL.US)的廣告行業(yè)巨頭，Meta的最大營收來源——廣告業(yè)務，繼第一季度結束同比接連下降的頹勢后，在第二季度、第三季度實現(xiàn)加速增長。Meta第三季度廣告業(yè)務的營收高達336億美元，同比增長24%，增速幾乎是第一季度的兩倍，而分析師平均預期則約為330億美元。

Meta當前正為旗下所有廣告客戶推出全新的生成式人工智能(生成式AI)工具，擴展了早期測試功能的覆蓋規(guī)模，讓營銷人員借助全新的生成式AI工具能夠更快地創(chuàng)建圖像和文案以及提高廣告投放效果。在生成式AI技術加持下，Meta廣告業(yè)務規(guī)模有望繼續(xù)擴張。

因此，在不少分析師看來，Meta核心業(yè)務——廣告業(yè)務已經(jīng)重新恢復增長趨勢。尤其是在旗下的Instagram和Facebook上，Meta一直在大力推廣被稱之為Reels的短視頻。有統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，在Facebook和Instagram上，Reels每日播放量已經(jīng)超過2000億次。雖然這有助于增加用戶在應用程序上滾動屏幕的時間長度，但Meta的廣告商們可能需要一段時間來適應這種新格式。

在Meta公布財報前一天，谷歌財報數(shù)據(jù)顯示該公司第三季度搜索廣告營收達到440億美元，同比增長11.3%，超過了分析師平均預測的432億美元。谷歌與Meta強勁的廣告業(yè)務很大程度上映射美國宏觀經(jīng)濟勢頭仍然強勁，企業(yè)愿意將資金投入到廣告領域來大力宣傳其產品優(yōu)勢。

用戶數(shù)量方面，在第三季度，Meta家族應用軟件(包括Facebook、Instagram以及WhatsApp等)每日活躍總用戶數(shù)量增長了7%，至31.4億，而分析師平均預期則為30.5億。在9月，Meta首次向旗下應用的超30億用戶推出了生成式人工智能功能，此舉可能將進一步刺激用戶規(guī)模增長。

在去年四季度，Meta旗下最大規(guī)模社交平臺Facebook的每日活躍用戶數(shù)(DAU)史上首次達到20億，此后一再創(chuàng)新高，在第三季度DAU則達到20.85億，刷新第二季度所創(chuàng)的單季最高紀錄。第三季度Facebook的月度活用戶數(shù)(MAU)則繼第二季度史上首次突破30億大關后，達到30.49億，高于分析師預期。

自去年以來開啟的削減成本模式和公司架構扁平化浪潮，使得Meta的營業(yè)利潤率從去年同期的20%激增到40%。Meta第三季凈利潤約為116億美元，合每股收益4.39美元，上年同期僅僅為1.64美元，該公司凈利潤已經(jīng)呈現(xiàn)出明顯的回升態(tài)勢，目前凈利潤水平已經(jīng)超過2021年第一季度。

今年早些時候，該公司裁減了數(shù)千名員工和一系列項目，同時將重點放在用生成式人工智能技術改進其廣告和算法上。Meta首席執(zhí)行官馬克?扎克伯格(Mark Zuckerberg)一度非常重視的“燒錢機器”——元宇宙(metaverse)市場熱度則大幅下降，并且Meta公司內部關于元宇宙話題的提及次數(shù)不如AI頻繁，尤其是在持懷疑態(tài)度的投資者面前。

Meta在周三的報告中稱，生產智能眼鏡和智能頭顯的部門Reality Labs營收2.1億美元，營業(yè)虧損37億美元，并且預計元宇宙業(yè)務明年將在今年基礎上明顯擴大虧損。分析師此前的平均預期是Q3該業(yè)務營業(yè)虧損39.4億美元，營收預期則為3.13億美元。

Meta的投資者們一直在密切關注Meta在虛擬現(xiàn)實和人工智能技術等項目上的支出。這家科技巨頭周三將其2023年的支出預期下調至870億美元至890億美元之間。但是到2024年，Meta預計其支出將增加到940億至990億美元之間。根據(jù)該公司的聲明，這些資金中的大部分將用于繼續(xù)擴大技術基礎設施，以運行復雜的人工智能系統(tǒng)，以及支撐元宇宙業(yè)務的虛擬現(xiàn)實工具，并雇傭更多的工人擔任“高成本的技術角色”來制造這些產品。

坐擁超30億用戶，AI為Meta帶來無限可能!

Meta在人工智能競賽中的做法與其他大型科技公司有所不同。在很大程度上，它公布了全新的開源大型語言模型——支持人工智能聊天機器人的技術，供開發(fā)人員免費使用。在Meta看來，這種開放性的技術策略將有助于更快地改進技術。

在9月的開發(fā)者大會上，該科技巨頭首次向旗下應用的超30億用戶推出了生成式人工智能功能，包括類似于ChatGPT的多種聊天機器人和Instagram和Facebook等平臺的圖像編輯工具。當前Meta聚焦于在應用程序中嵌入人工智能功能，力爭為該公司超30億用戶提供類似于OpenAI旗下ChatGPT的全新體驗。

廣告業(yè)務方面，Meta推出全新的生成式AI工具或將重塑整個廣告行業(yè)。超30億用戶規(guī)模不斷吸引廣告商涌入，疊加生成式AI技術加持下，Meta廣告業(yè)務規(guī)模有望繼續(xù)擴張。Meta的生成式AI工具使用該公司獨有的人工智能技術為產品生成背景圖像，并且借助AI設想出不同的廣告文案，或者自動調整廣告大小以適應Instagram或Facebook等廣告投放平臺。該公司表示，營銷人員將可以在Meta的廣告管理器中使用這些新功能，并將于明年完成全球范圍的可訪問性。

Meta在此之前允許極少數(shù)的測試廣告商在5月份推出的“AI Sandbox”中測試這些工具。法國最大的廣告與傳播集團陽獅集團，以及知名廣告商 Media Monks 是最早參與測試的廣告公司。根據(jù)Meta的一項調查，該科技公司表示，50%的廣告客戶希望該工具每周可以為他們節(jié)省五個小時或更多的時間來制作廣告。

在最近的財報電話會議上，Meta首席執(zhí)行官扎克伯格屢次提到AI，與生成式AI帶來的火熱浪潮相比，前兩年火熱的元宇宙概念已經(jīng)冷清了很多。Meta在AI領域已深耕多年，其在AI領域具備多項核心專利，曾經(jīng)由Facebook團隊主導開發(fā)的深度學習框架PyTorch可謂GPT-4等大語言模型的重要“底座”。

隨著ChatGPT和谷歌旗下Bard等以消費者應用為中心的生成式人工智能應用程序接連問世，全球越來越多科技公司參與布局AI技術的熱潮，或將推動一場長達十年的AI繁榮發(fā)展時代。根據(jù)Mandeep Singh領導的Bloomberg Intelligence分析師們發(fā)布的一份最新報告，預計到2032年，生成式人工智能市場的總營收規(guī)模將從去年的400億美元增長到1.3萬億美元，這一市場可謂10年間有望翻32倍，以高達42%的復合速度高速增長。

Bloomberg Intelligence研究團隊表示，市場擴張首先集中于訓練人工智能系統(tǒng)所需的基礎設施的強勁需求，然后是使用人工智能模型的后續(xù)設備、廣告投放、軟件應用以及其他服務類型的強勁需求。而廣告投放以及軟件應用等用戶應用端，無疑是Meta最精通的領域。在Meta重點依賴的廣告業(yè)務領域，Meta已推出多項基于生成式AI技術的輔助工具，力爭將AI科技納入廣告業(yè)務，為客戶帶來新的廣告投放模式和全新的APP用戶體驗。

股票評級和股價預期方面，投資研究平臺Seeking Alpha匯編的預期數(shù)據(jù)顯示，華爾街分析師們予以Meta的共識評級為“買入”，平均目標價達366.47美元，意味著未來12個月潛在上行空間達22%。今年以來在AI投資熱潮助力下，Meta股價漲幅高達150%。