data.ai：“芭本海默”現(xiàn)象風(fēng)靡 美國院線應(yīng)用下載量創(chuàng)歷史新高

智通財(cái)經(jīng)APP獲悉，data.ai發(fā)布研究報(bào)告指出，今夏美國兩部爆款電影《芭比》和《奧本海默》(合稱“芭本海默”)在票房上大獲全勝，斬獲 15 億美元(該數(shù)字還在增長)。作為日常生活日益應(yīng)用化的另一個(gè)標(biāo)志，大熒幕影片的爆火令美國前三大連鎖院線應(yīng)用 — AMC、 Cinemark 和 Regal ，僅兩周就吸引了超過 100 萬人次的新下載量。在“芭本海默”上映期間，三家院線合計(jì)單日最大下載量創(chuàng)下了 8.1 萬人次的記錄，該數(shù)字比其第二大單日下載量高出 5%(發(fā)生在《復(fù)仇者聯(lián)盟 4：終局之戰(zhàn)》上映周期間)。

在兩部電影上映兩天后，也就是7月23日，AMC、Cinemark 和 Regal 應(yīng)用總計(jì)美國單日新增下載量達(dá) 81000 次。其中， Cinemark 下載增量較以往最為突出。該應(yīng)用的最大單日下載量發(fā)生在 7 月 21 日，即“芭本海默”首映日，超過 17000 次。這比其第二大單日下載量(即2019年4月27日《復(fù)仇者聯(lián)盟 4：終局之戰(zhàn)》首映日)的 15400 次高出 11%。

對于AMC 和 Regal 來說，“芭本海默”上映期間的最大單日下載量，比其各自史上最高記錄低 0.5% 和 4%。AMC 的最大下載量是在《復(fù)仇者聯(lián)盟 4：終局之戰(zhàn)》上映期間創(chuàng)下的，而 Regal 的最高記錄發(fā)生在疫情后的第一部爆款電影《蜘蛛俠：英雄無歸》上映期間。

從數(shù)據(jù)可以看出，在“芭本海默”熱潮的帶動(dòng)下，美國頭部影院應(yīng)用下載量記錄是 2020 年春夏季最低記錄的近 203 倍，顯示出自疫情時(shí)期以來影院業(yè)的強(qiáng)勁復(fù)蘇程度。

自“芭本海默”上映以來，三大院線的移動(dòng)應(yīng)用在 iOS App Store 和 Google Play 上的首次安裝用戶約 120 萬。這相當(dāng)于從 2023 年 1 月 1 日至“芭本海默”首映前應(yīng)用總下載用戶的四分之一。當(dāng)然，影院和工作室均積極參與打造這個(gè)最近推出的病毒式“突發(fā)”營銷宣傳， 這反過來又增加了人們對看這兩部電影的興趣。對于影院來說，這個(gè)爆紅現(xiàn)象恰逢其時(shí)，時(shí)間、地點(diǎn)(或電影)均恰到好處。但我們依舊可以總結(jié)出一些具有長遠(yuǎn)意義的經(jīng)驗(yàn)，例如如何通過各種渠道與潛在觀眾進(jìn)行互動(dòng)，尤其是在社交媒體上，充分利用當(dāng)下人氣造勢。

“芭本海默”的爆紅并非只限于美國本土，在其它主要市場均帶動(dòng)電影票房和院線應(yīng)用創(chuàng)下新高。在英國，7 月 22 日，相關(guān)應(yīng)用的總安裝量比先前最高記錄( 2021 年 12 月 18 日《蜘蛛俠：英雄無歸》上映期間)多了近 11%。

在中國，僅《芭比》上映期間通過應(yīng)用購票需求達(dá)到了現(xiàn)象級增長(僅 iOS 數(shù)據(jù))。其中，最大電影票務(wù)應(yīng)用的合計(jì)下載量比先前最高記錄高出 129% 。此前的記錄是在《唐人街探案 2》和《紅海行動(dòng)》上映期間創(chuàng)下的。