閱文集團(tuán)(00772)2023Q2業(yè)績(jī)會(huì)紀(jì)要：上半年在線平臺(tái)新增約20萬(wàn)作家 將繼續(xù)推進(jìn)IP可視化和貨幣化

智通財(cái)經(jīng)APP獲悉，8月31日，閱文集團(tuán)(00772)公布2023Q2業(yè)績(jī)會(huì)紀(jì)要。閱文指出，在知識(shí)產(chǎn)權(quán)創(chuàng)造方面，公司繼續(xù)加強(qiáng)在線閱讀業(yè)務(wù)的內(nèi)容生態(tài)系統(tǒng)。今年上半年，公司的在線平臺(tái)新增約20萬(wàn)作家、35萬(wàn)文學(xué)作品和超過(guò)195億漢字。隨著公司對(duì)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的投入、反盜版措施的完善以及用戶社區(qū)的改善，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容大幅增長(zhǎng)。

閱文強(qiáng)調(diào)，將繼續(xù)推進(jìn)IP可視化和貨幣化，在2023年上半年為用戶呈現(xiàn)一系列優(yōu)質(zhì)作品。在影視板塊，公司推出了電視劇《平凡之路》，播出期間大受歡迎。

在商品部門，公司分析了IP的類型、用戶群以及各種媒體形式之間的協(xié)同作用，以改進(jìn)公司的決策，但對(duì)IP篩選和商品類別選擇的意見，公司還在探索跟蹤IP商品開發(fā)的可能性，即啟動(dòng)商品項(xiàng)目的開發(fā)和網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)創(chuàng)作的早期階段，使其內(nèi)容更好地為用戶所接受和認(rèn)可。

2023年上半年，公司推出了一批重點(diǎn)產(chǎn)品，如自主研發(fā)的《神秘之主》系列。在游戲板塊，公司繼續(xù)通過(guò)授權(quán)和委托開發(fā)兩種商業(yè)模式，推動(dòng)優(yōu)質(zhì)IP的改編。在授權(quán)方面，今年上半年成功推出了《凡人修仙記》。此外，公司還將《斗破蒼穹》、《星辰變》等熱門IP授權(quán)給開發(fā)者演示，并期待這些改編游戲在未來(lái)幾年內(nèi)推出。

海外業(yè)務(wù)方面，截至2023年6月30日，僅Novel平臺(tái)就提供了約3000部小說(shuō)和200部中文翻譯作品，本地原創(chuàng)約56萬(wàn)字。公司將繼續(xù)開拓國(guó)際市場(chǎng)，促進(jìn)文化交流。

閱文還稱，上個(gè)月，公司發(fā)布了”閱文妙筆“大模型，這是首個(gè)專為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)行業(yè)設(shè)計(jì)的 LLM。公司還推出了基于自主研發(fā)的生成型大模型“作家助手妙筆版” 。公司還將在內(nèi)容創(chuàng)作的各個(gè)方面為作家提供支持。

閱文表示，這只是公司擁抱生成式人工智能的第一步。公司將繼續(xù)升級(jí)公司的大語(yǔ)言模型，利用人工智能技術(shù)為內(nèi)容創(chuàng)作和IP生態(tài)賦能。公司相信，中國(guó)文學(xué)擁抱人工智能創(chuàng)新，將產(chǎn)生深遠(yuǎn)的影響，同時(shí)超越公司過(guò)去更傳統(tǒng)的企業(yè)運(yùn)營(yíng)。然而，在公司達(dá)到轉(zhuǎn)折點(diǎn)、改變公司的業(yè)務(wù)發(fā)展路徑和可量化的財(cái)務(wù)回報(bào)之前，你需要一段時(shí)間的投資，讓這些創(chuàng)新逐步滲透公司業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)的方方面面。公司正在創(chuàng)建一個(gè)全新的渠道，以看到這個(gè)千載難逢的機(jī)會(huì)，公司對(duì)長(zhǎng)期前景充滿信心。

Q&A：

Q：7月閱文發(fā)布了作家助手妙筆大模型，閱文在AI應(yīng)用的其他探索有哪些？然后如果具體到IP多模態(tài)的改編上，AIGC應(yīng)用會(huì)對(duì)閱文有哪些幫助？

A：AIGC對(duì)于閱文來(lái)講是一個(gè)前所未有的機(jī)會(huì)。公司也計(jì)劃包括輔助作家創(chuàng)作、豐富用戶在各種產(chǎn)品中的互動(dòng)體驗(yàn)、網(wǎng)文翻譯出海以及IP開發(fā)等方面，都有望得到AI的大力支持?？偟膩?lái)說(shuō)，AIGC對(duì)于閱文來(lái)說(shuō)是一個(gè)前所未有的機(jī)會(huì)。公司計(jì)劃將AI的能力融入到閱文的各個(gè)業(yè)務(wù)環(huán)節(jié)，包括輔助作家創(chuàng)作、豐富用戶在各種產(chǎn)品中的互動(dòng)體驗(yàn)、網(wǎng)文翻譯出海以及IP開發(fā)等方面，都有望得到AI的大力支持。閱文在今年7月中旬推出了網(wǎng)文行業(yè)第一個(gè)、也是最懂網(wǎng)文的大模型，名為"閱文妙筆"。

基于這個(gè)大模型公司發(fā)布了第一個(gè)應(yīng)用產(chǎn)品，稱為"作家助手妙筆版"，旨在通過(guò)AI技術(shù)和能力提升作家的創(chuàng)作效率。目前這款產(chǎn)品為作家提供了許多輔助創(chuàng)作的功能，包括收集歷史資料、提供專業(yè)知識(shí)、描寫場(chǎng)景、描寫人物，還有為人物取名提供靈感等。這些功能極大地減少了作家的冗余和枯燥工作，使他們能夠更專注于故事創(chuàng)意和核心內(nèi)容的創(chuàng)作，從而提高創(chuàng)作的質(zhì)量和效率。

豐富用戶互動(dòng)方面，閱文采用了AI虛擬角色的設(shè)計(jì)，該功能已經(jīng)開始內(nèi)測(cè)。通過(guò)這一功能，用戶可以與故事中的角色進(jìn)行交流，實(shí)現(xiàn)了將書中的角色“復(fù)活”，使用戶能夠沉浸式地體驗(yàn)故事內(nèi)容。此外，用戶還可以根據(jù)自己的喜好創(chuàng)作角色的形象，并通過(guò)聊天來(lái)豐富角色的形象，甚至進(jìn)行多人聊天。閱文希望通過(guò)這些AI相關(guān)功能來(lái)增進(jìn)用戶互動(dòng)，提升用戶的參與度。

網(wǎng)文出海的方面，公司利用網(wǎng)文專業(yè)術(shù)語(yǔ)的訓(xùn)練和強(qiáng)化翻譯模型來(lái)優(yōu)化AI的翻譯結(jié)果，從而大幅的提升公司的翻譯速度和效率，降低翻譯的成本。公司正計(jì)劃把AI翻譯擴(kuò)展，除了英文、西班牙語(yǔ)以外，也覆蓋更多的一些小語(yǔ)種從而可以覆蓋更多語(yǔ)種數(shù)量。AI的翻譯對(duì)于翻譯速度的大幅提升可以加快公司海外閱讀市場(chǎng)的內(nèi)容供給，因此公司也會(huì)繼續(xù)優(yōu)化AI模型，助力網(wǎng)文在海外的市場(chǎng)的拓展。

IP開發(fā)方面，公司正在探索有聲漫畫動(dòng)畫衍生品多品類開發(fā)流程，應(yīng)用AI提升IP多品類開發(fā)效率和產(chǎn)能，讓更多優(yōu)秀作品獲得改編機(jī)會(huì)。未來(lái)公司計(jì)劃加速將正在更新的網(wǎng)文制作成漫畫、衍生品等視覺形象，為動(dòng)畫游戲開發(fā)奠定基礎(chǔ)。

目前公司已取得進(jìn)展，如在漫畫方面，AI技術(shù)縮短了單格漫畫制作時(shí)間。在衍生品方面，AI提高了形象制作效率，為衍生品打下形象角色基礎(chǔ)，使其能夠更早介入故事更新階段，不必等待小說(shuō)或動(dòng)漫完成改編。這有助于實(shí)現(xiàn)IP的多形態(tài)同時(shí)開發(fā)。因此公司已經(jīng)在試圖將一些正在更新的頭部網(wǎng)文開發(fā)成衍生品。

有聲方面，公司正結(jié)合AI技術(shù)改進(jìn)文字轉(zhuǎn)有聲內(nèi)容的音色質(zhì)量。未來(lái)，公司計(jì)劃通過(guò)AI優(yōu)化TTS有聲的類人聲斷句音色，并與影視進(jìn)行IP聯(lián)動(dòng)?？偟膩?lái)說(shuō)，公司認(rèn)為AIGC是一項(xiàng)極其重要的技術(shù)變革，特別對(duì)于像閱文這樣的公司。公司不僅關(guān)注作家創(chuàng)作的場(chǎng)景，還注重用戶服務(wù)的場(chǎng)景。

公司的團(tuán)隊(duì)會(huì)緊密跟進(jìn)AIGC的發(fā)展，并推動(dòng)在文字、圖像、語(yǔ)音、IT等方面應(yīng)用AIGC，為公司整個(gè)IP生態(tài)賦能。這一舉措有望進(jìn)一步推動(dòng)公司的業(yè)務(wù)發(fā)展，提高創(chuàng)作、服務(wù)質(zhì)量，以及用戶體驗(yàn)。

Q：電視劇業(yè)務(wù)在下半年的排期安排？在抖音等平臺(tái)上推出的一些短劇也取得了良好的流量和商業(yè)效益，后續(xù)在短劇領(lǐng)域的戰(zhàn)略規(guī)劃？

A：2023年下半年，公司計(jì)劃播出約4部電視劇。7月份已經(jīng)上線了電視劇《潛行者》，接下來(lái)下半年還有《斗破蒼穹2》、《驕陽(yáng)伴我》和《雨鳳行》，總共4部作品。同時(shí)公司也注意到短劇市場(chǎng)增長(zhǎng)迅猛，這是一種新的視頻消費(fèi)模式。公司已經(jīng)看到一些閱文IP被改編成短劇，未來(lái)公司將積極關(guān)注短劇市場(chǎng)，并與合作伙伴合作，篩選適合改編短劇的閱文IP共同打造一些熱門短劇作品。這將為公司帶來(lái)更多的發(fā)展機(jī)遇。

Q：AIGC目前在IP數(shù)據(jù)分析和IP可視化方面的戰(zhàn)略和應(yīng)用情況，進(jìn)展及可能遇到的技術(shù)難題？

A：公司認(rèn)為AIGC的突破性發(fā)展將在未來(lái)顯著減少可視化過(guò)程中的重復(fù)勞動(dòng)，從而讓公司能夠?qū)Ｗ⒂诟邉?chuàng)意、想象力、藝術(shù)性的高附加值環(huán)節(jié)，進(jìn)一步提升整個(gè)行業(yè)的產(chǎn)能。過(guò)去文字IP的可視化一直受限于產(chǎn)能?，F(xiàn)在AI賦能的輔助工具可以更快地將文字轉(zhuǎn)化為音頻、圖片、視頻等多模態(tài)形式，提升內(nèi)容生產(chǎn)效率，降低成本，并擴(kuò)大未來(lái)的內(nèi)容生產(chǎn)空間。將AIGC應(yīng)用到視覺化文字IP的過(guò)程中，有2個(gè)難點(diǎn)：：

1）AIGC生成的內(nèi)容缺乏連續(xù)性，難以將文字簡(jiǎn)單轉(zhuǎn)化為流暢的長(zhǎng)視頻。視頻制作流程繁復(fù)，某些工序要求創(chuàng)意和專業(yè)性高，現(xiàn)有AI技術(shù)難以滿足。

2）既能理解AI邏輯、又懂內(nèi)容、善于講故事的復(fù)合型人才稀缺，導(dǎo)致AIGC在動(dòng)漫和影視行業(yè)應(yīng)用仍相對(duì)有限。但是一些需要大量重復(fù)的工序環(huán)節(jié)，通過(guò)AIGC有非常明顯的效率提升。比如：漫畫創(chuàng)作方面，公司已經(jīng)嘗試在精草圖線稿和上色環(huán)節(jié)中，通過(guò)AI去輔助創(chuàng)作。過(guò)去需要兩小時(shí)的上色環(huán)節(jié)，現(xiàn)在可以縮短到1小時(shí)以內(nèi)。閱文作為文化創(chuàng)業(yè)行業(yè)的頭部公司，借助AI去發(fā)展業(yè)務(wù)的同時(shí)，可以頻繁地去反饋和訓(xùn)練AI模型，因此在業(yè)內(nèi)最有機(jī)會(huì)去突破難點(diǎn)，真正運(yùn)用AI技術(shù)去賦能業(yè)務(wù)。

Q：下半年在線業(yè)務(wù)的整體趨勢(shì)，同比或環(huán)比是怎樣的？上半年付費(fèi)用戶比例的提高，接下來(lái)是否有提升空間？

A：公司在線業(yè)務(wù)分自有平臺(tái)和合作渠道，自有平臺(tái)經(jīng)過(guò)一年多的降本增效、反盜版、優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生態(tài)建設(shè)的努力，在今年上半年收入開始恢復(fù)增長(zhǎng)。公司會(huì)繼續(xù)加強(qiáng)自有平臺(tái)產(chǎn)品的生態(tài)建設(shè)，聚焦精品內(nèi)容的孵化，在文學(xué)品類上會(huì)孵化新的品類、對(duì)新生代的作家加強(qiáng)培養(yǎng)，持續(xù)積極打擊盜版，同時(shí)優(yōu)化平臺(tái)運(yùn)營(yíng)的效率，提升用戶的活躍度和粘性。從公司的戰(zhàn)略定位來(lái)講，在線閱讀業(yè)務(wù)是一個(gè)幫助公司源源不斷去孵化優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的平臺(tái)，為后續(xù)的IP運(yùn)營(yíng)業(yè)務(wù)打下內(nèi)容和用戶的雙重基礎(chǔ)，這是公司閱文的優(yōu)勢(shì)所在。關(guān)于騰訊的合作渠道，是以免費(fèi)閱讀為主要合作，但是公司會(huì)把更多的閱讀內(nèi)容通過(guò)付費(fèi)產(chǎn)品進(jìn)行變現(xiàn)，因?yàn)楦顿M(fèi)閱讀的ROI會(huì)更高，也會(huì)為孵化運(yùn)營(yíng)IP提供一個(gè)更好的土壤。免費(fèi)閱讀內(nèi)容的供給相對(duì)變少，可能會(huì)影響到騰訊渠道的廣告收入。公司合作的第三方渠道上目前是比較穩(wěn)定的，公司也會(huì)持續(xù)去拓展新的合作伙伴，由于公司不直接參與運(yùn)營(yíng)第三方渠道，主要是依賴合作伙伴的運(yùn)營(yíng)能力，第三方渠道的收入有一定的不確定性，所以公司的重點(diǎn)主要是放在自有平臺(tái)的不斷精細(xì)化運(yùn)營(yíng)上。在23年的下半年，公司會(huì)繼續(xù)把之前行之有效的舉措堅(jiān)持下去，包括打擊盜版、繼續(xù)孵化多品類的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、提升產(chǎn)品的運(yùn)營(yíng)能力，來(lái)吸引更多的付費(fèi)用戶。

Q：在AIGC的時(shí)代，在線閱讀業(yè)務(wù)的競(jìng)爭(zhēng)格局會(huì)怎么改變？公司怎么保持或增長(zhǎng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)？關(guān)于組織架構(gòu)，新建立的內(nèi)容生態(tài)平臺(tái)事業(yè)部以及影視事業(yè)部會(huì)怎么打通各項(xiàng)業(yè)務(wù)？

A：第一個(gè)問(wèn)題：公司覺得AIGC會(huì)使內(nèi)容的供給增加。但是從競(jìng)爭(zhēng)、用戶需求上，我覺得最重要的還是優(yōu)質(zhì)的文學(xué)作品、原著小說(shuō)的質(zhì)量以及下游IP改編。公司覺得在內(nèi)容市場(chǎng)上質(zhì)量還是遠(yuǎn)比數(shù)量重要。閱文一直致力于優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的生產(chǎn)，因?yàn)楣居X得這是高度依賴于作家本身的創(chuàng)意、想象力、情感、精神內(nèi)核，這些都是AI無(wú)法完成的。閱文的核心能力一直是對(duì)于頭部?jī)?yōu)質(zhì)內(nèi)容和精品內(nèi)容的孵化能力。公司打造“閱文妙筆”大模型的初衷，是讓AI去幫助作家解決創(chuàng)作過(guò)程中一些重復(fù)性和消耗性的體力活，讓作家能夠節(jié)約出更多的時(shí)間和精力去專注在創(chuàng)作，提高創(chuàng)作的效率和質(zhì)量。作為在內(nèi)容創(chuàng)作領(lǐng)域的頭部公司，閱文的優(yōu)勢(shì)在于公司在網(wǎng)文、動(dòng)漫、影視積累了大量的創(chuàng)作經(jīng)驗(yàn)，所以在訓(xùn)練AI模型方面，公司應(yīng)該會(huì)有更豐富、更優(yōu)質(zhì)的資源。同時(shí)，公司的編輯、制作人以及各類內(nèi)容生產(chǎn)者和AI大模型進(jìn)行非常高頻的交互和反饋，包括在大模型的應(yīng)用場(chǎng)景中會(huì)產(chǎn)生非常多的使用的反饋，不斷的對(duì)大模型進(jìn)行微調(diào)優(yōu)化、強(qiáng)化訓(xùn)練，使大模型更符合公司所需的應(yīng)用場(chǎng)景，所以這是公司作為行業(yè)頭部平臺(tái)獨(dú)有的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。第二個(gè)問(wèn)題：公司在6月19號(hào)對(duì)兩個(gè)非常重要的事業(yè)部進(jìn)行了一次閱文的組織變革。

1）內(nèi)容生態(tài)平臺(tái)事業(yè)部，主要是負(fù)責(zé)深度融合公司原創(chuàng)內(nèi)容和各個(gè)產(chǎn)品平臺(tái)。在原先的組織架構(gòu)下，公司的文學(xué)創(chuàng)作、閱讀產(chǎn)品的運(yùn)營(yíng)、各類IP改編的作品是分屬不同的部門管理，不是特別有利于實(shí)時(shí)協(xié)作。尤其是在AIGC的時(shí)代，公司覺得文字IP的可視化和商業(yè)化會(huì)有一些滯后性，因?yàn)橥ǔ６际呛罄m(xù)去開發(fā)已成名的IP。在新的組織架構(gòu)下，公司會(huì)完全打通文學(xué)內(nèi)容的創(chuàng)作和各個(gè)閱讀平臺(tái)，并且通過(guò)AIGC技術(shù)快速的去覆蓋動(dòng)漫、有聲衍生品這樣多品類的內(nèi)容，促使IP改編前置化，同時(shí)提高IP挖掘和生產(chǎn)效率，建立更統(tǒng)一的IP形象，在文學(xué)作品早期就聚攏更廣泛的IP受眾，提升IP爆款的成功率。舉個(gè)例子，公司在衍生品的業(yè)務(wù)上，可以通過(guò)AIGC將衍生品的開發(fā)進(jìn)行前置化，在文學(xué)IP創(chuàng)作早期就介入衍生品開發(fā)，在文字內(nèi)容熱賣的時(shí)候，同步開始售賣衍生品和相關(guān)的形象，來(lái)提升IP的影響力、辨識(shí)度、熱度。

2）影視事業(yè)部是由新麗傳媒和閱文影視組成，由曹總帶領(lǐng)，也標(biāo)志著新麗和閱文進(jìn)一步的深度融合，公司會(huì)構(gòu)建一體化的影視創(chuàng)作和運(yùn)營(yíng)模式。相信這次調(diào)整會(huì)使新麗影視的競(jìng)品制作能力進(jìn)一步提升，結(jié)合閱文的優(yōu)質(zhì)IP，持續(xù)產(chǎn)出多品類、系列化的爆款影視作品，提升熱門IP的知名度和影響力，繼續(xù)復(fù)制慶余年、贅婿，這類精品影視作品的成功。