港股概念追蹤 | 網(wǎng)絡零售市場規(guī)模發(fā)展勢頭良好 跨境電商潛力繼續(xù)釋放(附概念股)

智通財經(jīng)APP獲悉，國家統(tǒng)計局近日公布的數(shù)據(jù)顯示，上半年全國網(wǎng)上零售額71621億元，同比增長13.1%。其中，實物商品網(wǎng)上零售額60623億元，增長10.8%，占社會消費品零售總額的比重為26.6%;在實物商品網(wǎng)上零售額中，吃類、穿類、用類商品分別增長8.9%、13.3%、10.3%。商務部市場運行和消費促進司司長徐興鋒表示，線上線下融合，一方面支持即時零售、直播電商健康發(fā)展，另一方面，以前是線下向線上拓展，現(xiàn)在順應新形勢，鼓勵電商平臺向線下延伸拓展，提升實體商業(yè)數(shù)字化、智能化的水平。

線上購物逐漸成為消費者日常生活中必不可少的一部分。在今年的618購物節(jié)，淘寶、京東、小紅書、拼多多、快手電商等平臺紛紛參與618年中大促。

其中，天貓成交額破億品牌商家305個，天貓短視頻日均觀看用戶數(shù)增長113%。京東參與百億補貼的商品數(shù)量環(huán)比3月超10倍，京東云言犀虛擬主播帶動商家成交額較去年11.11增長超246%。抖音首次增加預售期，預售商品日均GMV是去年雙11同期的124%。快手電商訂單量及活躍用戶分別同比增長40%及30%。

美國銀行發(fā)布相關研報指出，基于第三方機構披露的電商年中大促趨勢，快手等直播電商平臺仍將持續(xù)獲得市場份額。國海證券表示，各平臺電商節(jié)活動有望加速消費復蘇，持續(xù)看好傳統(tǒng)電商平臺、直播電商平臺后續(xù)業(yè)績回暖，建議關注后續(xù)電商行業(yè)整體邊際轉(zhuǎn)好下的布局機會，維持行業(yè)“推薦”評級。

另外，據(jù)海關初步統(tǒng)計，今年上半年跨境電商在“買全球、賣全球”方面的優(yōu)勢和潛力繼續(xù)釋放，進出口1.1萬億元，同比增長16%。其中，出口8210億元，增長19.9%，進口2760億元，增長5.7%，繼續(xù)保持了好的發(fā)展勢頭。

阿里國際站上半年90%行業(yè)線上出口快速增長，91%的海外市場線上流量上漲，不僅東南亞等新興市場繼續(xù)高速增長，歐美等傳統(tǒng)外貿(mào)市場也回到了增長軌道。上半年，阿里巴巴國際站海外線上需求同比增長33%。

data.ai數(shù)據(jù)顯示，2023年第一季度，TikTok的消費者支出已超過10億美元，主要依靠用戶的一次性購買獲取收入。美國消費者越來越喜歡把TikTok作為搜索產(chǎn)品的首選平臺，其影響力日益增強。相關數(shù)據(jù)顯示，第一季度在TikTok上發(fā)起在線產(chǎn)品搜索的消費者比例同比大幅飆升36%。

還值得一提的是，國家促進平臺經(jīng)濟健康發(fā)展，監(jiān)管基調(diào)明確港股科技全面復蘇。國務院總理李強指出，平臺經(jīng)濟為擴大需求、創(chuàng)新發(fā)展、就業(yè)創(chuàng)業(yè)、公共服務等方面做出了貢獻，平臺經(jīng)濟大有可為，持續(xù)推動創(chuàng)新突破與賦能實體經(jīng)濟，在引領發(fā)展、創(chuàng)造就業(yè)、國際競爭中大顯身手。同時，總理李強強調(diào)建立健全與平臺企業(yè)的常態(tài)化溝通交流機制，完善相關政策和措施，推動平臺經(jīng)濟規(guī)范健康持續(xù)發(fā)展。

中國人民銀行上?？偛靠缇橙嗣駧艠I(yè)務部主任施琍婭也在發(fā)布會上表示，人民銀行上海總部將繼續(xù)支持跨境電商人民幣業(yè)務，進一步發(fā)揮跨境人民幣結(jié)算業(yè)務服務實體經(jīng)濟、促進貿(mào)易投資便利化的作用，支持外貿(mào)新業(yè)態(tài)發(fā)展;支持“絲路電商”跨境貿(mào)易使用自由貿(mào)易賬戶和人民幣結(jié)算，探索境內(nèi)銀行與境外支付機構合作為“絲路電商”提供全流程配套金融服務;加大政策宣傳，全力推進上海市跨境電商高質(zhì)量發(fā)展。

國泰君安發(fā)布研究報告稱，“綠燈”投資案例落地監(jiān)管基調(diào)明確，平臺企業(yè)在支持科技創(chuàng)新、傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型等價值獲肯定，投資案例陸續(xù)推出有望推動平臺企業(yè)在引領發(fā)展、創(chuàng)造就業(yè)和國際競爭中進一步發(fā)揮作用。

交銀國際發(fā)研報指，6月/2季度實物電商網(wǎng)上零售額同比增7.1%/14%，6月，家電、手機品類改善趨勢持續(xù)，在主要電商平臺交易規(guī)模的同比增速較預期亦有1-2百分點的提升。電商復蘇節(jié)奏跟隨宏觀經(jīng)濟趨勢一致，家電等大額消費在大促期間以得到釋放，3季度淡季大盤增速或繼續(xù)承壓?；鶖?shù)較大的平臺增速轉(zhuǎn)正，用戶有所回流，偏好有GMV增量的平臺。

相關概念股：

京東集團-SW(09618)：京東是中國領先的技術驅(qū)動型電商和零售基礎設施服務商，其尖端的零售基礎設施使消費者可以隨時隨地購買所需的任何商品。京東今年將打造全行業(yè)投入力度最大的618，為用戶提供“多、快、好、省”的購物體驗。

阿里巴巴-SW(09988)：阿里國際站上半年90%行業(yè)線上出口快速增長，91%的海外市場線上流量上漲，不僅東南亞等新興市場繼續(xù)高速增長，歐美等傳統(tǒng)外貿(mào)市場也回到了增長軌道。上半年，阿里巴巴國際站上，海外線上需求同比增長33%。

快手-W(01024)：快手電商的GMV在今年一季度同比增長了28.4%至2248億元，品牌自播GMV同比增長70%。美銀預計快手電商GMV有望在2023年第二季度實現(xiàn)30%的年比增長。

東方甄選(01797)：國聯(lián)證券指出，根據(jù)灰豚數(shù)據(jù)，東方甄選5月27直播業(yè)務GMV收入開始大幅上升，所有直播賬號單日GMV共計實現(xiàn)9240萬元，創(chuàng)2023年GMV收入新高。隨著618活動持續(xù)以及公司全面投入，2023年618電商活動中，公司業(yè)績有望創(chuàng)新高。