泛娛樂(lè)領(lǐng)域再發(fā)力 騰訊（00700）借故宮IP做文章

當(dāng)馬化騰看上了故宮IP，意味著騰訊（00700）將在泛娛樂(lè)領(lǐng)域再次發(fā)力。

7月6日，騰訊（00700）與故宮博物院在故宮端門(mén)數(shù)字館舉辦了名為“騰訊NEXT IDEA×故宮”的發(fā)布會(huì)，宣布建立合作伙伴關(guān)系，開(kāi)展長(zhǎng)期合作。故宮博物院院長(zhǎng)單霽翔、騰訊董事會(huì)主席兼CEO馬化騰，騰訊影業(yè)CEO程武等人紛紛亮相。

智通財(cái)經(jīng)了解到，此次合作將以“NEXT IDEA騰訊創(chuàng)新大賽”為平臺(tái)，故宮博物院經(jīng)典IP形象或相關(guān)傳統(tǒng)文化內(nèi)容為原型，圍繞賽事主題、跨界合作和創(chuàng)新人才培養(yǎng)等方面，探索傳統(tǒng)文化IP的活化模式。

除了“故宮古建筑保護(hù)修繕”工程和“平安故宮”等重點(diǎn)工程外，故宮近年來(lái)在文化傳承方面頗動(dòng)心思，故宮博物院院長(zhǎng)單霽翔表示：“和騰訊合作，就是希望借助互聯(lián)網(wǎng)和新技術(shù)的平臺(tái)，把故宮擁有的優(yōu)秀文化資源分享給公眾，把其中的內(nèi)涵用富有創(chuàng)意的方式傳遞下去。”

而馬化騰對(duì)于故宮這一碩大的IP更是盡力褒揚(yáng)：“故宮，本身就是一個(gè)世界級(jí)的超級(jí)IP。特別是這幾年的變化很大、思路很新。通過(guò)各種周邊創(chuàng)意產(chǎn)品，借助移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，故宮已經(jīng)迅速地吸引了新一代的年輕粉絲。一直以來(lái)，文化都是社交的土壤。社交平臺(tái)在中國(guó)文化的發(fā)展中不斷成長(zhǎng)，每一個(gè)微信、QQ的表情發(fā)送，以及每一個(gè)微信公眾號(hào)都可以傳播文化。騰訊專(zhuān)注做連接，連接人與人、服務(wù)和設(shè)備，實(shí)際上我們也在連接過(guò)去與未來(lái)，連接傳統(tǒng)文化和年輕人，連接中國(guó)IP和國(guó)際舞臺(tái)。”

據(jù)智通財(cái)經(jīng)了解，今年是“騰訊NEXT IDEA×故宮”合作的第一年，故宮博物院將開(kāi)放一系列經(jīng)典IP，與“NEXT IDEA騰訊創(chuàng)新大賽”的兩項(xiàng)賽事“表情設(shè)計(jì)”和“游戲創(chuàng)意”展開(kāi)合作。目前開(kāi)放的故宮IP包括經(jīng)典藏品《雍親王題書(shū)堂深居圖屏》（又稱胤禛十二美人圖）、《韓熙載夜宴圖》（局部）、《海錯(cuò)圖》（節(jié)選）、明朝皇帝畫(huà)像，以及故宮數(shù)字文創(chuàng)《皇帝的一天》APP、《故宮大冒險(xiǎn)》動(dòng)漫中的卡通形象等。 

另一方面，表情設(shè)計(jì)大賽的合作，是以QQ的“企鵝原創(chuàng)平臺(tái)”為基礎(chǔ)，進(jìn)行故宮IP表情創(chuàng)意設(shè)計(jì)征集。智通財(cái)經(jīng)獲悉，在騰訊QQ的8.77億月活躍賬戶中，最受歡迎的表情使用頻率已經(jīng)超過(guò)52億次。而本次大賽將從7月開(kāi)始，10月底結(jié)束，由故宮與騰訊共同評(píng)選出賽事優(yōu)勝者，由優(yōu)勝者們創(chuàng)作的故宮主題個(gè)性化表情將在活動(dòng)結(jié)束后正式上線。

在游戲創(chuàng)意方面，騰訊搬出了經(jīng)典手游《天天愛(ài)消除》配合本次合作，此外，結(jié)合騰訊GAD游戲開(kāi)發(fā)者平臺(tái)，“NEXT IDEA騰訊創(chuàng)新大賽”還將于7月起開(kāi)展以故宮IP為元素的手機(jī)游戲創(chuàng)意設(shè)計(jì)大賽。

未來(lái)的一段時(shí)間內(nèi)，故宮和騰訊雙方的合作還將擴(kuò)展到騰訊動(dòng)漫、騰訊文學(xué)等業(yè)務(wù)平臺(tái)。對(duì)此，騰訊影業(yè)首席執(zhí)行官程武對(duì)智通財(cái)經(jīng)表示：“從2012年提出泛娛樂(lè)戰(zhàn)略開(kāi)始，騰訊一直致力于通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)，推動(dòng)中國(guó)數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。無(wú)論是故宮，還是騰訊，我們都無(wú)比期待與信賴年輕人創(chuàng)新的力量?！?/p>