青島啤酒(00168)去年凈利同比增長17.59% 中高端產(chǎn)品表現(xiàn)亮眼

智通財經(jīng)APP獲悉，3月22日盤后晚間，青島啤酒披露年度報告，該公司2022年度實現(xiàn)營業(yè)收入321.72億元人民幣，同比增長6.65%。歸屬于上市公司股東的凈利潤37.11億元人民幣，同比增長17.59%。截至今日收盤，青島啤酒(00168)收漲0.38%，報79.4港元。國元證券此前研報分析，青島啤酒是中國啤酒龍頭，在啤酒高端化主旋律下，公司高端化空間大于同行。

對于營業(yè)收入同比增加的原因，青島啤酒表示，主要系銷量增加及品種結(jié)構(gòu)優(yōu)化使得當(dāng)期營業(yè)收入同比增加所致。報告期累計實現(xiàn)產(chǎn)品銷量807.2萬千升，同比增長1.8%；青島啤酒主品牌共實現(xiàn)產(chǎn)品銷量444萬千升，同比增長2.6%；其中：中高端以上產(chǎn)品實現(xiàn)銷量293萬千升，同比增長4.99%。

此外，2022年研發(fā)費用同比增加103.80%，主要原因是本年度新產(chǎn)品研發(fā)支出投入同比增加所致。2022年信用減值損失同比減少2379.7萬元人民幣，主要原因是本年度個別子公司收回已計提信用減值損失的應(yīng)收款項所致。

青島啤酒在公司2022年年度董事會經(jīng)營評述中提到，2022年，公司以“體育營銷+音樂營銷+體驗營銷”為主線，積極培育時尚消費業(yè)態(tài)，持續(xù)提升品牌影響力和競爭力。公司圍繞北京2022年冬奧會和足球世界杯等國際體育盛會推出了“青島啤酒冬奧冰雪罐”、“青島啤酒1903炫彩加油罐和青島純生球迷狂歡罐”等系列產(chǎn)品，完美融合啤酒激情與體育激情，創(chuàng)新消費者沉浸式品牌體驗新模式。

公司首創(chuàng)的青島啤酒時光海岸精釀啤酒花園為消費者提供了全新的魅力場景和沉浸式啤酒消費體驗，“TSINGTAO1903青島啤酒吧”已覆蓋全國23個省市的62座城市。公司在全國舉辦各類規(guī)模的“青島啤酒節(jié)”活動53場，通過積極的場景化營銷實踐，以豐富的啤酒文化消費氛圍和沉浸式體驗帶動了消費擴容升級，使青島啤酒品牌影響力和美譽度持續(xù)上升。

據(jù)悉，目前公司圍繞“青島品牌+嘮山品牌”建立起覆蓋超高端、高端、主流、經(jīng)濟全價格帶的豐富產(chǎn)品矩陣，滿足不同消費者需求:

1)青島啤酒主品牌:公司聚集資源發(fā)力中高端，圍繞青島啤酒主品牌建立起了一體兩翼的核心產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，其中一體為“青島啤酒+青島純生”兩大主力單品，卡位6-9元人民幣主流價格帶，快速放量打開市場:一翼為“百年之旅、一世傳奇”等超高端產(chǎn)品提升品牌勢能，另一翼是“青島原漿、白啤、皮爾森、鴻運當(dāng)頭、奧古特、定制產(chǎn)品”等特色產(chǎn)品，布局多價位帶。

2)嘮山啤酒第二品牌:嘮山品牌代表產(chǎn)品卡位主流與經(jīng)濟價位，主攻大眾端，開拓地方市場。公司在山東省內(nèi)擁有突泉、銀麥、煙臺等區(qū)域啤酒品牌，單價較低，具備一定的客戶粘性，預(yù)計未來嘮山啤酒逐步取代、置換此類區(qū)域品牌。

公司加快布局高端與超高端市場，引領(lǐng)啤酒行業(yè)的消費升級。以高端多元的消費升級需求為導(dǎo)向，公司持續(xù)升級產(chǎn)品矩陣，釀造質(zhì)量與特色兼?zhèn)涞牟町惢a(chǎn)品。近年來，公司在主推百年之旅、琥珀拉格、鴻運當(dāng)頭、經(jīng)典1903產(chǎn)品的基礎(chǔ)上，不斷對白啤、IPA等特色產(chǎn)品進行升級創(chuàng)新，2022年初，公司更是推出超高端產(chǎn)品青島啤酒“一世傳奇”，零售價達1399元人民幣/瓶，實現(xiàn)了以“基礎(chǔ)質(zhì)量+特色質(zhì)量”向“魅力質(zhì)量”的躍升突破，引領(lǐng)我國啤酒消費升級新高度。

國元證券研報分析稱，青島啤酒是中國啤酒龍頭，公司發(fā)源于啤酒文化濃厚的山東，擁有百年品牌勢能，有力支撐公司向全國、全球輸出啤酒文化，同時，在啤酒高端化主旋律下，公司高端化空間大于同行。預(yù)計202212023/2024年公司歸母凈利分別為34.14/40.36/47.49億元人民幣，增速8.18%/18.23%/17.66%。