奢侈品全憑漲價(jià)？普拉達(dá)(01913)去年“狂收”40億歐元?jiǎng)?chuàng)紀(jì)錄

智通財(cái)經(jīng)APP獲悉，3月9日，普拉達(dá)(01913)發(fā)布2022年業(yè)績(jī)，集團(tuán)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入42.01億歐元，同比增加24.8%，經(jīng)調(diào)整EBIT 8.45億歐元，同比增加69.21%。二級(jí)市場(chǎng)方面，今日盤中出現(xiàn)大手成交，每股作價(jià)54.575港元，涉及72.48萬股，涉資3,955.6萬港元。截至收盤，該股漲1.11%，報(bào)54.75，成交額1.506億港元。

營(yíng)收逆勢(shì)增長(zhǎng) 還得看漲價(jià)

資料顯示，普拉達(dá)是一家意大利奢侈品牌公司，也是全球最享負(fù)盛名的時(shí)裝及奢侈品集團(tuán)之一。普拉達(dá)透主要從事設(shè)計(jì)、生產(chǎn)及分銷皮具用品、手袋、鞋履、服飾、配飾、眼鏡及香水業(yè)務(wù)，Prada和MIU MIU是公司的兩大主力品牌。

2022年，在全球消費(fèi)持續(xù)低迷的大環(huán)境下，奢侈品行業(yè)卻逆勢(shì)而上。根據(jù)中國(guó)高端消費(fèi)領(lǐng)域?qū)I(yè)研究報(bào)告，2022年全球奢侈品市場(chǎng)進(jìn)一步復(fù)蘇，獲得同比17%的高速增長(zhǎng)，市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到25450億人民幣。

奢侈品行業(yè)似乎沒有卷入這場(chǎng)衰退風(fēng)波之中。特別是頭部奢侈品牌，就2022年全年業(yè)績(jī)財(cái)報(bào)看，平均市場(chǎng)規(guī)模比疫情前的2019年提升了30%以上。

而普拉達(dá)便是其中的代表之一，以往年的業(yè)績(jī)來看，2019年、2020年、2021年及2022年，普拉達(dá)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入分別為32.26億歐元、24.23億歐元、33.66億歐元、42.01億歐元，近兩年均實(shí)現(xiàn)超20%的同比增長(zhǎng)，對(duì)比2019年提升了剛剛好30%。

對(duì)比其他奢侈品巨頭，今年歐洲三大奢侈品集團(tuán)(LV的母公司LVMH、愛馬仕、GUCCI的母公司開云集團(tuán))也都實(shí)現(xiàn)了遠(yuǎn)超經(jīng)濟(jì)大盤的增長(zhǎng)率。這三巨頭2022年?duì)I業(yè)收入相比2019年分別提升了47%、50%、28%。

具體來看，LVMH創(chuàng)造最佳年度業(yè)績(jī)表現(xiàn)，2022年全年?duì)I業(yè)收入和凈利潤(rùn)均創(chuàng)公司歷史新高，全年?duì)I收791.84億歐元，較2021年增長(zhǎng)23%。開云集團(tuán)2022年實(shí)現(xiàn)收入203.51億歐元，同比增長(zhǎng)9%。愛馬仕集團(tuán)(Hermes)2022年收入首次突破百億歐元，增長(zhǎng)29%至116.02億歐元。

奢侈品企業(yè)營(yíng)收之所以能夠逆勢(shì)大幅增長(zhǎng)，主要還得歸功于漲價(jià)。早在疫情開始之時(shí)，奢侈品企業(yè)就開始了數(shù)次調(diào)價(jià)動(dòng)作。比如，在2019年10月、2020年1月、2020年9月和2021年1月，LVMH就先后4次進(jìn)行了調(diào)價(jià)。而在2022年年初，LVMH、愛馬仕、開云集團(tuán)三巨頭默契十足，紛紛提價(jià)。

普拉達(dá)當(dāng)然也不例外，由于產(chǎn)品均價(jià)提升，毛利率由2021年的75.7%，改善至去年的78.8%。期內(nèi)EBIT按年增長(zhǎng)59%至7.76億歐元，超過市場(chǎng)預(yù)期7.22億歐元7%。

中國(guó)市場(chǎng)仍是兵家必爭(zhēng)之地 經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇奢侈品消費(fèi)將迎反彈

根據(jù)普拉達(dá)財(cái)報(bào)顯示，亞太市場(chǎng)在2022上半年收入下跌1.7%。不過除中國(guó)外，所有其他亞太地區(qū)的國(guó)家均錄得雙位數(shù)增長(zhǎng)，東南亞的活躍市場(chǎng)尤為突出。得益于匯率變動(dòng)和游客回歸，2022年歐洲市場(chǎng)增長(zhǎng)63%，另外，日本、美洲和中東市場(chǎng)也分別增長(zhǎng)31%、22%和23%。

從整體市場(chǎng)來看，其他奢侈品牌在中國(guó)的銷售額也同樣受到影響。LVMH2022年的收入中，除日本以外的亞洲市場(chǎng)收入表現(xiàn)和2021年持平。而開云集團(tuán)的不同地區(qū)中，亞太地區(qū)是唯一下跌的主要市場(chǎng)，同比下降8%。

不過相同的是，對(duì)于頭部奢侈企業(yè)來說，中國(guó)市場(chǎng)在業(yè)務(wù)中都占據(jù)重要角色。數(shù)據(jù)顯示，2022年中國(guó)人奢侈品市場(chǎng)銷售額同比2021年略微下滑4%，最終實(shí)現(xiàn)9560億人民幣。值得注意的是，中國(guó)在全球奢侈品市場(chǎng)占比雖降低，但仍然高達(dá)38%，中國(guó)消費(fèi)者依然是全球奢侈品消費(fèi)的最重要力量。隨著疫情影響消退，消費(fèi)持續(xù)復(fù)蘇，中國(guó)奢侈品消費(fèi)會(huì)有不錯(cuò)的反彈。

瑞銀分析師近日在一份報(bào)告中指出，受疫情影響，去年中國(guó)消費(fèi)者在全球奢侈品支出中的占比下降。但經(jīng)過過去一年的積累，想要購買奢侈品的中國(guó)富裕階層手中擁有令人難以置信的財(cái)富儲(chǔ)備，2023年將是“中國(guó)消費(fèi)者年”，中國(guó)消費(fèi)者對(duì)于奢侈品牌來說將比2019年更重要。資產(chǎn)管理公司Flornoy Ferri的Arnaud Cadart也表示，中國(guó)是一座“準(zhǔn)備爆發(fā)的火山”，預(yù)計(jì)今年中國(guó)奢侈品消費(fèi)同比將實(shí)現(xiàn)30%的增長(zhǎng)。

普拉達(dá)在公告也提到，中國(guó)市場(chǎng)對(duì)于集團(tuán)的宏偉目標(biāo)將發(fā)揮重要作用，而且自年初以來的發(fā)展態(tài)勢(shì)令人欣喜。

中金認(rèn)為，基于中國(guó)需求復(fù)蘇的情況下，對(duì)普拉達(dá)今年收入預(yù)測(cè)上調(diào)10%至47億歐元，另上調(diào)EBIT及純利預(yù)測(cè)13%及3%，至9.71億及5.93億歐元，主要由于公司產(chǎn)品均價(jià)持續(xù)提升，以及經(jīng)營(yíng)杠桿。該行對(duì)普拉達(dá)明年收入預(yù)測(cè)51億歐元，EBIT預(yù)測(cè)為11億歐元，純利預(yù)測(cè)為6.85億歐元。維持對(duì)其“跑贏行業(yè)”評(píng)級(jí)，目標(biāo)價(jià)上調(diào)25%至70元。