東方財富：首予BOSS直聘-W(02076)“買入”評級 目標價141.67港元

智通財經(jīng)APP獲悉，東方財富發(fā)布研究報告稱，首予BOSS直聘-W(02076)“買入”評級，目標價141.67港元。公司開創(chuàng)推薦直聊模式，稱霸國內(nèi)線上招聘。隨著新用戶注冊暫停等影響消退，2023年有望恢復高增長，平臺模式維持高毛利率，費用率持續(xù)改善拉高凈利潤率。通過產(chǎn)品驅(qū)動在線招聘效率提升，順應時發(fā)展，未來有望保持高速增長。

報告中稱，公司產(chǎn)品主要特征有移動原生、以推薦為基礎和直聊。1)移動原生：Boss是最早完全基于移動應用的線上招聘平臺之一，受益于移動原生，Boss實現(xiàn)了智能推薦和雙向交互溝通，并且更容易被年輕用戶接受。2)以推薦為基礎：精準匹配大大提高了求職和招聘效率，提升用戶體驗，進而增加了用戶參與度。3)直聊：直擊沒有大量時間投入招聘和求職活動的Bosses和藍領工人。此外，Boss直聘收費特點為大眾化、低門檻，類似于游戲道具自助充值模式，更適合中小企業(yè)付費;以產(chǎn)品驅(qū)動而非銷售驅(qū)動，導致公司“重”營銷而“輕”銷售，2C模式下銷售費用率改善明顯。