東方財(cái)富：東南亞電商市場廣闊 出海浪潮下把握趨勢及賽道機(jī)遇

智通財(cái)經(jīng)APP獲悉，東方財(cái)富發(fā)布研究報(bào)告稱，宏觀環(huán)境為東南亞地區(qū)電商持續(xù)快速發(fā)展配備良好條件，但當(dāng)前電商滲透率仍然處在低水平，發(fā)展空間大，據(jù)貝恩咨詢預(yù)測2025年地區(qū)電商市場規(guī)模將達(dá)到2340億美元，保持18%的復(fù)合增速。TikTok為主的社交電商發(fā)展強(qiáng)勁，新出海浪潮下跨境電商以及上下游廣告營銷、跨境物流具備配置價(jià)值?？春眉旯煞?002803.SZ)，謹(jǐn)慎看好樂享集團(tuán)(06988)，建議關(guān)注華貿(mào)物流(603128.SH)、匯量科技(01860)。

東方財(cái)富主要觀點(diǎn)如下：

東南亞地區(qū)宏觀環(huán)境蘊(yùn)育電商快速發(fā)展。

東南亞地區(qū)具備較大人口紅利，且人口年輕化;人均GDP逐年提高，中產(chǎn)階級帶動購物需求;2022年初東南亞地區(qū)互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)達(dá)4.42億人，互聯(lián)網(wǎng)滲透率高于全球平均水平，且互聯(lián)網(wǎng)用戶“網(wǎng)癮”大，上網(wǎng)時(shí)長超過全球平均水平。宏觀環(huán)境為電商持續(xù)快速發(fā)展配備良好條件，但當(dāng)前電商滲透率仍然處在低水平，發(fā)展空間大，據(jù)貝恩咨詢預(yù)測2025年地區(qū)電商市場規(guī)模將達(dá)到2340億美元，保持18%的復(fù)合增速。

廣告營銷、支付方式、物流等環(huán)節(jié)逐步發(fā)展健全。

東南亞地區(qū)數(shù)字廣告滲透率低，約為中國的一半，正處在快速發(fā)展上升期;其中社交媒體已成為主要營銷渠道，視頻營銷是熱門手段，東南亞地區(qū)2022年整體視頻營銷規(guī)模為22.52億美元，上升空間大。東南亞支付市場便捷性有待提高，貨到付款仍然流行，多種支付方式并行，逐漸向電子錢包支付轉(zhuǎn)移。物流基礎(chǔ)設(shè)施落后，競爭不充分，但近幾年處于快速發(fā)展階段，電商平臺紛紛自建物流體系縮短運(yùn)輸時(shí)間、降低物流成本。

政策支持、文化接近，出海優(yōu)勢明顯;

社交屬性強(qiáng)，直播購物與傳統(tǒng)電商齊發(fā)展。2022年1月1日，《區(qū)域全面經(jīng)濟(jì)伙伴關(guān)系協(xié)定》(RCEP)正式實(shí)施，核準(zhǔn)成員之間90%以上的貨物貿(mào)易將最終實(shí)現(xiàn)零關(guān)稅;東南亞地區(qū)與中國文化更為接近，更易接納中國產(chǎn)品。與我國相似的社交屬性，也使得當(dāng)?shù)貙Χ桃曨l和直播購物接納意愿更強(qiáng)。對直播購物而言，以Shopee為代表的電商平臺，和以TikTok為代表的社交平臺極具優(yōu)勢。

當(dāng)前電子3C占主導(dǎo)，時(shí)尚美妝類是未來方向。

電子產(chǎn)品較其他品類最大的特點(diǎn)是標(biāo)準(zhǔn)化程度高，往往率先進(jìn)入電商市場，此后隨電商持續(xù)發(fā)展深化，鞋服、美妝等系列非標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品也會成為電商火爆品類。印尼電商首要品類從2018年電子3C發(fā)展為2022年健康美容也作證了這一觀點(diǎn)，該行可以預(yù)判，對于3C電子為主電商品類的其他國家而言，時(shí)尚、美妝類產(chǎn)品仍是藍(lán)海。