Counterpoint Research：蘋果(AAPL.US)經(jīng)營利潤再創(chuàng)新高 以85%的份額重回第一

智通財經(jīng)APP獲悉，根據(jù)Counterpoint市場監(jiān)測服務(wù)的最新研究顯示，2022年第四季度，全球智能手機(jī)市場年同比下降18%，達(dá)3.04億部。iPhone 14系列新近上市，助推Apple(AAPL.US)取代三星成為2022年第四季度全球第一大智能手機(jī)廠商。2022年全球出貨量下降12%，達(dá)12億部，創(chuàng)下自2013以來的最差年度業(yè)績。全球智能手機(jī)營收下降9%至4,090億美元，同樣也是自2017年以來的最低水平。然而Apple卻在2022年創(chuàng)下其在全球出貨量、營收和經(jīng)營利潤份額的歷史最佳業(yè)績。

縱使2022年第四季度出貨量環(huán)比增長1%到3.039億部，但年同比下降18%，表明全球智能手機(jī)市場在依舊面臨巨大壓力，這一出貨量是自2013年以來最低的第四季度。2022年全年出貨量也下降到12億部，創(chuàng)下自2013以來的最差的年度業(yè)績。

高級分析師 Harmeet Singh Walia 評論整體市場動向時表示：“2022年，烏克蘭戰(zhàn)爭、通脹壓力、經(jīng)濟(jì)不明朗以及宏觀經(jīng)濟(jì)阻力影響了消費(fèi)情緒，智能手機(jī)用戶的購買頻率亦受影響。而生活成本危機(jī)、勞動力市場短缺以及消費(fèi)者購買力下降，導(dǎo)致排名前五的智能手機(jī)廠商的出貨量均出現(xiàn)兩位數(shù)的下滑，因此智能手機(jī)市場在2022年第四季度仍未走出困境?！?/p>

受出貨影響，全球智能手機(jī)營收與經(jīng)營利潤也有所下滑，但下滑幅度小于出貨下滑。主要OEM廠商豐富了高端手機(jī)產(chǎn)品組合，推動了2022年的整體平均銷售價格（ASP）年同比增長5%。營收下滑9%，導(dǎo)致智能手機(jī)全年營收下降至4,090億美元，為2017年以來的最低水平。Apple 錄得1%的增長挽回了更大跌幅頹勢，成為前五大智能手機(jī)OEM廠商中唯一實現(xiàn)增長的品牌。

研究總監(jiān)Jeff Fieldhack如此評價Apple的表現(xiàn)：“得益于其生產(chǎn)問題的成熟管理模式，Apple 與其他主要智能手機(jī)廠商相比更具實力，能夠更安然地度過飽受經(jīng)濟(jì)和地緣政治動蕩影響的一年。其iPhone Pro系列依舊熱賣，而且如果不是生產(chǎn)絕大多數(shù)Pro系列的鄭州園區(qū)因新冠疫情導(dǎo)致的生產(chǎn)中斷造成部分Pro系列出貨被推遲至1月份，該系列在iPhone出貨量中的份額可能會更高?！?/p>

該公司2022年第四季度的出貨量、營收和經(jīng)營利潤因此錄得年同比下降。然而，不同于陷入困境的智能手機(jī)市場，在出貨量、營收和經(jīng)營利潤增長方面表現(xiàn)優(yōu)異，進(jìn)而在2022年分別達(dá)到18%、48%和85%的歷史最高份額。

高端市場是Apple 的主戰(zhàn)場，這一細(xì)分市場受到今年經(jīng)濟(jì)和地緣政治動蕩的影響較小，因此該公司亦從中獲益。此外，成熟的智能手機(jī)用戶轉(zhuǎn)而選擇使用壽命更長的高端終端。

研究總監(jiān) Tarun Pathak 在闡述“高端化”趨勢時表示：“安卓生態(tài)系統(tǒng)也顯現(xiàn)出高端化趨勢，三星以折疊屏智能手機(jī)引領(lǐng)。因此，盡管三星的出貨量在2022年下降了5%，經(jīng)營利潤也有下降1%，但它是除Apple 之外唯一錄得營收增長1%的前五大OEM廠商，其旗艦智能手機(jī)的表現(xiàn)超越市場預(yù)測。盡管如此，由于利潤下降幅度小于整體智能手機(jī)市場，其經(jīng)營利潤份額在2022年微增加至12%?！?/p>

中國智能手機(jī)廠商除了面對全球經(jīng)濟(jì)和地緣政治的困境外，在年內(nèi)多數(shù)時間還受到國內(nèi)疫情管控的影響。因此，OPPO和vivo的出貨量分別下降了20%以上。雖然中國各大品牌提供高利潤率的高端手機(jī)，但在高端市場站穩(wěn)腳跟仍需時間，而且尚未能充分利用華為衰退的機(jī)會。因此，其營收和經(jīng)營利潤出現(xiàn)兩位數(shù)的下降符合預(yù)期。

我們預(yù)計市場在2023年上半年結(jié)束前仍將面臨壓力，此后才會開始恢復(fù)元?dú)狻?/p>