Omdia：2022年第四季度全球智能手機出貨量同比下跌15.4% 蘋果(AAPL.US)也不例外

智通財經APP獲悉，Omdia發(fā)布報告稱，根據Omdia在2022年最后一季度《智能手機初步出貨量報告》的數據顯示，2022年第四季度全球智能手機出貨量總計3.015億部，與上年相比下降15.4%。通常，本季度的出貨量最多，然而，今年的趨勢發(fā)生了變化，與上一季度相比，下降了0.7%。事實上，本季度大多數主要廠商都顯著的同比負增長，出貨量下降了兩位數。蘋果(AAPL.US)2022年第四季度出貨為7400萬臺。雖然比上個季度增加了41.6%的出貨，但是同比卻下跌了13.3%。

按照傳統，iPhone新機在每年的第三季度發(fā)布，第四季是Apple的傳統出貨最高峰。 2022年第四季度出貨為7400萬臺。雖然比上個季度增加了41.6%的出貨，但是同比卻下跌了13.3%。盡管此次出現大幅同比下跌，但是Apple還是保住了在第四季度出貨排名第一的傳統。由于第四季絕大部分品牌都出現了類似或者更大的同比下跌，因此，從市場份額來看，Apple的全球市場份額不降反升，從去年的24%增加到今年的25%。盡管如此，Apple 還是受到一些影響，今年第四季度，它還是打破了連續(xù)8個季度的同比增長季度的記錄。

“2022年前三季度，Apple似乎 ‘免疫’ 于整體市場的下跌陰霾里面，但在第四季仍然無法逃脫同比下滑的厄運。由于其消費者通常是忠實的高收入人群，預計生活成本危機不會像中低端品牌遭遇的現實一樣，影響Apple的出貨量。但現在，考慮到通貨膨脹，尤其因為疫情帶來的生產中斷的影響，Apple2022年第四季度的沒有出現預期的增長，反而同比下跌。盡管如此，最新iPhone 14 Pro和14 Pro Max的早期需求和客戶反饋仍然非常強勁，這要歸功于一款名為Dynamic Island的新型前置顯示器。Omdia高級研究經理Jusy Hong表示：“蘋果對強勁的需求充滿信心，并已計劃對這兩款機型進行最大產量滿足市場需求。然而，富士康工廠的停產令這一局面受阻?！?/p>

三星，延續(xù)慣例，從第一名跌至第二名。盡管這不僅是因為蘋果第四季度的增長導致，還因為其自身也同比下降15.4%，第四季度出貨量為5800萬臺，去年同期為6900萬臺。三星季度出貨環(huán)比下降了8.8%，第三季度出貨為6400萬。然而，隨著其他品牌的同時大幅下滑，其市場份額仍保持穩(wěn)定。

大部分中國廠商2022年最近幾個季度持續(xù)下跌。第四季度，vivo 和 OPPO 在第四季度分別排名第四、五位，出貨量同比下跌都在25%以上。

盡管兩個品牌都是同比下跌，OPPO和vivo 在排名第四和第五之間交替。vivo 第四季度出貨約2400萬，環(huán)比第三季度的2500萬略微下跌，但是同比去年的3200萬跌幅達到了25.8%。OPPO情況略甚，從第三季的2900萬下跌至本季度的2300萬，同比去年的3300萬跌幅達到29%。

Transsion和Honor的市場表現似乎都比其他中國廠商更具韌性，同比降幅小于其他廠商。Transsion在最近一個季度的出貨量排名第六，達到1700萬臺，僅略低于上一季度和去年的1800萬臺。Honor在第四季度的出貨量總計為1400萬臺。這與上一季度持平，但與上一年的1500萬臺相比略有下降。

Realme以1100萬臺的銷量位居第八。這比上一季度大幅下降16.9%，比上一年大幅下降31.5%——這是所有大型品牌中最大的降幅。在中國國內市場下滑、印度商業(yè)環(huán)境變化以及東歐市場動蕩的背景下，預計會出現下滑——所有這些都是其關鍵市場。無論如何，令人驚訝的是，Realme的下跌幅度和速度都超過了聚焦在中高端價格的競爭對手，這其中的一個主要原因可能是該品牌在2022年經歷了嚴重的庫存問題。

在國際上，高通脹正在削減消費者的可支配收入，這主要影響中國廠商，因為他們主要聚焦在中低端消費人群。最后，許多中國廠商也在印度智能手機市場繼續(xù)掙扎，整體市場需求下滑，另外對中國品牌不友好的營商環(huán)境也給廠商出貨造成不小的壓力。整體的需求減少的一個意外后果是庫存大幅增加。因此，廠商下調每個季度的出貨量目標并不奇怪，這可能會持續(xù)至少兩個季度?！監(jiān)mdia首席分析師李澤剛(Zaker Li)表示。

摩托羅拉以1100萬臺的銷量位居第九，與上一季度持平，但比上一季度下降10.4%。這是一年來出貨量首次下降，華為仍保持第十位，出貨量為750萬臺，環(huán)比下跌12.7%。但隨著今年更多產品發(fā)布，與去年相比增長了59.6%。

2022年，全球智能手機出貨量為12.07億臺，與去年的13.4億臺，同比下跌了9.9%。Honor是唯一一家同比增長的大型廠商，2022年達到5900萬臺，而2021為4000萬臺。Apple和摩托羅拉是韌性最強的品牌，分別小幅下跌1.3%和1.4%。三星在2022年的最終出貨量為2.59億臺，全球排名第一，但與2021的2.72億臺相比，下降了4.8%。受影響最大的是中國的廠商，vivo和oppo的出貨量均同比大幅下降兩位數。

Jusy Hong總結道：“正如Omdia預測的那樣，廠商的出貨量和目標都有所下降，包括Apple和三星在內的許多廠商的下降幅度都超過了預期。影響消費者對智能手機需求的因素太多，但主要驅動因素是通脹擠壓工資包和減少可支配收入。美元兌其他貨幣的強勢也會阻礙廠商盈利能力，并抑制促銷活動。在生產方面，高庫存和低需求導致產量持續(xù)下降。市場復蘇需要時間，至少在2023年第三季度之前，出貨量不太可能增加。