“黑五”線上銷量達91.2億美元創(chuàng)記錄 線下銷量卻不及預(yù)期

智通財經(jīng)APP獲悉，黑色星期五假期后公布的數(shù)據(jù)顯示，消費者的消費意愿并未因通脹上升而受到抑制。據(jù)報道，雖然購物中心的流量可能比預(yù)期的要少，但線上購物的流量仍然強勁。根據(jù)Adobe Analytics的數(shù)據(jù)，美國消費者在黑色星期五的在線銷售支出達到創(chuàng)紀錄的91.2億美元。

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在創(chuàng)紀錄的銷售數(shù)字出現(xiàn)之際，許多主要零售商都在大幅打折，原因是如塔吉特(TGT.US)、科爾百貨(KSS.US)等零售商都正在處理龐大的庫存水平。據(jù)了解，由于庫存問題，許多零售商比以往任何時候都更早開始追求折扣。

數(shù)據(jù)顯示，在線銷售同比增長2.3%，是這家分析服務(wù)提供商預(yù)期的兩倍多。此外，“網(wǎng)絡(luò)星期一”的銷售額預(yù)計將超過“黑色星期五”的表現(xiàn)，從而增強電子商務(wù)行業(yè)的實力。

值得一提的是，Adobe的強勁數(shù)據(jù)為Shopify(SHOP.US)的積極報告錦上添花。在周六上午發(fā)布的一份報告中，這家加拿大電子商務(wù)公司表示，消費者在這個主要的購物節(jié)日花費了33.6億美元，同比增長17%。根據(jù)Shopify的數(shù)據(jù)，服裝、美容、家居和花園類商品銷售量最佳，平均每輛購物車的商品價值約為102.31美元。

實體店銷售被高估?

電子商務(wù)的強勁勢頭超過了萬事達(MA.US)旗下SpendingPulse等數(shù)據(jù)提供商的預(yù)期。據(jù)悉，該公司曾預(yù)計，在疫情后的環(huán)境下，實體店銷售將超過在線銷售，即黑色星期五的整體銷售額將增長15%，實體店零售額將增長18%。

其中，梅西百貨(M.US)、迪拉德百貨(DDS.US)、諾德斯特龍(JWN.US)和科爾百貨等百貨公司預(yù)計將成為主要的推動因素，由于尋求上述折扣的實體店購物者的回歸，預(yù)計銷售額將比去年同期增長25%以上。

萬事達高級顧問史蒂夫?薩多夫(Steve Sadove)評論稱:“雖然零售商在這個促銷季已經(jīng)大幅打折，但消費者和零售商很可能在一年中最大的促銷日等待一些特別優(yōu)惠?！?/p>

然而，實際結(jié)果顯示，實體店銷售額增長12%，電子商務(wù)銷售額增長14%，均低于最初的預(yù)期。其中，服裝銷售被認為是尋找便宜貨的消費者的特別強項。

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對此，萬事達經(jīng)濟研究所(Mastercard Economics Institute)北美首席經(jīng)濟學家米歇爾?邁耶(Michelle Meyer)表示:“由于節(jié)日促銷活動早在感恩節(jié)周末之前就開始了，消費者一直在有策略地購買這一季最劃算的商品。盡管通脹環(huán)境惡劣，但在黑色星期五，零售商還是推出了吸引消費者裝滿購物車的優(yōu)惠。”

根據(jù)SensorMatic Solutions的數(shù)據(jù)顯示，與2021年相比，黑色星期五的店內(nèi)客流量增長了2.9%，封閉商場客流量同比增長1.2%，非商場客流量同比增長4.7%。

Sensormatic Solutions全球零售咨詢和分析負責人布萊恩?菲爾德(Brian Field)表示:“正如我們所料，黑色星期五的優(yōu)惠和店內(nèi)體驗吸引了購物者，導致今年的銷售額很高。受疫情影響，在不封閉的購物中心購物的趨勢持續(xù)了下來，購物中心也在復(fù)蘇。我們的數(shù)據(jù)顯示，消費者繼續(xù)享受實體購物的好處?！?/p>

然而，2021年的店內(nèi)銷售額比2019年的水平下降了28.3%。因此，在更全面的背景下，對每年溫和改善的熱情多少有些減弱。

大幅折扣推動銷售額增長

就折扣吸引消費者購物而言，Adobe的數(shù)據(jù)顯示，盡管消費者面臨通脹壓力，但大幅折扣確實是推動銷售額同比增長的關(guān)鍵因素。也就是說，電子產(chǎn)品和玩具的銷售被那些無法拒絕折扣的購物者所搶購。

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根據(jù)美國零售聯(lián)合會的數(shù)據(jù)，美國女孩和美泰(MAT.US)的芭比娃娃等玩具是女孩們的首選。與此同時，動視暴雪(ATVI.US)的電子游戲《現(xiàn)代戰(zhàn)爭II》(Modern Warfare II)以及微軟(MSFT.US)的Xbox和索尼(SONY.US)的PlayStation等游戲機主導著男孩的購買。此外，Roblox(RBLX.US)也被Adobe列為感恩節(jié)最受歡迎的游戲，該公司指出，感恩節(jié)期間該游戲的銷售額也達到了創(chuàng)紀錄的52.9億美元。

據(jù)廣告技術(shù)公司Captify稱，消費者很清楚零售領(lǐng)域的猖獗折扣，并積極尋找這些優(yōu)惠。因此，目標地點的選擇與前一年不同。該公司表示，沃爾瑪(WMT.US)取代亞馬遜(AMZN.US)，成為黑色星期五交易搜索次數(shù)最多的零售商。同時，塔吉特和科爾百貨在搜索排名上也都超過了亞馬遜。