英國(guó)消費(fèi)者“省錢”熱情高漲 零售商蓄勢(shì)待發(fā)迎接“黑五”

智通財(cái)經(jīng)APP獲悉，對(duì)英國(guó)零售商來說，今年的“黑色星期五”可能更為重要，因?yàn)樗麄冊(cè)噲D鼓勵(lì)購(gòu)物者在生活成本危機(jī)侵蝕他們的圣誕預(yù)算之前立刻消費(fèi)。據(jù)麥肯錫的數(shù)據(jù)顯示，近70%的英國(guó)購(gòu)物者計(jì)劃參加源自于美國(guó)的這一打折活動(dòng)，高于去年的57%。此外，數(shù)據(jù)研究公司Audit Lab的數(shù)據(jù)顯示，自去年以來，消費(fèi)者出于想要省錢的目的對(duì)黑色星期五銷售的在線搜索量增加了四分之一。

同時(shí)，據(jù)瑞典“先買后付”獨(dú)角獸Klarna數(shù)據(jù)顯示，黑色星期五前一周的銷售額比去年增長(zhǎng)了三分之一。

麥肯錫駐倫敦的英國(guó)消費(fèi)者業(yè)務(wù)主管Anita Balchandani表示:“黑色星期五將在購(gòu)物日歷上變得更加關(guān)鍵。所有的圣誕節(jié)消費(fèi)都被提前了?！?/p>

不僅如此，在很多情況下，黑色星期五已經(jīng)變成了黑色11月。百貨公司John Lewis Partnership Plc和連鎖藥店Boots都從本月初開始提供優(yōu)惠。還有很多零售商也開始在9月和10月舉行圣誕促銷活動(dòng)，以吸引購(gòu)物者比平常更早消費(fèi)。

然而，這并不意味著消費(fèi)者在大肆揮霍。據(jù)了解，隨著能源賬單上漲和抵押貸款成本上升，消費(fèi)者正在減少今年圣誕節(jié)的支出。安永的數(shù)據(jù)顯示，近一半的英國(guó)消費(fèi)者計(jì)劃在這個(gè)節(jié)日期間減少消費(fèi)，三分之一的人會(huì)為朋友和家人購(gòu)買更便宜的禮物，還有一些人則完全放棄了圣誕購(gòu)物。

對(duì)此，零售商不得不加大折扣力度，以求在大多數(shù)品牌一年中最關(guān)鍵的時(shí)候推動(dòng)消費(fèi)。孕婦時(shí)尚品牌Seraphine Group Plc將提供30%的折扣，而去年的折扣為20%;健身服裝品牌Gymshark將提供高達(dá)60%的折扣;電子產(chǎn)品零售商Currys Plc將提供高達(dá)40%的折扣。

電子商務(wù)平臺(tái)亞馬遜(AMZN.US)在英國(guó)的黑色星期五促銷活動(dòng)已經(jīng)開始并持續(xù)到明天，其中耳塞打折77%，剃須刀打折55%。

除了應(yīng)對(duì)消費(fèi)者減少支出的需求外，商家瘋狂打折的另一個(gè)原因是其庫(kù)存過多。據(jù)了解，部分商家在經(jīng)濟(jì)較強(qiáng)、消費(fèi)者信心較高的時(shí)候訂購(gòu)了庫(kù)存，甚至有些公司有意增加貿(mào)易庫(kù)存，以確保其產(chǎn)品在供應(yīng)鏈混亂的情況下不斷供。

咨詢公司Retail Economics的首席執(zhí)行官Richard Lim表示:“參加黑色星期五的零售商正在增加，這是因?yàn)樗麄兊膸?kù)存過多。他們花了很多錢把貨物運(yùn)到這個(gè)國(guó)家?！?/p>

總的來說，今年的圣誕交易季對(duì)零售商來說尤為重要，因?yàn)樵S多零售商都在努力應(yīng)對(duì)因生活成本危機(jī)而導(dǎo)致的銷售額下滑。最近在線家具商店Made.com Group Plc和服裝連鎖店Joules Group Plc的接連倒閉表明，對(duì)一些零售商來說，當(dāng)前的交易環(huán)境是多么艱難。

安永零售和消費(fèi)產(chǎn)品策略團(tuán)隊(duì)主管Duncan Brewer表示:“那些未能在有效出清庫(kù)存和不過度打折之間保持平衡的零售商，可能會(huì)陷入麻煩?！?/p>