直擊調(diào)研 | 燕京啤酒(000729.SZ)：雙十一電商渠道全面高速增長(zhǎng) 多平臺(tái)增速領(lǐng)跑行業(yè)

智通財(cái)經(jīng)APP獲悉，11月18日，燕京啤酒(000729.SZ)在接受調(diào)研中表示，在2022年雙十一大促期間，燕京啤酒電商渠道全面高速增長(zhǎng)，行業(yè)排名再創(chuàng)新高，多平臺(tái)增速領(lǐng)跑行業(yè)，在頭部品牌保持高增速，體現(xiàn)了燕京啤酒品牌極強(qiáng)的生命力與增長(zhǎng)性。雙11活動(dòng)黃金28小時(shí)，電商全渠道GMV同比增長(zhǎng)100%，銷量同比增長(zhǎng)80%，店鋪訪客同比增長(zhǎng)115%。其中，京東旗艦店、天貓旗艦店平臺(tái)，取得TOP1和TOP2的優(yōu)異成績(jī)，京東自營(yíng)也登頂TOP3。燕京V10精釀白啤在雙11期間斬獲天貓平臺(tái)白啤品類銷售額第一及天貓燕京啤酒官方旗艦店單品銷量第一，在天貓燕京啤酒官方旗艦店單日銷量超過(guò)20000箱，GMV較日常增長(zhǎng)1000%，成為中高端啤酒產(chǎn)品中備受消費(fèi)者歡迎的人氣爆款，更加值得一提的是，這已經(jīng)是燕京V10精釀白啤連續(xù)兩年獲得白啤品類第一。

燕京啤酒強(qiáng)調(diào)，公司持續(xù)實(shí)施大單品戰(zhàn)略，加速燕京啤酒高端化的進(jìn)程，形成以燕京U8、燕京V10、新雪鹿為代表的大單品與特色產(chǎn)品組合的產(chǎn)品矩陣；創(chuàng)立了“獅王精釀”獨(dú)立高端品牌，推出世濤、酒花酸小麥等多款新產(chǎn)品。2022年，新品“鮮啤2022”、U8plus及高端拉格Super12皮爾森等陸續(xù)推出，進(jìn)一步豐富了公司中高端產(chǎn)品矩陣，形成了“以清爽酒為基礎(chǔ)、以中檔酒為主突破、以高檔酒提升品牌價(jià)值”的產(chǎn)品戰(zhàn)略，促進(jìn)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級(jí)。公司通過(guò)聚焦U8、鮮啤、原漿白啤等優(yōu)勢(shì)產(chǎn)品做大做強(qiáng)，通過(guò)開(kāi)發(fā)“燕京八景”文創(chuàng)產(chǎn)品推動(dòng)精釀發(fā)展，通過(guò)燕京社區(qū)酒號(hào)融合城市特色和啤酒文化，拉近與消費(fèi)者的距離，促進(jìn)消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的感知與了解。

燕京啤酒表示，公司持續(xù)推進(jìn)燕京U8大單品戰(zhàn)略，優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、推進(jìn)消費(fèi)升級(jí)、培養(yǎng)新增長(zhǎng)點(diǎn)、增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力。通過(guò)持續(xù)開(kāi)展線上線下一體化營(yíng)銷策略，公司全面實(shí)施全鏈路品牌營(yíng)銷，采用多種渠道和途徑，開(kāi)展多種營(yíng)銷活動(dòng)，U8銷量不斷提升。

此外，公司立足民族品牌優(yōu)勢(shì)，持續(xù)構(gòu)建全方位立體新?tīng)I(yíng)銷平臺(tái)，采用多種渠道和途徑，開(kāi)展多種營(yíng)銷活動(dòng)，持續(xù)推廣品牌、提升品牌影響力，不斷積聚品牌勢(shì)能。2022年以來(lái)，燕京啤酒通過(guò)積極開(kāi)展冬奧營(yíng)銷、跨界合作第36屆大眾電影百花獎(jiǎng)、繼續(xù)簽約一線藝人為品牌代言人等多項(xiàng)舉措，充分利用各種媒介進(jìn)行全方位、廣覆蓋、立體化品牌宣傳，線上線下聯(lián)動(dòng)打造燕京品牌年輕化、高端化、潮流化形象。同時(shí)，公司將“有你文化”升級(jí)為品牌文化，強(qiáng)調(diào)了燕京啤酒與消費(fèi)者之間的交互和共享，持續(xù)強(qiáng)化企業(yè)文化的引領(lǐng)作用。

業(yè)績(jī)方面，燕京啤酒稱，前第三季度，公司在做好疫情防控的前提下，實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入113.2億元，同比增長(zhǎng)9.01%；實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)總額9.79億元，同比增長(zhǎng)16.44%；實(shí)現(xiàn)歸屬上市公司股東凈利潤(rùn)6.73億元，同比增長(zhǎng)19.37%。公司按照既定的發(fā)展戰(zhàn)略和發(fā)展模式，緊扣“高質(zhì)量發(fā)展”主題，以“二次創(chuàng)業(yè)、復(fù)興燕京”為主基調(diào)，持續(xù)開(kāi)展線上線下一體化營(yíng)銷策略，全面實(shí)施全鏈路品牌營(yíng)銷，采用多種渠道和途徑，開(kāi)展多種營(yíng)銷活動(dòng)持續(xù)推廣品牌、提升品牌影響力，實(shí)現(xiàn)更綠色可持續(xù)、更高效、更和諧的增長(zhǎng)。

燕京啤酒指出，公司順應(yīng)消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)及行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局變化，將高質(zhì)量發(fā)展作為“十四五”時(shí)期的發(fā)展主題，堅(jiān)持新發(fā)展理念，通過(guò)“強(qiáng)大品牌、夯實(shí)渠道、培育客戶、深耕市場(chǎng)、精實(shí)運(yùn)營(yíng)”五大戰(zhàn)略途徑，聚焦產(chǎn)品、渠道、市場(chǎng)三個(gè)重要抓手，采取多種措施，調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，發(fā)力中高端，加強(qiáng)品牌塑造和管理水平的提升，不斷提升品牌影響力，提高市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，實(shí)現(xiàn)公司可持續(xù)、高質(zhì)量的發(fā)展。

未來(lái)五年，燕京啤酒表示，公司將進(jìn)入戰(zhàn)略重構(gòu)期，在2025年前完成蛻變，主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)呈現(xiàn)較快增長(zhǎng)，市場(chǎng)建設(shè)質(zhì)量顯著提升。各級(jí)市場(chǎng)向上升級(jí)換新，培育高端、超高端子品牌，渠道結(jié)構(gòu)更加合理，扶持并壯大優(yōu)質(zhì)客戶。實(shí)現(xiàn)發(fā)展質(zhì)量更高、經(jīng)濟(jì)效益更優(yōu)、創(chuàng)新能力更強(qiáng)、市場(chǎng)開(kāi)拓更廣、治理水平更好、品牌形象更佳的目標(biāo)。