概念追蹤 | 到2025年超3萬(wàn)億！戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃印發(fā) 露營(yíng)、滑雪、飛盤等戶外運(yùn)動(dòng)成為新趨勢(shì)(附概念股)

智通財(cái)經(jīng)APP獲悉，11月7日，受八部門印發(fā)規(guī)劃到2025年戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)總規(guī)模超過(guò)3萬(wàn)億元消息影響，戶外露營(yíng)概念股異動(dòng)拉升，截至收盤，三夫戶外(002780.SZ)、牧高笛(603908.SH)、浙江正特(001238.SZ)漲停，探路者(300005.SZ)、浙江自然(605080.SH)等股跟漲。國(guó)海證券表示，中國(guó)戶外市場(chǎng)具備三大長(zhǎng)期發(fā)展驅(qū)動(dòng)條件：中國(guó)目前人均GDP已經(jīng)達(dá)到一萬(wàn)美元以上、國(guó)家政策關(guān)注對(duì)運(yùn)動(dòng)行業(yè)的總體推動(dòng)、戶外運(yùn)動(dòng)基建的擴(kuò)張與完善趨勢(shì)，中國(guó)市場(chǎng)目前已經(jīng)具備成熟的戶外運(yùn)動(dòng)大眾化擴(kuò)張的成熟條件，相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈將受益。

具體來(lái)看，11月7日，國(guó)家體育總局等八部門共同印發(fā)了《戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃(2022—2025年)》。其中提出，到2025年，戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展成效顯著，基本形成供給與需求有效對(duì)接、產(chǎn)業(yè)與生態(tài)協(xié)調(diào)發(fā)展、產(chǎn)品與服務(wù)品牌彰顯、業(yè)態(tài)與模式持續(xù)創(chuàng)新的發(fā)展格局。戶外運(yùn)動(dòng)場(chǎng)地設(shè)施持續(xù)增加，普及程度大幅提升，參與人數(shù)不斷增長(zhǎng)，戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)總規(guī)模超過(guò)3萬(wàn)億元。

《規(guī)劃》指出，截至2021年底，全國(guó)戶外運(yùn)動(dòng)參與人數(shù)已超過(guò)4億人。當(dāng)前，中國(guó)戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)尚處于發(fā)展初期，市場(chǎng)潛力有待進(jìn)一步釋放。到2025年，將打造100個(gè)全國(guó)知名的戶外運(yùn)動(dòng)賽事與節(jié)慶活動(dòng)品牌?！兑?guī)劃》還提出，要充分發(fā)揮戶外運(yùn)動(dòng)行業(yè)組織作用，開展“十百千”人才培養(yǎng)工程。到2025年，力爭(zhēng)戶外運(yùn)動(dòng)管理人才達(dá)到十萬(wàn)名;具備專業(yè)戶外運(yùn)動(dòng)技能和服務(wù)水平的戶外運(yùn)動(dòng)從業(yè)者達(dá)到百萬(wàn)名;熟練掌握戶外運(yùn)動(dòng)技能的深度參與者達(dá)到千萬(wàn)名。

在我國(guó)，戶外運(yùn)動(dòng)于上世紀(jì)90年代在北上廣等地開始萌芽，不過(guò)早期的玩家僅限于小眾、專業(yè)的人群。直到2003年非典疫情之后，在國(guó)家政策的支持以及各類體育賽事的催化下，諸如路跑、冰雪、露營(yíng)等戶外項(xiàng)目才真正走向大眾化。

根據(jù)戶外用品市場(chǎng)報(bào)告，2000年-2012年，我國(guó)戶外進(jìn)入快速發(fā)展期，核心戶外市場(chǎng)復(fù)合年均增長(zhǎng)率達(dá)56.8%，2012年核心戶外市場(chǎng)規(guī)模達(dá)132.4億元，2013年-2019年，我國(guó)戶外行業(yè)進(jìn)入穩(wěn)定發(fā)展時(shí)期，2020年至今，疫情下戶外行業(yè)結(jié)束調(diào)整期，露營(yíng)、滑雪、飛盤等戶外運(yùn)動(dòng)成為運(yùn)動(dòng)新趨勢(shì)，小眾運(yùn)動(dòng)逐漸進(jìn)入大眾視野，成為社交新方式，戶外行業(yè)出現(xiàn)新增長(zhǎng)點(diǎn)。

戶外運(yùn)動(dòng)的搜索指數(shù)2022年之后迅速增長(zhǎng)。根據(jù)小紅書發(fā)布的《2022十大生活趨勢(shì)》報(bào)告，“山系生活”和“冰雪正當(dāng)潮”正是都市青年對(duì)戶外運(yùn)動(dòng)的熱情的體現(xiàn)。在小紅書上，“露營(yíng)”相關(guān)內(nèi)容連續(xù)三年大幅增長(zhǎng)。同時(shí)，根據(jù)馬蜂窩的《2022露營(yíng)相關(guān)筆記品質(zhì)研究報(bào)告》報(bào)道，2021年2022年3月露營(yíng)搜索熱度同比漲幅達(dá)到75%。

東吳證券的研報(bào)顯示，人均GDP與戶外運(yùn)動(dòng)流行呈高度相關(guān)態(tài)勢(shì)。通常來(lái)說(shuō)，當(dāng)人均GDP較低時(shí)，戶外活動(dòng)一般表現(xiàn)為對(duì)于運(yùn)動(dòng)裝備和場(chǎng)地要求不高的項(xiàng)目，如郊游登山、部分球類運(yùn)動(dòng)等等;當(dāng)人均GDP增至8000美元以上時(shí)，對(duì)于運(yùn)動(dòng)裝備有一定要求的戶外項(xiàng)目開始興起，如1980年代的日本滑雪熱潮;而人均GDP超過(guò)10000美元后，更加多樣化的戶外運(yùn)動(dòng)便開始相繼涌現(xiàn)。就我國(guó)而言，2019年人均GDP正式突破10000美元大關(guān)，而露營(yíng)等戶外運(yùn)動(dòng)也在隨后開始興起。

國(guó)海證券表示，中國(guó)戶外市場(chǎng)具備三大長(zhǎng)期發(fā)展驅(qū)動(dòng)條件：中國(guó)目前人均GDP已經(jīng)達(dá)到一萬(wàn)美元以上;國(guó)家政策關(guān)注對(duì)運(yùn)動(dòng)行業(yè)的總體推動(dòng)(如：《體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展十三五規(guī)劃》)，尤其是小眾運(yùn)動(dòng)發(fā)展的利好性政策(如：《山地戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》);戶外運(yùn)動(dòng)基建的擴(kuò)張與完善趨勢(shì)，包括城市綠地面積、戶外公園數(shù)量、露營(yíng)營(yíng)地及滑雪場(chǎng)的增多。從美日的歷史經(jīng)驗(yàn)來(lái)看，中國(guó)市場(chǎng)目前已經(jīng)具備成熟的戶外運(yùn)動(dòng)大眾化擴(kuò)張的成熟條件。未來(lái)戶外露營(yíng)熱潮將進(jìn)一步輻射至飛盤、釣魚、騎行、腰旗橄欖球等小眾運(yùn)動(dòng)，各細(xì)分賽道滲透率有望提升至10%左右，成為戶外用品、運(yùn)動(dòng)鞋服市場(chǎng)的新增長(zhǎng)點(diǎn)，相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈將受益。

中金公司指出，疫情下居民旅游受限、城市娛樂(lè)場(chǎng)所暫停營(yíng)業(yè)，因此短途化兼具休閑和社交屬性的城市戶外活動(dòng)日益普及。2021年全球戶外用品市場(chǎng)規(guī)模為768億美元，同比增長(zhǎng)15%。其中美國(guó)、中國(guó)市場(chǎng)規(guī)模分別為211、59億美元，2007-2021年CAGR分別為3%、22%，中國(guó)是全球增長(zhǎng)最快的主要市場(chǎng)。經(jīng)濟(jì)發(fā)展是戶外運(yùn)動(dòng)的主要驅(qū)動(dòng)力，相較發(fā)達(dá)國(guó)家2019年我國(guó)戶外運(yùn)動(dòng)參與率僅10%，遠(yuǎn)低于美國(guó)的50%，2021年我國(guó)人均戶外用品消費(fèi)支出僅4美元，而美國(guó)是我國(guó)的16倍，因此國(guó)內(nèi)戶外運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)空間廣闊。

相關(guān)概念股：

牧高迪(603908.SH)：公司主要從事品牌運(yùn)營(yíng)業(yè)務(wù)(自有品牌牧高笛MOBIGARDEN)與露營(yíng)帳篷OEM/ODM業(yè)務(wù)。主要產(chǎn)品包括帳篷、睡袋、自充墊等戶外裝備，以及沖鋒衣、羽絨服、登山鞋、運(yùn)動(dòng)背包等戶外服裝、鞋及配飾。

探路者(300005.SZ)：公司專業(yè)從事探路者(TOREAD)、 TOREADKIDS、 TOREAD.X等多品牌戶外用品的研發(fā)設(shè)計(jì)、運(yùn)營(yíng)管理及銷售，產(chǎn)品已覆蓋目前國(guó)內(nèi)戶外生活的主要領(lǐng)域，包括戶外服裝、鞋、背包、帳篷、睡袋、登山裝備等上百個(gè)品種。前三季度公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)收7.484億元，同比增長(zhǎng)13.69%，實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)1134萬(wàn)元。

三夫戶外(002780.SZ)：公司主營(yíng)業(yè)務(wù)為戶外用品研發(fā)代理銷售;戶外活動(dòng)賽事組織運(yùn)營(yíng);設(shè)計(jì)建設(shè)運(yùn)營(yíng)戶外運(yùn)動(dòng)營(yíng)地和開展青少年戶外體驗(yàn)教育。公司全力打造的"北京三夫國(guó)際鐵人三項(xiàng)賽"已成為北京乃至華北地區(qū)較具影響力的重要賽事之一，被北京市體育局命名為"北京市體育產(chǎn)業(yè)示范項(xiàng)目"。

浙江正特(001238.SZ)：公司是一家集戶外休閑家具及用品研發(fā)、生產(chǎn)、銷售業(yè)務(wù)于一體的高新技術(shù)企業(yè)。公司已建立較為完整的戶外休閑家具及用品業(yè)務(wù)體系，現(xiàn)擁有遮陽(yáng)制品、戶外休閑家具兩大產(chǎn)品系列,其中遮陽(yáng)制品主要包括遮陽(yáng)篷和遮陽(yáng)傘,戶外休閑家具主要包括寵物屋、戶外家具和晾曬用具。公司2022年前三季度實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)總收入11.09億元，同比增長(zhǎng)18.1%。