概念追蹤 | 爆火！中秋假期露營訂單量增長超4倍 國內(nèi)露營行業(yè)滲透率增長空間較大(附概念股)

智通財經(jīng)APP獲悉，9月12日，飛豬發(fā)布中秋小長假旅游消費盤點報告。報告顯示，中秋小長假期間，在低風險地區(qū)，本地游及周邊游較為活躍，飛豬平臺本地酒店訂單量較上月同期增長52%。其中，中秋露營訂單量環(huán)比增超4倍。首創(chuàng)證券認為，跨省及跨境游限制使得“短途游”、“周邊游”成為主要旅游形態(tài)，在此背景下，精致露營順勢而起。長期看，需求推動產(chǎn)業(yè)鏈逐步完善，“露營+”產(chǎn)業(yè)協(xié)同模式提升營地綜合效益并使得露營更具可持續(xù)性。具備先發(fā)優(yōu)勢、品牌美譽度及自主研發(fā)能力并積極布局產(chǎn)業(yè)鏈的龍頭有望伴隨行業(yè)增長紅利提高市占率，建議關注自主品牌加速成長的牧高笛(603908.SH)和戶外用品代工龍頭浙江自然(605080.SH)等。

中秋假期首日，舉家出游的歡樂氣氛被拉滿。根據(jù)攜程平臺10日發(fā)布的統(tǒng)計，中秋假期首日，國內(nèi)旅游產(chǎn)品預訂量較“五一”、端午假期首日均有雙位數(shù)增長。出于安全出游的考慮，本地游、周邊游成為假期的主流趨勢。而隨著天氣漸趨涼爽，露營旅行也步入旺季。中秋首日，攜程平臺上露營預訂量相較端午同期增長近60%。

近兩年，隨著遠途旅行受限，短途體驗式旅游及城央微度假的興起，“露營熱”開始席卷整個神州大地，成為家庭聚會、朋友出行、接觸戶外的首選。其所具備的生存屬性被縮小，娛樂屬性被放大。包含一張張精致美好、唯美溫馨的精修照片的露營帖子，在朋友圈、抖音、小紅書、微博等不同社交平臺反復觸達潛在消費者，以裂變的形式突破地域圈層甚至年齡圈層，在更廣闊的人群中形成消費認同。露營充當新型社交貨幣的角色，已在國內(nèi)形成一股強勁風潮。

“全民露營熱”令露營經(jīng)濟井噴式爆發(fā)。根據(jù)天眼查顯示，中國現(xiàn)有4.7萬家露營相關企業(yè)，其中近一半在1年之內(nèi)成立。據(jù)《2022年中國露營市場專題洞察》預測，2022年露營市場規(guī)模將達到528億元，2030年將會有2.1億人參與到泛露營活動中。

不過我國露營行業(yè)處在行業(yè)發(fā)展初期，目前露營行業(yè)滲透率約3%，仍為小眾市場，北美露營產(chǎn)業(yè)已發(fā)展超百年并已形成全民露營文化，2021年美國露營家庭已達93.8萬戶、滲透率達71%，新增露營家庭增速達9%、滲透率增速6%，在市場成熟的背景下露營仍維持進一步滲透的趨勢。相比當前美國、日本成熟的露營市場，國內(nèi)露營行業(yè)滲透率增長空間較大。

當前，社交媒體宣傳及推廣提高了露營在年輕群體中的滲透率，2020年露營熱度提升后，國內(nèi)《恰好是少年》、《一起露營吧》等綜藝陸續(xù)上線，隨著《花兒與少年之露營季》的播放，大家對露營的了解更多，也更愿意去體驗露營帶來的樂趣。精致露營也逐漸從核心城市近郊或旅游城市向二、三、四線城市滲透擴展，中國露營市場滲透率有很大的提升潛力。

露營經(jīng)濟的風口也讓行業(yè)頭部企業(yè)迎來業(yè)績的爆發(fā)期，今年上半年，牧高笛實現(xiàn)營收8.67億元，同比增長61.34%;凈利潤1.13億元，同比增長111.8%。探路者，戶外用品業(yè)務上半年實現(xiàn)營收4.58億元，同比增長12.08%，占總營收的比重為98.66%，凈利潤2096.93萬元，同比增長47.24%。

首創(chuàng)證券認為，跨省及跨境游限制使得“短途游”、“周邊游”成為主要旅游形態(tài)，在此背景下，精致露營順勢而起。長期看，需求推動產(chǎn)業(yè)鏈逐步完善，“露營+”產(chǎn)業(yè)協(xié)同模式提升營地綜合效益并使得露營更具可持續(xù)性。具備先發(fā)優(yōu)勢、品牌美譽度及自主研發(fā)能力并積極布局產(chǎn)業(yè)鏈的龍頭有望伴隨行業(yè)增長紅利提高市占率，建議關注自主品牌加速成長的牧高笛和戶外用品代工龍頭浙江自然等。

相關概念股：

牧高笛(603908.SH)：國內(nèi)戶外露營小龍頭,主要產(chǎn)品包括帳篷、睡袋、自充墊等戶外裝備,以及沖鋒衣、羽絨服、登山鞋等。上半年實現(xiàn)營收8.67億元，同比增長61.34%；凈利潤1.13億元，同比增長111.8%。

浙江自然(605080.SH)：專注于戶外運動的研發(fā)生產(chǎn)。目前是戶外運動行業(yè)知名充氣床墊、戶外箱包的知名供應商，客戶覆蓋迪卡儂、SEA TO SUMMIT、牧高笛等戶外專業(yè)運動品牌，以及沃爾瑪和Costa大型商超。

探路者(300005.SZ)：老牌戶外企業(yè)，研發(fā)推出高端多人棉布材質(zhì)帳篷、精致露營輕量級帳篷、休閑露營及親子帳等產(chǎn)品，并先后推出多款聯(lián)名商品。戶外用品業(yè)務上半年實現(xiàn)營收4.58億元，同比增長12.08%，占總營收的比重為98.66%。