京東超市啟動(dòng)百城萬(wàn)店推新計(jì)劃：助快銷(xiāo)生鮮品牌提升全渠道銷(xiāo)售和用戶(hù)黏性

智通財(cái)經(jīng)APP獲悉，9月27日，作為國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的商超——京東超市公布全渠道業(yè)務(wù)最新進(jìn)展，目前，京東超市聯(lián)合京東小時(shí)購(gòu)已覆蓋超8.7萬(wàn)家商超類(lèi)實(shí)體門(mén)店，超2.9萬(wàn)個(gè)商超快消品牌，可為全國(guó)400多個(gè)城市的消費(fèi)者提供即時(shí)消費(fèi)服務(wù)。依托規(guī)模和京東的供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)，京東超市全渠道已經(jīng)成為部分線(xiàn)下商超和合作品牌銷(xiāo)售增長(zhǎng)規(guī)模最大的渠道。

同時(shí)，京東超市還發(fā)布了“全渠道案例全景圖2.0版”，以及農(nóng)夫山泉、聯(lián)合利華、沃爾瑪、高潔絲等品牌典型增量案例，全面展示了京東超市全渠道模式幫助品牌實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售增長(zhǎng)規(guī)模最大的解決方案。此外，京東超市還在會(huì)上發(fā)布“百城萬(wàn)店推新計(jì)劃”，助力品牌提升銷(xiāo)售和用戶(hù)黏性，快速引爆新品。

冰鮮急重品類(lèi)構(gòu)建大商超同城心智 全渠道合作與線(xiàn)下商超訂單共享

京東集團(tuán)副總裁、京東超市全渠道業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人牛英華表示，“線(xiàn)上下單、門(mén)店發(fā)貨、商品小時(shí)達(dá)最快分鐘達(dá)”的即時(shí)零售，已成為零售行業(yè)增長(zhǎng)最快的賽道。生鮮是即時(shí)零售的核心品類(lèi)之一，生鮮已經(jīng)成為京東超市全渠道心智品類(lèi)。

京東超市采用與商超合作、社會(huì)化倉(cāng)、前置倉(cāng)、自營(yíng)兜底+社會(huì)化倉(cāng)網(wǎng)覆蓋的履約網(wǎng)絡(luò)等多種模式打造同城零售倉(cāng)網(wǎng)。

以沃爾瑪超市為例，自五月份正式上線(xiàn)以來(lái)，9家門(mén)店已有部分門(mén)店能日均突破1500單。在前置倉(cāng)合作上，京東超市與市面頭部前置倉(cāng)覆蓋24個(gè)省份，46個(gè)城市，共計(jì)300家門(mén)店，整體配置2小時(shí)履約時(shí)效，為消費(fèi)者提供更豐富的商品供給。

全渠道案例全景圖2.0版發(fā)布 百城萬(wàn)店推新計(jì)劃助品牌提升銷(xiāo)售和用戶(hù)黏性

在2021年11月，京東超市相繼發(fā)布“全渠道能力全景圖”和“全渠道十大能力模塊”，二者的發(fā)布首次向社會(huì)展現(xiàn)了一個(gè)更全面、更立體、更直觀的京東超市全渠道能力。

相隔不足一年，京東首次發(fā)布“全渠道案例全景圖2.0版”， 全面的展示了京東超市全渠道模式正在幫助更多品牌實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)，助力更多品牌商家在不確定的大環(huán)境中收獲穩(wěn)定、高質(zhì)量的增長(zhǎng)。

全渠道案例全景圖2.0版

全景圖中品牌方面，今年京東618期間，蒙牛、伊利、金龍魚(yú)等品牌全渠道業(yè)務(wù)成交額同比增長(zhǎng)5.6倍。

以農(nóng)夫山泉泡茶水為例，2022年京東618巔峰28小時(shí)，農(nóng)夫山泉水站成交額同比增長(zhǎng)200%，泡茶水成交額同比增長(zhǎng)5倍，95%的水站訂單實(shí)現(xiàn)當(dāng)日達(dá)，京東618期間最快線(xiàn)了19分鐘送達(dá)客戶(hù)手中。

全景圖中渠道方面，今年京東618期間，超2000家合作門(mén)店成交額同比增長(zhǎng)5倍。其中，華潤(rùn)等商家全渠道業(yè)務(wù)成交額同比增長(zhǎng)6.6倍。

目前，沃爾瑪線(xiàn)下大賣(mài)場(chǎng)門(mén)店基本上線(xiàn)京東到家和京東小時(shí)購(gòu)，通過(guò)達(dá)達(dá)優(yōu)揀“眾包揀貨”創(chuàng)新模式，助力沃爾瑪O2O整體履約效能和平均揀貨人效實(shí)現(xiàn)同比兩位數(shù)增長(zhǎng)。在2022年京東618當(dāng)天，沃爾瑪在京東小時(shí)購(gòu)的銷(xiāo)售額同比去年增長(zhǎng)7倍。

除了助力品牌實(shí)現(xiàn)高增長(zhǎng)外，京東超市還發(fā)布了全渠道業(yè)務(wù)“百城萬(wàn)店推新計(jì)劃”，這一計(jì)劃整合京東超市自有場(chǎng)(七鮮、華冠)和外部生態(tài)場(chǎng)(沃爾瑪、華潤(rùn)等)，從流量、履約、用戶(hù)、商品、門(mén)店等多個(gè)層面助力品牌提升數(shù)字化運(yùn)營(yíng)能力，提升銷(xiāo)售和用戶(hù)黏性，快速引爆新品。

京東超市全渠道品牌渠道負(fù)責(zé)人薛方方表示，在剛結(jié)束的“京東農(nóng)特產(chǎn)購(gòu)物節(jié)”期間，京東超市攜手京東到家、京東小時(shí)購(gòu)為消費(fèi)者帶來(lái)“農(nóng)特產(chǎn)品小時(shí)達(dá)”的服務(wù);并通過(guò)發(fā)放助農(nóng)券，打造“新疆水果節(jié)”、“生鮮品牌周”等多種營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，推動(dòng)農(nóng)特產(chǎn)好物銷(xiāo)售和實(shí)體商家高速增長(zhǎng)。

媒體溝通會(huì)上，京東超市全渠道營(yíng)銷(xiāo)運(yùn)營(yíng)負(fù)責(zé)人胡波、蒙牛常溫重點(diǎn)客戶(hù)部總經(jīng)理王堅(jiān)、中糧糧谷營(yíng)銷(xiāo)公司常務(wù)副總經(jīng)理徐躍峰、中糧福臨門(mén)食品營(yíng)銷(xiāo)有限公司現(xiàn)代渠道O2O業(yè)務(wù)部總監(jiān)金津、瑪氏箭牌O2O總監(jiān)洪波等參會(huì)，部分參會(huì)者也介紹了與京東超市全渠道業(yè)務(wù)合作獲得高速增長(zhǎng)的案例。

京東超市攜手京東小時(shí)購(gòu)、京東到家 助力品牌實(shí)現(xiàn)全渠道增長(zhǎng)

京東超市攜手京東小時(shí)購(gòu)、京東到家打造同城零售業(yè)務(wù)品牌心智，打造即時(shí)零售行業(yè)內(nèi)認(rèn)知的第一品牌。優(yōu)質(zhì)門(mén)店供給拓展，挖掘門(mén)店進(jìn)貨需求并推薦京東優(yōu)勢(shì)商品、特供品，并結(jié)合京東到家城市站體系地面團(tuán)隊(duì)，助力大商超供應(yīng)鏈下行業(yè)務(wù)。

目前，京東到家和京東小時(shí)購(gòu)服務(wù)涵蓋超市生鮮、手機(jī)家電、醫(yī)藥健康、美妝護(hù)膚、居家、服飾、運(yùn)動(dòng)戶(hù)外、鮮花、烘焙、母嬰等眾多品類(lèi)。2022年京東618期間，京東小時(shí)購(gòu)、京東到家雙渠道銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)77%，通過(guò)京東小時(shí)購(gòu)下單的用戶(hù)數(shù)同比去年增長(zhǎng)超400%，已成為眾多實(shí)體零售商和品牌全渠道增長(zhǎng)的重要陣地。

京東集團(tuán)副總裁、京東超市全渠道業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人牛英華表示，京東超市提供集流量運(yùn)營(yíng)、數(shù)字化和倉(cāng)揀配全鏈路履約等于一體的即時(shí)零售解決方案，打造實(shí)體零售商、品牌商增長(zhǎng)的新引擎。京東超市作為行業(yè)內(nèi)讓品牌高增長(zhǎng)、能盈利、確定性的全渠道首選商超，通過(guò)京東到家、京東小時(shí)購(gòu)提供的供給、經(jīng)營(yíng)、用戶(hù)三大板塊全域數(shù)字化能力，助力品牌商和線(xiàn)下商超經(jīng)營(yíng)優(yōu)化。京東超市將帶動(dòng)品牌和線(xiàn)下商超進(jìn)入全渠道高增長(zhǎng)的快車(chē)道，并持續(xù)致力于打造行業(yè)最大穩(wěn)定器、品牌最大增量場(chǎng)、趨勢(shì)最大孵化場(chǎng)。