概念追蹤 | 廣東鼓勵各地市開展家電“以舊換新” 多地促消費政策頻出助力家電綠色升級(附概念股)

智通財經(jīng)APP獲悉，8月31日，廣東省政府印發(fā)《廣東省加大力度持續(xù)促進(jìn)消費若干措施》，鼓勵各地市在2022年9月1日至11月30日開展家電“以舊換新”活動，省對各地市活動實行獎補政策。機構(gòu)指出，今年夏天多地高溫預(yù)警頻發(fā)，疊加多地綠色消費補貼政策，預(yù)計將有效拉動高能效空調(diào)、冰箱等產(chǎn)品銷售，相關(guān)部門對家電回收模式的細(xì)化也將利好耐用品家電存量市場實現(xiàn)二次增長。

措施提出，通過“政府支持、企業(yè)促銷”方式，全面促進(jìn)家電消費。省級財政對各市通過財政資金補貼電視機、空調(diào)、洗衣機、冰箱、電腦、手機、電飯煲、熱水器八大類家電“以舊換新”的實際支出部分（核銷金額）給予獎補，對珠三角地市（不含深圳市）按其實際支出的50%比例補貼，對粵東粵西粵北地區(qū)地市按其實際支出的70%比例補貼。省級財政根據(jù)各市家電消費市場規(guī)模確定最高補貼資金并切塊下達(dá)。

海爾智家深圳分公司總經(jīng)理王曉強表示，海爾開展形式多樣的促消費活動，在深圳市范圍內(nèi)廣泛開展海爾家電換新補貼系列活動，全面促進(jìn)家電消費。海爾整合投放了數(shù)字化換新資源4230萬，面向全市消費者推出“1+3”惠民方案，以用戶需求為核心目標(biāo)，帶來好產(chǎn)品、好權(quán)益、好服務(wù)，助力用戶美好生活升級，落地綠色智能消費新政。

此前7月29日，商務(wù)部等13部門發(fā)布關(guān)于促進(jìn)綠色智能家電消費若干措施的通知。通知提出，全國各地開展家電“以舊換新”活動，同時推進(jìn)綠色智能家電下鄉(xiāng)，鼓勵有條件的地方對購買綠色智能家電產(chǎn)品給予相關(guān)政策支持。

7月以來，全國各地持續(xù)加大綠色智能家電補貼力度，江蘇省于7月中旬率先實施的綠色節(jié)能家電促消費活動，以2億財政補貼對10類綠色節(jié)能家電提供10%的政府補貼。據(jù)民生證券不完全統(tǒng)計，截至目前，全國已有近30個省市陸續(xù)發(fā)布了刺激家電消費政策，對消費者購買家電進(jìn)行補貼或折扣優(yōu)惠。

鼓勵開展“綠色智能家電下鄉(xiāng)和以舊換新”成為家電行業(yè)新發(fā)展，以及政府推進(jìn)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革、強化消費拉動經(jīng)濟增長的重要趨勢。得益于各地優(yōu)惠補貼政策，上半年國內(nèi)消費實物網(wǎng)絡(luò)零售增長了5.6%，其中直播帶貨增長了58.2%。

在有關(guān)部門不斷釋放“綠色”“智能”“回收”的信號下，各大家電廠商也紛紛有所行動，提前布局并做大產(chǎn)業(yè)鏈，以搶占這一輪“家電下鄉(xiāng)”“以舊換新”市場新機遇。2022年，海爾、格力、TCL、長虹、美的、海信等6家企業(yè)共申報規(guī)范回收電視機、電冰箱、空調(diào)、洗衣機大數(shù)達(dá)到1700萬臺，約占我國全年報廢拆解量的1/5。

美的發(fā)起的“2022美的綠色回收行動”針對空調(diào)、冰箱、洗衣機、電視機4類大家電產(chǎn)品，提供“綠色回收+換新補貼”雙重優(yōu)惠讓利用戶，同時推出拆、送、裝一體便捷性服務(wù)；海爾智家的回收網(wǎng)絡(luò)已整合了3.2萬家線下門店、10萬余名服務(wù)兵、100余個物流配送中心，覆蓋全國2800多個縣市；長虹美菱已經(jīng)和中國再生資源行業(yè)協(xié)會合作，將舊家電直接回收到專業(yè)的回收處理機構(gòu)，不再進(jìn)行舊家電二次銷售，并推出一系列“以舊換新”活動。

信達(dá)證券表示，今年入夏后，多地高溫預(yù)警頻發(fā)，疊加多地綠色消費補貼政策，預(yù)計將有效拉動高能效空調(diào)、冰箱等產(chǎn)品銷售。相關(guān)部門對家電回收模式的細(xì)化也將利好耐用品家電存量市場實現(xiàn)二次增長。

中銀證券指出，把握下半年家電需求端復(fù)蘇、盈利改善節(jié)奏，需求端，一方面受益于近期地產(chǎn)寬松政策進(jìn)入實質(zhì)性階段，政策邊際變化預(yù)計先體現(xiàn)在竣工回暖，家電內(nèi)銷有望受益；另一方面，受益于多地的消費券，有望短期內(nèi)對沖疫情影響，重振消費者信心，帶動消費回暖。盈利端，原材料價格進(jìn)入高位企穩(wěn)、逐步回落階段，疊加產(chǎn)品升級，增厚盈利彈性。

相關(guān)概念股：

美的集團(000333.SZ)：家電龍頭，業(yè)務(wù)包括以廚房家電、冰箱、洗衣機及各類小家電為主的消費電器業(yè)務(wù)。

海爾智家(600690.SH)：公司主要從事電冰箱、空調(diào)器、電冰柜、洗衣機、熱水器、洗碗機、燃?xì)庠畹燃译娂捌湎嚓P(guān)產(chǎn)品生產(chǎn)經(jīng)營，以及日日順商業(yè)流通業(yè)務(wù)。海爾智家先以綠色家電為基礎(chǔ)，讓家電低碳、可循環(huán)，再在此基礎(chǔ)上通過全場景的解決方案，打造綠色場景，讓用戶的家庭和生活更低碳。

格力電器(000651.SZ)：空調(diào)制造龍頭，格力提出了“綠色設(shè)計—綠色制造—綠色回收”循環(huán)發(fā)展模式，完成全產(chǎn)業(yè)鏈的綠色高效發(fā)展。

海信家電(000921.SZ)：公司主營業(yè)務(wù)涵蓋冰箱、中央空調(diào)、家用空調(diào)、冷柜、洗衣機、商用冷鏈、廚衛(wèi)等電器研發(fā)制造。海信家電也積極響應(yīng)“雙碳”戰(zhàn)略，以智能制造、綠色制造引領(lǐng)企業(yè)轉(zhuǎn)型升級。目前已創(chuàng)建4個國家級“綠色工廠”、1個國家級“綠色供應(yīng)鏈”及2個省級“綠色工廠”。

長虹美菱(000521.SZ)：中國知名電器制造商之一，擁有冰箱，冰柜、空調(diào)、洗衣機，小家電、生物醫(yī)療等多條產(chǎn)品線。