智通財經(jīng)APP獲悉,8月31日,廣東省政府印發(fā)《廣東省加大力度持續(xù)促進(jìn)消費若干措施》,鼓勵各地市在2022年9月1日至11月30日開展家電“以舊換新”活動,省對各地市活動實行獎補政策。機構(gòu)指出,今年夏天多地高溫預(yù)警頻發(fā),疊加多地綠色消費補貼政策,預(yù)計將有效拉動高能效空調(diào)、冰箱等產(chǎn)品銷售,相關(guān)部門對家電回收模式的細(xì)化也將利好耐用品家電存量市場實現(xiàn)二次增長。
措施提出,通過“政府支持、企業(yè)促銷”方式,全面促進(jìn)家電消費。省級財政對各市通過財政資金補貼電視機、空調(diào)、洗衣機、冰箱、電腦、手機、電飯煲、熱水器八大類家電“以舊換新”的實際支出部分(核銷金額)給予獎補,對珠三角地市(不含深圳市)按其實際支出的50%比例補貼,對粵東粵西粵北地區(qū)地市按其實際支出的70%比例補貼。省級財政根據(jù)各市家電消費市場規(guī)模確定最高補貼資金并切塊下達(dá)。
海爾智家深圳分公司總經(jīng)理王曉強表示,海爾開展形式多樣的促消費活動,在深圳市范圍內(nèi)廣泛開展海爾家電換新補貼系列活動,全面促進(jìn)家電消費。海爾整合投放了數(shù)字化換新資源4230萬,面向全市消費者推出“1+3”惠民方案,以用戶需求為核心目標(biāo),帶來好產(chǎn)品、好權(quán)益、好服務(wù),助力用戶美好生活升級,落地綠色智能消費新政。
此前7月29日,商務(wù)部等13部門發(fā)布關(guān)于促進(jìn)綠色智能家電消費若干措施的通知。通知提出,全國各地開展家電“以舊換新”活動,同時推進(jìn)綠色智能家電下鄉(xiāng),鼓勵有條件的地方對購買綠色智能家電產(chǎn)品給予相關(guān)政策支持。
7月以來,全國各地持續(xù)加大綠色智能家電補貼力度,江蘇省于7月中旬率先實施的綠色節(jié)能家電促消費活動,以2億財政補貼對10類綠色節(jié)能家電提供10%的政府補貼。據(jù)民生證券不完全統(tǒng)計,截至目前,全國已有近30個省市陸續(xù)發(fā)布了刺激家電消費政策,對消費者購買家電進(jìn)行補貼或折扣優(yōu)惠。
鼓勵開展“綠色智能家電下鄉(xiāng)和以舊換新”成為家電行業(yè)新發(fā)展,以及政府推進(jìn)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革、強化消費拉動經(jīng)濟增長的重要趨勢。得益于各地優(yōu)惠補貼政策,上半年國內(nèi)消費實物網(wǎng)絡(luò)零售增長了5.6%,其中直播帶貨增長了58.2%。
在有關(guān)部門不斷釋放“綠色”“智能”“回收”的信號下,各大家電廠商也紛紛有所行動,提前布局并做大產(chǎn)業(yè)鏈,以搶占這一輪“家電下鄉(xiāng)”“以舊換新”市場新機遇。2022年,海爾、格力、TCL、長虹、美的、海信等6家企業(yè)共申報規(guī)范回收電視機、電冰箱、空調(diào)、洗衣機大數(shù)達(dá)到1700萬臺,約占我國全年報廢拆解量的1/5。
美的發(fā)起的“2022美的綠色回收行動”針對空調(diào)、冰箱、洗衣機、電視機4類大家電產(chǎn)品,提供“綠色回收+換新補貼”雙重優(yōu)惠讓利用戶,同時推出拆、送、裝一體便捷性服務(wù);海爾智家的回收網(wǎng)絡(luò)已整合了3.2萬家線下門店、10萬余名服務(wù)兵、100余個物流配送中心,覆蓋全國2800多個縣市;長虹美菱已經(jīng)和中國再生資源行業(yè)協(xié)會合作,將舊家電直接回收到專業(yè)的回收處理機構(gòu),不再進(jìn)行舊家電二次銷售,并推出一系列“以舊換新”活動。
信達(dá)證券表示,今年入夏后,多地高溫預(yù)警頻發(fā),疊加多地綠色消費補貼政策,預(yù)計將有效拉動高能效空調(diào)、冰箱等產(chǎn)品銷售。相關(guān)部門對家電回收模式的細(xì)化也將利好耐用品家電存量市場實現(xiàn)二次增長。
中銀證券指出,把握下半年家電需求端復(fù)蘇、盈利改善節(jié)奏,需求端,一方面受益于近期地產(chǎn)寬松政策進(jìn)入實質(zhì)性階段,政策邊際變化預(yù)計先體現(xiàn)在竣工回暖,家電內(nèi)銷有望受益;另一方面,受益于多地的消費券,有望短期內(nèi)對沖疫情影響,重振消費者信心,帶動消費回暖。盈利端,原材料價格進(jìn)入高位企穩(wěn)、逐步回落階段,疊加產(chǎn)品升級,增厚盈利彈性。
相關(guān)概念股:
美的集團(000333.SZ):家電龍頭,業(yè)務(wù)包括以廚房家電、冰箱、洗衣機及各類小家電為主的消費電器業(yè)務(wù)。
海爾智家(600690.SH):公司主要從事電冰箱、空調(diào)器、電冰柜、洗衣機、熱水器、洗碗機、燃?xì)庠畹燃译娂捌湎嚓P(guān)產(chǎn)品生產(chǎn)經(jīng)營,以及日日順商業(yè)流通業(yè)務(wù)。海爾智家先以綠色家電為基礎(chǔ),讓家電低碳、可循環(huán),再在此基礎(chǔ)上通過全場景的解決方案,打造綠色場景,讓用戶的家庭和生活更低碳。
格力電器(000651.SZ):空調(diào)制造龍頭,格力提出了“綠色設(shè)計—綠色制造—綠色回收”循環(huán)發(fā)展模式,完成全產(chǎn)業(yè)鏈的綠色高效發(fā)展。
海信家電(000921.SZ):公司主營業(yè)務(wù)涵蓋冰箱、中央空調(diào)、家用空調(diào)、冷柜、洗衣機、商用冷鏈、廚衛(wèi)等電器研發(fā)制造。海信家電也積極響應(yīng)“雙碳”戰(zhàn)略,以智能制造、綠色制造引領(lǐng)企業(yè)轉(zhuǎn)型升級。目前已創(chuàng)建4個國家級“綠色工廠”、1個國家級“綠色供應(yīng)鏈”及2個省級“綠色工廠”。
長虹美菱(000521.SZ):中國知名電器制造商之一,擁有冰箱,冰柜、空調(diào)、洗衣機,小家電、生物醫(yī)療等多條產(chǎn)品線。